原文：《The Steve Jobs’ guide to naming products》
作者：Robert Williams
译者：Dominic Huang
Apple （苹果）是一个优秀的名字。简单，却有深度。它可以什么都不是，也可以什么都是。要起一个优秀的名字似乎并不容易，但史蒂夫 · 乔布斯却能一再做到。
一个名字几乎能影响一场生意的方方面面，比如产品、文案、设计和代码。然而，不难发现，当下并没有太多关于如何起名的探讨。苹果公司的产品名字，除了简单之外，还一目了然。这得益于有规律的起名方法。而这套方法，我将在下面跟你一一分享。
1. 为你的客户，而不是你的产品起名
当初乔布斯介绍 iMac 的时候，他向公众阐释了 i 的涵义。i 代表 Internet（互联网）、Individual（个体）、Inform（赋予）和 Inspire（鼓舞）。这些词来自哪里？来自他的客户想要的电脑的样子。你的产品应该为客户的需求，而不是产品本身或营销需求来命名。
2. 根据它给你的感觉来选择
起名时最容易犯的错就是想得太多。乔布斯之所以想到 Apple 这个名字，只是因为他刚从一个苹果农场回来。他觉得这个名字有意思、有生气，还有亲和力。一个名字感觉如何，才是它最重要的特性。别过分想象。
3. 大声说给别人听
当工程师们在做新产品时，总会问乔布斯这个产品最终会叫什么名字。而这时候，乔布斯会大声地把他想到的名字列举出来。他会借此看看一个产品说出来和听起来的感觉，以及大伙儿的反应。名字都是有韵律的，大声说出来能测试这个韵律是否容易触动。
4. 永远别让起名干扰了产品过程
在产品还没有确定最终名字之前，苹果公司都会给每个产品起一个代号。比如，iMac 的代号就叫做 C1。这么做，乔布斯可以专注在产品的打磨上，不至于被分散注意力。只有当产品足够优秀并且能够解决正确的问题时，一个名字才能有它的价值所在。所以，首先专注在产品本身吧。
5. 好名字是大家碰撞出来的
起名之所以很难，是因为你得无中生有。而乔布斯是怎么做的呢？在给 iMac 起名时，他向团队宣布说：「我们已经想到一个非常喜欢的名字了，但我要你们尝试找一个能够更好的。它现在叫 MacMan。」是的，你应该尝试让大家开动开动脑筋，碰撞碰撞思维。千万不要妄想一开始就能想到完美的名字。
6. 设定一个截止期并跟进吧
除了让大家相互碰撞之外，乔布斯还会设定一个有挑战性的截止期。他会补充道：「现在你们只有一个星期来想出一个更好的名字，不然，它就叫 MacMan 了。」这么做，就不至于一直拖着，也能借着有限的条件激发大伙儿。当初 Apple 这个名字就是这种方式搞定的。「我们当时就让大伙儿在 5 点之前想一个更好的名字。然后就这么定了。」
7. 把你最好的拿出来
你会常常惊讶于，似乎很难给苹果产品找到更棒的名字了。Apple、iMac、iPod、Siri 以及其他产品之所以这么叫，都是因为乔布斯和他的团队再也想不到更好的名字了。这告诉我们一点：把最好的名字拿出来并在恰当的时机发布，好过你苦苦追寻那个完美的名字。
8. 让名字有象征意义
乔布斯说：
我们会定期回顾 Apple 这个名字的含义。Apple，能够象征着我们所追求的东西——简洁和优雅。我们第一本小册子的标题就是「简洁，终极的优雅」。这不是什么扯淡的口号，实际上，它是我们一直所追求的。Apple 这个名字似乎能够象征着这种蕴意，而我们会紧扣着它来做事。
让产品名字有所象征意义吧。当你找到这样一个名字时，记得不断回顾它的含义，让产品朝着它的方向行进。
翻译后话
第 8 条中，乔布斯的原话是：
We re-examined the name Apple on a regular basis. We found that it epitomized what we were going after, which was simplicity and yet very refined sophistication. Our first brochure had the title “simplicity is the ultimate sophistication” and that wasn’t some bullshit slogan it actually was what we were striving for and the Apple seemed to symbolize that so that’s when I said I think we’re going to stick with it.
译文恐怕难以传达原意，所以还请结合原文来感受。
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