前两天我们学习群里基于上图的一段对话，大致如下：
问：这些品牌可以注册吗？
答：按照商标保护来说，是不能通过注册的？
问：老师您不是说过，不能注册的商标不是不能积累品牌资产吗？
答：他们不需要累积品牌资产，因为他们压根就没有想过要做品牌。
问：那这样投入的怎么收回来？后期还有可能遇到法律问题。
答：这种就是游击队，打一枪换一个地方，不用占地盘随时跑路。
已经开始有企业开始为自己的品牌进行维权。7月28日，创维电视在官方微博发布声明
相信后续还会有更多品牌进行维权。但是，在我身边有一种声音却令我无法接受，所以决定写篇文章聊聊这个话题。
这种声音大概表示的是：
既然山寨都能卖货，而且好像卖的还不错，我干嘛还费力去做自己的品牌？有人告就告呗，反正我钱都赚到了。
这个跟我好几年前听到的在餐饮界很流行的话一样：
我不用做什么品牌，我把店开起来，招牌打出去，找人来把店弄得看起来红红火火的。然后就招加盟，赚个千把万，换个品牌再来一次。多轻松呀，你跟我说的什么SOP，什么品牌塑造，慢死了。
怎么样，两个声音的脑回路是不是差不多。其实核心思想都差不多，就是有赚快钱的方式干嘛要去赚慢钱？
看到这里，你不是想说钟老师又想骗你做品牌了。是的，没错。我来详细讲讲为什么放着快钱不赚，还要来做品牌赚慢钱。
-------------------要开始装逼的分割线-------------------
01 快钱都是小钱 慢钱才是大钱
做品牌赚的就是慢钱。一个企业可以做大量广告，大肆宣传；也可以卖山寨商品，低价促销来赚快钱。不行再换一个品牌。但是讲真，这些其实赚的都是小钱。
企业要想赚大钱，就需要在顾客心中留下自己的品牌。而品牌不是天天做广告得来的，也不是靠卖低质低价商品得来的，而是要靠时间累积，逐渐获得顾客的认同，才能累积为品牌资产，企业才能持续的赚大钱。
前几天，在公司附近（春熙路-成都数一数二的黄金口岸）的一个十字路口的黄金位置上，新开了一家火锅店，比较有有意思的是，招牌上除了店名以外就是大大的加盟电话，没有一般店面的开业促销活动，摆了几个展架都是在宣传加盟的。但是看着生意还不错，人来人往的。加上又是黄金口岸，看上去很有吸引力。
隔了几周我路过的时候，发现生意没有开始那么好了。但还是有一大半的位置是坐满了的。毕竟这里附近吃饭的店各式各样实在是太多，竞争十分激烈。但还是没有看到店面有任何促销的迹象，也没有店员在外面发DM单什么的，就是招加盟的架子好像又多了几个。
再隔几周我路过的时候，居然关门了。是的，关门了。如果按看到的情况，这家店是可以做下的呀。除非，这家店一开始的目的就是为了招加盟。结果发现加盟没那么好招了，果断收摊。
当然，也可能是我的YY。但是，现在加盟不好做已经是共识，而韭菜们也越来越聪明，顾客越来越精明，哪里还有那么多快钱给你赚，还是老老实实做品牌吧。
02 快钱是赚到了 但是可能你的心智已经被毁了
我给自己画的两条红线是：有欺骗性质的医疗不碰，有欺骗性质的金融不碰。这两块是营销最能给钱的主，但我很怕接触到他们。为什么？因为来钱太容易了。我特别怕来钱太容易的生意，且不说违法不违法。当你尝到来钱太容易的甜头，你就不会想去踏踏实实的做事情，就像染上毒瘾一样，无非挣脱。
相信大家都应该听过这样的故事：性工作者期望趁自己年轻赚快钱。有了钱过后，开一家自己的花店，咖啡店，书店什么的好好做生意。但是，因为习惯了赚快钱无法适应自己进货，自己打理，自己促销，自己管理等一系列吃了力还讨不到好的赚慢钱，又只能重操旧业的去赚快钱。
当然，如果你要说你是毅力如同释迦牟尼这样的非凡之人，当我没说。如果你的奋斗是希望给家人带来幸福，而这个幸福不是用自己的不幸去换来的，还是老老实实做品牌吧。
03 你会用自己的承诺去骗钱吗？
做企业肯定是为了赚钱，但是大多数做企业的人都不仅仅是为了赚钱。很多人都实现了财务自由，还选择创业。我认识的有玩资本的，一年休息300天还能赚上千万的。非要自己搞教育机构，累的跟狗一样才勉强收支平衡的。有事业单位的，产假12个月各种营养费的。非要自己搞家面包店，开店一年多就休了4天的。
图什么？无非就是为了实现自我价值而已。希望更多人认同到自己真正的价值，并愿意用钱来交换这个价值。什么是品牌，品牌就是企业为顾客提供的价值承诺。就是在顾客还没有享受品牌时就相信你的品牌可以提供给他想要的。
他相信你，相信你的品牌，才会为你的品牌买单。你愿意用别人的信任来换钱吗？你愿意辜负顾客的信任吗？你愿意让别人后悔错信了你吗？不愿意？不愿意就让企业兑现你的品牌承诺，让你的品牌值得信赖。
最后说两句
每一位不做恶的企业家都值得尊敬。什么叫不做恶?你讲的故事敢讲给你孩子听，你卖的东西敢让你老婆用，你做的事情敢让你父母知道，这就是不做恶。愿我们都是不作恶的企业家。
网友评论