以前我们都认为人们喜欢八卦，因为很多八卦都包含了禁忌信息。比如名人出轨，情侣吵架，名人酒驾，这类八卦之所以被关注，是因为这些事情，在某种程度上，违背了社会的公序良俗。这是学者对八卦的普遍解读。它的传播力来自于禁忌信息。然而，近两年科学家对八卦的新研究表明，人们喜欢八卦是因为大脑奖励八卦。
这意味着我们爱八卦的潜在原因是大脑奖励八卦。为什么要奖励？其实也不难理解。毕竟八卦可以算是一种非正式的信息渠道。人类天生具有获取信息的本能。另外，相比其他信息，接收八卦的成本似乎更低。
如果大家整天都在说闲话，岂不是谣言满天飞？这不是乱七八糟吗？答案是否定的。在信息传播过程中，人类天生具有区分八卦和严肃信息的能力。
全世界有58个版本的小红小红帽的故事，尽管在细节上有一些变化。比如亚洲版，狼外婆如果模仿不成功就会喝一点水清一清嗓子。在非洲版中，狼外婆割掉了自己的舌头，让自己的声音听起来更细。但是故事中关于生存的严肃信息，比如不要去丛林，不要一个人生活，并没有改变。
白雪公主的故事有许多版本。比如爱尔兰版，魔镜换成了鳟鱼。是鳟鱼告诉王后，你不是世界上最美的女人，白雪公主比你美一万倍。但是，那些关于生存的严肃讯息，比如，不要相信陌生人，不要乱吃东西，并没有改变。
总结来说，人类在传播流言蜚语中其实是可以权衡轻重的。大部分人都知道什么可以信，什么可以听，所以不必当真，我们实际上比我们想象的更警觉。
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