李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成了自己独特的风格。——陈刚(北京大学新闻传播学院副院长，博士生导师)
最近对广告类型书籍感兴趣，就选择了台湾文案天后李欣频的广告文案作品集，顺便了解了一些其他广告大师的作品，奥格威的《一个广告人的自白》和《奥格威谈广告》等四部作品，看惯了散文类型和哲理型书籍，偶尔看自己不熟悉的书籍类型，也是乐趣。最初了解的广告人是英国作家彼得·梅尔，因为他的“普罗旺斯”散文集。
一.《诚品副作用》（台）李欣频 著 电子工业出版社
二.《广告拜物教》（台）李欣频 著 电子工业出版社
【66】161127读书笔记《诚品副作用》（台）李欣频 著 电子工业出版社 {广告，文案}
注：“圆圈”引号代表作者观点，“五角星”代表自己的读书笔记。
〇“（诚品敦南店旧书店拍卖会）过期的旧书，不过期的求知欲”
☆开头一句话是“过期的菠萝罐头，不过期的食欲”，这是我们熟悉的一部电影中的故事情节，王家卫的《重庆森林》剧中金城武饰演警察阿武，他女友提出分手后，他以为只是玩笑一场，于是在自己5月1日生日之前等待女友的回心转意，专门搜购4月30日的菠萝罐头，期待爱情的不过期，可是最后女友未出现，只有一堆空罐头的电影镜头。
罐头会过期，爱情会过期，书籍会过期，罐头变过期罐头，爱人变陌生人，新书变旧书。而对于看书的人来说，不过期的只有求知欲，选择自己喜欢的旧书填满空虚的内心。
这则旧书拍卖的广告，一句“过期的旧书，不过期的求知欲”更是打动内心，对于爱书的人来说，新书或许没有旧书显得亲切，而看自己看过之后的书更是会珍藏起来。知识会沉淀变得智慧和思考，人心久了会变，不变的是从书中获得的喜悦与感同身受。
〇“（1995诚品敦南店·10月搬家启事）送旧迎新·移馆别恋”
“卡缪搬家了，马奎斯搬家了；卡尔维诺搬家了，莫奈搬家了；林布兰搬家了，毕加索搬家了。”
☆搬家启事非常有趣，吸引大众眼球，把读者喜欢的作家卡缪，马奎斯，卡尔维诺都写出来了而告诉我们“作家”们搬家了，这三位是世界有名的作家。如同追星一般，读者对于喜爱的作家同样钟爱，从作品中去了解我们心目中的作家是一个怎样的人，通知“作家”们搬家了，就好比歌星和演员搬家消息浩浩荡荡被媒体报道一样，读者有一份深刻的情怀，也会去曾经驻足过的书店把喜欢的书籍带回家。
后者提到莫奈、林布兰和毕加索，也是同样的道理，喜欢文学作品的读者追前者，喜欢大师绘画作品的追后者。
〇“论斤论两·移馆大甩卖
喜新念旧，移馆别恋，我们搬家，你搬书”
☆文案道出搬家的通告，‘我们搬家，你搬书’，如果身边有一家自己喜欢的书店，经常会去光顾，阅读并购买喜欢的书籍，当书店搬家的时候会很设备的，人是恋旧的体质，看书的人更爱书，看到这样的文案光顾肯定会再去怀念最后一次，去把喜欢的作家书籍带回家。
很喜欢这样看似简单的文案，文字很美又直击重点，勾起了买书的欲望，并心甘情愿去选择。
〇“（诚品南京店开幕，发现南京东路的新况味）
离开会议发现安静的快乐，离开策略发现创意的快乐；离开同事发现和平的快乐，离开权力发现安全的快乐；离开网络发现无知的快乐，离开键盘发现书写的快乐。”
☆挺喜欢这些文案，特别是最后一句，网络很便捷却存在不足与缺陷，少了解一点网络信息就多出做其他事情的时间与精力，电脑打字很方便却少了书写的趣味，书写的过程有充足的时间可以思考。
读一本好书，让人有好胃口。现代人各种陪你过社交网络会占用很多时间，浅阅读，被各类碎片化信息塞满。以为获取了很多知识点，结果还是没有收获。
如果阅读就看一整本书，获取的知识更有连贯性，而长期阅读网络文章存在弊端。第一：内容上的浅薄，文章缺少构思，因为网络是开放式的，人人都可以发言，人人都可以写字，网络语言就是快而急的“落笔生花”。第二：语言上的草率，缺少语言的魅力。
比如自己看多了翻译过来的外国作品，突然有一天想了解我们自己的文学作品，就把叶圣陶、夏丏尊、朱光潜和梁实秋的书籍买来看看，眼前一亮的感觉，也感到惭愧。心想该早读这样的作品，这些著名的文学家、教育家，他们的作品语言之美，情感之美，意境之美，思想之美。每一篇作品都在词章上干净利落，说理散文思路清晰，逻辑严谨，记叙散文描写生动，抒情散文感情真挚，诗意浓郁。
所以，自己应该多读一些经典，年轻人多看一些文学作品，而以往偏爱现当代作品和一些国外作品，现在觉得先了解一些文化基础的内容会更好。传统阅读方式更能养成自己的良好阅读习惯和独立思考能力，社交媒体引领的阅读是浅阅读，读者自身还得具备较高的理性思维和判断力，才能寻求并转变适合自己有用的东西。
〇“《讲义》杂志禅坐活动文案
碌碌一生究竟赚到什么，失去了什么。人，为什么总是把珍惜的宁静留在死后？智慧，是让生活越来越简单，宁静，是让自己越来越宁静。”
☆不懂禅学，20岁的时候阅读过16本林清玄的书籍，那时喜欢佛学作品，因为那份纯粹的安静与庄严，来自内心的平静，对于不是佛教徒的读者来说，透过作家笔下的文字去感受到那份喜悦，也是一直愿自己作一个内心柔软的人。禅学，佛学都是历史沉淀下来的瑰宝，想必也有相通之处，短短的文案抛出来一个生死的大问题，这也是普通人所要面对的思考。
11月27日读书笔记
后记：
李欣频的文案有她自己的风格，是文字也像诗，‘广告是21世纪的诗，诗人不死，只是逐渐变身成广告人。’这句话说的也挺准确的，阅读完《诚品副作用》和《广告拜物教》更加了解李欣频的特色。在文学与广告之间创造了属于她自己的广告文学。选择几条作者的文案，写写自己的读书笔记，也算是一种遇见。
有一个爱好，也有了自己的精神花园，在这个务实的现实中可以留给自己空白之处，一本书能换来一天的好心情，找到向自己眨眼的作家。看书写字是无用，只是长期会形成思考的习惯，在任何事情与情绪之间都能泰然自若，柔软心也是一股坚韧的力量。她说:文字形成句子之后，就有了秘密；句子装订成书之后，就有了魔法。
正如李欣频自己所说：“在文案中逐一建立自己的叙事观点，广告创作之余，在纸的背面同步书写另一种文类，比较黑色悲观，比较批判反省的那种，我没有向谁靠近的意图。”
阅读她的广告文集，从字里行间看到她所喜欢的作家及作品风格，可以了解到她阅读量丰富和知识面深广。作者不断的累积逐渐把学到的风格与自己的作品特色融合而产生新的文类，知识一代一代随着特有的方式传承与记录。作为年轻人应该不断丰富自己，看经典文学作品，思考人生，渐渐用自己的文字去记录易逝的生活。
网友评论