任正非《商业的本质》一书第九章第五节中，任正非说：“世界上只有不要脸的人，才能获得成功”。他还说：“孔子就是一个不要面子的人，他说：三人行，必有我师焉。”
对于创业者和企业家来说，面子很可能是最不值钱的东西，可能是创业过程中最大的障碍。任正非说：“只有不要脸的人，才能获得成功。”这里的不要脸并不是要让创业者违背诚信、坑蒙拐骗，而是让创业者和企业家放下偶像包袱，放下高人一等的姿态，不把面子看得太重。不懂就不懂，不要装懂；不懂就学，弄懂为止。不耻下问，向部下学，向客户学，向竞争对手学。
任正非实在，他的华为也实在，不喜欢花里胡哨，也不喜欢弄虚作假。在华为人眼里，工作中最重要的是达到目标，是为了创造工作的价值和利润，只要有利于企业的发展、有利于改善企业发展中遇到的问题，那么就不要过分在意个人形象，不要被一些面子问题所牵绊。
在面对客户的时候，任正非希望每个人都能将客户当成上帝来对待，认真服务于客户。任正非从来不在乎自己身份和地位，只要公司需要，他就亲自出面解决问题；只要能为公司带来足够多的利益，他就不在乎自己是否受到了冷落，是否遭到別人的奚落。
从经济学的角度来说，那些面子根本不值钱，所谓的尊严也没有任何经济价值，相反，放下那些包袱，反而有助于企业的发展。在现实生活中，我们也往往看到，有许人不搭架子，不顾及自己的面子，不耻下问，不耻干小事干实事，结果明白了，进步了，事业成功了。有许人不满足公务员的安逸，放弃已取得的权力、官位、丰厚的待遇，不要面子，一切归零，下海创业，如同平头百姓一般，摸爬滚打，生死沉浮于商海之中，仅仅为了实现自我价值，仅仅为了在我们的国度里多一个企业家。他们受尽了人间的冷漠和奚落，受尽了痛苦和折磨，可他们没有倒下，不忘初心，坚定不移，终于走向了成功。这些人都是我们时代需要的标兵，都是平凡中见伟大的大丈夫。
我们要向那些为了事业不要个人面子的人学习，要向任正非学习，要向华为人学习，谦虚谨慎，在不懂面前放下面子，在客户面前放下架子，全心全意服务客户，服务社会，深入细致地把自己的工作做好做出色，把企业做大做优秀。决不辜负了自己的年华，决不辜负了伟大的时代。
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