ASO是什么？
ASO (App Store Optimization) 是“应用商店搜索优化”的简称。是针对目标APP所在的APP市场（国内仅限于apple store）进行搜索入口的数量及搜索结果排名提升的过程。
App Store Optimization
ASO有什么作用？
提升APP在各应用商店排行榜和搜索结果排名。
影响ASO的关键因素
1.应用名称
2.关键字标签
3.应用描述
4.应用icon
5.应用截图及视频
6.用户评价
7.应用安装量
8.活跃用户量
9.短期用户留存度
10.社会化分享的数据
产品设置页面优化
产品层面的优化主要是指优化关键词的权重（即关键词的排名）。
优化的内容：
App名称 / App关键词 / App描述 / 应用内购买名或描述
权重关系：
App名称 > App关键词 > App描述 > 应用内购买名或描述
App名称（App Title）
App Title允许长度为255个字节。
关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。
需要注意的是：
1.App Title与关键字（Keywords）无法重叠，即在App Title中出现的关键字建议不要再出现在Keywords中，避免浪费字符。
2.App Title的主要形式为：主标题 + 副标题。主标题是APP名，副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重。例如：
App Title示意图
但副标题避免出现单纯的热词堆砌，前提是必须保证语句通畅不矛盾。例如：
App Title副标题关键字堆砌示意图
3.利用副标题的高权重比，优先选用各个核心关键字，当在Keywords中出现了排名靠前的关键字时，选用其他核心关键字。
关键字（Keywords）
关键字又名关键词，允许长度为100字符。
热度分类：
1.热门关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如童伙妈妈。
2.一般关键词：搜索量一般的词汇，比如番石榴论坛。
3.冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，比如广州赢酷通讯公司。
长短分类
1.短尾关键词：一般是两个字和四个字组成的，比如设备。
2.长尾关键词：一般是四个字以上的，比如机械设备公司。
主副分类
1.主要关键词：一般是一个网站比较难优化的关键词，这类一般都比较热。
2.辅助关键词：一般是一个网站易于优化上去的关键词，这类词一般不太热。
其他的分法
1.泛关键词
泛关键词就是指那些搜索量很大，模板很不准的词语，通常都是代表一个行业或者一个事物，比如地产，金融，服装等等，这样的词，除非你是很有实力的公司，舍得投入人力和资金，就算这样也不一定有好的效果，一般的企业我还是建议选择放弃这类关键词。
2.别名关键词
这个主要是叫法不同，比喻：计算机（电脑），移动电话（手机），鼠标（滑鼠），番茄（西红柿），等等，特别是随着地域的不同，很多东西都有不同的叫法，做地域和全国性的站得时候一定要把握好。
3.时间关键词
就是在关键词词前面加入时间，一般是加入最近的，最新的这类时间，比如：最近的深圳展会，最新的女装款式等等。
4.错别关键词
这个一看大家都明白什么意思，比喻：迅雷（讯雷），机票订购（机票定购），资讯（咨询）等等。
关键词分类
如何撰写关键字？
1.根据权重来选择关键字，越靠前的关键字权重越大。
2.避免没有搜索排名的关键字出现，浪费字符资源。
3.通过分析竞品或者相关网站，选取排名前5的关键字。
4.分析相关产品关键字，建立自己的产品的Keywords库，定期查看排行更换关键字。
5.核心关键字一定要放在App Title副标题中。（总排名前10的Keywords）
App描述（App Description）
描述字符长度为4000字符。
因为在App Store里，用户最多只能看到前225个字符（约100+汉字），接下来更多的字符只能通过点击“更多”来显示。而大多用户最多只会看前三行文字，所以开头的描述就显得很重要。
所以需要注意：
1.千万别出现错别字！
2.注意格式。建议用简洁的格式以及简明的语句来描述，注意在重点语句用换行来区别。（建议App 截图或视频已经有了大概的介绍）
3.开门见山，避免出现难懂的专业术语。
4.从用户角度出发，总结产品体现的价值。（解决用户的痛点）
5.根据具体情况，引入用户评价，体现产品说服力。
6.保持App描述定期更新。
7.可以出现公司相关信息，比如：邮箱、微信公众号、微博等。
出现公司以及其他产品相关信息能够体现产品信息完整性
App用户评价
评论中出现的关键字以及搜索热词会对App权重
如果想重点优化某些关键词，可让这些关键词在每条评论中频繁出现，这样操作对关键词排名的提升帮助较大。
需要注意：
1.评论不要在同一时间段进行大量评论。（苹果近年对评论打压力度很大）
2.评论内容不要出现暴力、色情等内容。
3.利用用户评论中的关键字频繁出现可以提升产品在App Store中的排名。
利用评论中的关键字对产品排名优化
相关工具网站
用于查看APP的关键词覆盖数（KCN）、关键词即时排名、关键词相关APP数量，苹果权重（iAR），下载量评级指数（DLR），App Store数据（榜单排名／热门搜索词／关键词热度），关键词拓展，中文分词工具，新增评论数趋势图。
用于查看应用信息、关键字追踪、ASO指数以及版本信息和搜索排名。
用于查看榜单排名以及变化趋势，榜单新上架APP，下架APP监控，上升下降榜单等。
如何利用ASO优化自己的产品？
应用名称>关键词标>应用描述>用户评论
1.应用名称中尽量出现排名靠前的关键字，如果在应用名称（包括主标题和副标题）中出现，就不要在关键字中。
2.在副标题中关键字所占的权重会比较大，所以当关键字出现在副标题中且排名靠前时，可以换上其他备选关键字，以此优化关键字排名。
3.在App描述中也需要频繁的出现关键字，但需要适度。
如何评估关键词运营效果？
1.KCN（Keywords Covering Number）
指App在iTunes内可以通过多少个关键词搜素到。
100个字符被AppStore搜索引擎分割出尽可能多的关键词数目，即KCN值越大越有利。
KCN值越高越好，但更要追求在关键词TOP10内的数量，因为这个才是真正可以给App带量的。
KCN排行前10关键字示意图
2.IAR （iOS App Rank for iTunes）
每个iOS App在苹果公司iTunes数据库中都有自身的权重，这个权重会影响到App的ASO情况，包括搜索排名、搜索联想排序等。
iAR由APPDUU独立创建的一套算法，把下载量、评论、榜单排名等等综合起来，得出iAR值。
其中搜索排名、搜索联想排序等，其值跟下载量、评论、榜单排名、关键词覆盖数目、关键词搜索排名等相关，KCN的优化也能增大iAR值。
3.DLR （DownLoad Rank ）
iOS App 下载量评级指数。
微信KCN、IAR、DLR
（IAR、DLR由APPDUU独立创建提供）
ASO三大概念
1.关联性（Relevance）
目标关键字需要和产品或者目标用户有较好的关联，否则达不到关键字转换的效果。
关联性可分为：与App名称相关的词、与App目标人群相关的词、与App业务层面相关的词、竞品词和竞品关键词
比如：搜索吃饭的结果就是某外卖产品。
关键字筛选对App的关联性有很大的意义
2.竞争性 （competitive）
某个特定关键字的竞争激励的程度，竞争性越高意味着它更难进入前列排名。
比如：社交这个关键字会被很多人涉及，所以它出现在靠前的位置是很难的。
3.流量性 （Traffic）
在关键字排行靠前的关键字，搜索次数越高，靠前的几率就越大，这就是热门关键字。
所以在分析热门关键字的时候，不仅要知道哪些是热门关键字，也要知道所筛选的热门关键字是否和App有关联性。
App Store热门搜索关键字
总结：
通常情况下，在进行ASO优化的时候，默认思维就是高关联性+排名靠前（高竞争性）+高流量性的关键字。但事实上，这样做关键字转化率是很低的。建议采用在和产品有关联的基础上，选择排名适中的关键字，合理的流量（高流量性意味着高激励性），这样转化率才不会低。
高关联性+适当排名位置+合理流量=更高的曝光率
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