远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：
建材家居行业一直是我们服务的核心，中国地板行业有这样三家上市公司。
圣象地板，强化地板行业老大，强化地板一直是圣象的一个标签，行业内也好还是消费者也好，强化地板这个品类是圣象推起来的，所以当之无愧。
菲林格尔地板，同样其主打品类也是强化地板，也就意味着在品类上大家是一样的，如何竞争的，如何获取自己的用户呢，这里要讲讲菲林格尔地板的渊源，这是个德国品牌，其中有一段很重要的品牌背书，在德国是奔驰车内的木饰供应商，所以，德国就成为了菲林格尔当仁不让的标签了，这个标签在消费者心中是有地位的，因为德国两个字从认知上来看就代表了“高品质”，所以，更看重品质的消费者在内心中会更倾向菲林格尔品牌。
德尔地板，依旧是强化地板，依旧是同品类，怎么突围呢，如何找到自己标新立异的点呢？那就是放大甲醛这个点，创新型的做出了无醛地板，因为装修老百姓做怕什么，最怕的是甲醛，所以，德尔地板打足了“无醛”这个标签，让更担心甲醛的消费者会愿意购买。
你看，市场就是这样，同样一个品类，由于打出来的标签不同，就会吸引不同的人来。这给了我们一个启示，消费者在选择品牌时，是有固定的认知的，我们需要做的是找到其中一个有规模基础的认知，让这个认知成为品牌的“代名词”，也就是品牌的标签，那么品牌就成为了自带流量体，接下来要做的是不断强化这个标签，就势必会有自己的一席之地。
远咨询程守真
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