文/赵晶 幽默是人类的一种语言技巧，在我们日常生活中不可或缺。 幽默图形是幽默语言的艺术化，运用幽默图形可以克服广告商业味太浓、艺术情趣匮乏、严肃刻板有余生动活泼不足的弊端，有效地达成广告目的。
幽默广告不仅能引起受众的兴趣、提高注意力、加强广告的可看性，而且还能引发人们思考，使广告的诉求重点更加明确。 幽默图形恰如其分的缩短了广告与受众之间的距离，使广告信息在轻松诙谐的氛围中传达给受众。
①联想比喻型。 联想比喻就是充分的运用联想，选用本质不同但具有相似点的另一事物，来说明描绘本事物的特征，使广告易识、易记，给人留下深刻印象。
②夸张强调型。 突出强调事物的某种特征、作用、外形、功能等方面，故意放大或缩小以达到某种表达效果，一般可以分为三类：
■扩大手法，即故意把客观事物说的很强大、权威、高大、突出事物的性能和特征。
■缩小手法，即故意把客观事物说的很渺小、柔弱、低廉，从反面 映衬出事物的特征。
■超前手法，也就是超现实手法，刻画现实生活中无法出现的场景或氛围， 给人联想的空间。
扩大手法是最常用的，它往往在合情合 理的夸张强调中，让消费者铭记于心、过目不忘。
③隐晦戏谑型。 隐晦是非常含蓄的表达观点和主题，戏谑是用诙谐有趣的手法开玩笑。 隐晦戏谑是一种很委婉的表达技巧，露中有藏、藏中有露，通过暗讽、模仿、联想的方式，间接的将主题思想传达出来，使受众在做出延伸或深入判断之后，领悟出被"藏"起来的那层意思。
幽默手法是指设计中巧妙的再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的“东西”，通过人们的性恪、外貌和举止等，某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，造成一种引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
通过联想来巧妙的组织图形，形成无限的思考空间当受众欣赏他所喜欢的作品时，会感受到一种独特的气氛和环境，从中联想到特定的思想内容，幽默图形的感染力恰恰来自于此。总体大概有三种表现手法：
①比喻。即“以此物喻彼物”，确立两件事物之间相似关系，进行延伸转化，从而使其中的一件事物获得“婉转曲达”的艺术效果。
②象征。即用具体的事物与超现实的、带有某种神秘氛围的环境结合起来寓意某种特殊、抽象的意义。
③拟人化。即使无生命的事物用图形语言描述成具有人格的特征，给人以无限的想象空间能充分发挥思维想象力。
利同一种形象元素将其连续反复的出现，呈现出一 种循环的连续的画面秩序，利用形的重复量化和巧妙的编排方式，来增强图形本身的视觉冲击力，达到单一图形所达不到的丰富画面效果，视觉上给人一种秩序感，形成一种全新的图形组织方式，可以增强广告画面的丰富性与趣味性。
共生 把两个重复的形态用部分结构线，连接起来产生共用线，利用共用线和重复图形的相辅相成，巧妙有趣的连接成一个连续的图形效果。
所谓视觉的转换主要是表现在以下两个方面：
①置换。形的置换和意置换，这种表现手法，虽然物与形之间结构不变，但逻辑上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义。其要点是借助一个基本形态，在保持基本形原来主要特征的前提下置换新的元素以完成再创造。
②整合。挖掘图形内部深层结构的相似性，找到它们之间的连接点和内含的潜在意义，化表面形式的整合到深层次内涵的整合，将事物的本质特征中具有共性的因素进行夸张、变形、整合，然后用奇巧的形式表现出来，以获得新奇独到的艺术作品。
①滑稽。即以言语、动作、形象等揭露对象的自相矛盾和可笑之处，从而可以以最简单最质朴的方式，引发广告受众的笑声，让他们对广告留下深刻的印象。
②诙谐。即运用轻松、含蓄、机智、风趣的画面以打破常规的视觉形象，增强了人的视觉兴趣，给人带来的是愉悦而会心的一笑，并在笑的同时强化了他们对广告中商品的好奇与记忆。
③讽刺。即用一种轻蔑甚至傲慢并带有讥笑的口吻去打击所要表达的观念的对立面或者竞争对手，从而让传达与宣传更有战斗力和煽动性，让一种单纯的搞笑上升为一种更冷静而深刻的幽默。
幽默图形具有跳跃性，用巧妙的视觉语言制造出的悬念，不仅巧妙地传达了信息，而且征服了受众的心灵，使受众不知不觉的接受了广告所传播的信息。
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