文/楚红霞 平面设计作为一种目的性较强的视觉传达艺术，不仅要选择合适的信息内容和设计元素，而且还必须充分考虑到目标受众的视知觉接受特征，以此来组织、安排平面设计元素，引导受众的视觉走向，增强其对特定内容的关注度和记忆度。
视觉引导主要是对平面设计元素，进行组织 安排的一种方法和手段，包括单向型视觉引导、曲线型视觉引导、重心视觉引导、反复视觉引导、导向视觉引导以及散点视觉引导等诸多不同的方式。 视觉引导统领着设计作品的基本架构。
视觉引导在平面设计中呈现出两种 思想倾向：
①侧重于感性判断，也即是从视觉审美的角度，凭借着个人的直觉判断来，确定平面设计中的视觉引导方式。
②侧重于理性分析，认为有效的视觉引导应当建立在严格的数学与几何分析的基础之上，由此才能带来理想化的信息传播效果。 具体来说，平面设计中的视觉引导技巧主要体现在以下几个方面：
单向型视觉引导技巧遵循着线型视觉流程的规 律，按照直线的平面布局结构来，组织安排各种设计元素，从而使平面的流动线更为简明，直接诉求主题内容，呈现出简洁而强烈的视觉效果。具体来说，单向型视觉引导技巧又包括竖向视觉引导、横向视觉引导和斜向视觉引导三种形式。
①竖向视觉引导从上至下安排设计元素，给人以坚定、直观的视觉与心理感受。
②橫向视觉引导则是从左至右安排设计元素，从而产生稳重、恬静、可信之感。
③斜向视觉引导则是按照对角线、横斜线或者是竖斜线的方式来安排设计元素，以不稳定的动态吸引人们的注意力。
曲线视觉引导技巧虽然也遵循着线型视觉流程 的规律，但却是按照弧线或者是回旋线的方式，来组织安排平面设计元素，给人带来流畅、跃动的视觉审美感受，使人在轻松的视觉与心理体验过程中，按照预期的内容布局情况形成特定的视觉运动流程，从而深化对潜在内容的接受和解读。
弧线形视觉引导给人带来强烈的扩张感、方向感和秩序性，往往用于划分画面结构或者是排列相关内容等等，而回旋形视觉引导则是两个相反的弧线产生矛盾回旋所产生的，使构图变得更丰富，形式感更强，尤其是增加了整个画面的节奏性，营造出一种轻松随意的情境氛围。
这里的“重心”主要是目标受众在平面作 品中视觉与心理的重心。重心视觉引导既可以是以强的形象或者是文字独居版面的某个位置，甚至是完全充斥整个版面，由此在整个画面之中形成一个鲜明的视觉重心，吸引观众的注意力，激发其阅读兴趣，随后再按照形象的方向与力度的倾向来引导受众的视线进程。
同时也可以是将平面设计中的诸多视觉元素，共同指向版面中的某一个位置，由此形成一个虚拟化的视觉重心，深化观众对于这一视觉重心的关注和解读，提高其信息记忆度。与之相反的是“离心式的重心引导方式，也即是从画面重心的位置向四周发散，由此使主题更加鲜明而强烈。
以上诸多视觉引导方式，主要侧重于视觉引导的 方向性与指向性，而反复视觉引导则打破了此种视觉引导规律，以相同或者是相似的序列反复排列某一设计元素，形成连续性的画面形象，从而在秩序化、规律性的画面布局之中，给人以安定、整齐的视觉感受。通过反复呈现、反复诉说的方式，强化作品的信息传达效果。
该视觉引导方式不仅仅通过线性布局结构形成视觉引导效果，而且也注重通过诱导性、关联性、指向性的视觉元素，使读者在内心兴趣、逻辑推理的作用下，不自觉地呈现出一定方向性的视觉流动行为，比如画面中人物的手势导向、视觉导向、身姿导向以及动势导向等等，都能够产生鲜明的导向型的视觉引导效果。
散点式的视觉引导则是分散处理各种设计元素，既没有明显的视觉引导特征，也没有鲜明的视觉重心，使目标观众的视觉作上下、左右之类的移动，呈现岀鲜明的感性、自由性、随机性与偶合性的特征，是有意违反秩序、打破规律，突破常规视觉引导技巧的单调性，使少数、个别要素变得更加突出。
①视觉引导虽然表现出明显的规律性与技 巧性特征，但是在具体操作过程中，一定要深入分析目标受众对象的性格、心理、情感，以及由此所产生的心理认知顺序、思维活动的逻辑顺序等等,，据此选择合适的视觉引导方式，避免出现为了视觉引导而进行视觉引导的现象，从而发挥视觉引导在特定作品中应有的功能价值。
②平面设计中的视觉引导活动，固然是以提高信息传播效果为核心目的，但也一定要注重其所产生的画面结构，一方面要能够产生一定的意境氛围，辅助设计元素的信息传播活动；另一方面要能够给人带来良好的视觉感受，尤其是产生美的视觉体验等等，从而兼顾信息传播和视觉审美双重价值。
③视觉引导应当遵循广告的信息传播规律，也即是要在吸引受众注意、激发受众兴趣、产生深入阅读、留下深刻印象，这一整个过程之中，都能够发挥相应的功能价值，从而通过视觉引导的方式，使受众循序渐进地接触、解读和记忆广告作品信息。
平面设计中的视觉引导不仅决 定着目标受众对于平面作品的阅读方式，而且也直接影响到其对于潜在的信息内容的认知与记忆效果等等，是平面设计活动必然要考虑到的设计策略。
在具体操作过程中，设计师既要系统把握社会大众的视觉流动规律，以及平面作品中的视觉引导技巧，同时也要深刻剖析目标受众个性化的视觉流动特征，由此在遵循广告信息传播规律的情况下，从信息传播和视觉审美双重视角选择合适的视觉引导技巧，发挥其在平面设计中应有的功能价值。
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