上一篇，我们讲了卖点的撰写，今天来讲怎么根据渠道特性撰写文案。
在文案撰写过程中，很多人经常会犯这样的错误，自我感觉良好的写了很长一段文案，可能因为关键信息不明确，又或者写出了那种很费解的文案，读者还没有读到完，就放弃了。
大部分用户都是没有耐性的。出现这种问题，很大的原因就是在推广计划中，没有考虑到渠道的特点。
因为不同的渠道给到的读者体验是不一样的，没有根据渠道特点去调整文案。
你要学会用专业的眼光审视不同的渠道。懂得根据渠道调整文案，让读者明白文案的意思，不会错过和误解。这样就不会再花冤枉钱。进而更好的完成推广目的。避免出现然并卵的文案。
我们通过文案案例来讲解：
一，渠道怎么样影响文案
我们看这幅广告牌
“新坦洋，坦洋工夫”请问你知道这是做什么的吗？我第一瞬间想到是武馆。
因为有“工夫”两字嘛。但是好像不对！仔细再看，可能是卖茶叶的？上面有写茶叶股份有限公司。可能正在招商。因为下面有写财富热线。但是电话却看不清楚，需要仔细辨认。
这是我们盯着这张图片研究出来的吧？大风704可一点圈子没有绕。在现实中，这副广告是挂在高速公路旁边的，我们可以想一想，当你的车以100公里/时的速度经过这个广告牌的时候。你会像我们今天这样仔细分析它吗？大风704测试过，当我们驾驶轿车，在高速公路飞驰而过，真正能够有效看到广告牌的时间大概是3-5秒。广告牌的大小就是半截小指的长度。
我们能够有效解读出这副广告牌的内容吗？基本是不可能的。那么做出这样的文案放在广告牌上，基本是然并卵。
你要问自己，用这样的广告渠道希望达到什么样的广告效果？
我们再来看下图：
从这个广告牌，我们可以知道有个公司叫做广东伟业，业务是铝材。左边可能是logo，但是也看不清楚。
不过从路边展示广告的角度来看。这个广告是成功。因为作为路边广告这个渠道，很大程度上是以品牌曝光做为推广目的，作为公司品牌实力的展示。当你要买铝材了，去到家装公司，会说这个铝材我听过，在哪里呢？高速路上。你的印象中会考虑它不是一个小公司，否则花不了这个广告价钱。
所以在看完这个例子的讲解后，你要学会针对不同的展示渠道，对应的场景和目的去撰写你的文案。
（注意：）反过来，你可以这样理解，做为一个优秀的市场策划，推广，产品运营。你要根据自己做广告的目的,找到适合你的渠道！（这就是体现功力的地方）
二，渠道特征与文案效果的定位
渠道与文案应该怎么配合？大风704制作这样一个表格，指导大家对广告渠道的管理
第一层级：文案接触时间少，则文字尽量简练，突出核心信息，做品牌曝光，如高速公路广告牌；
第二层级，品牌曝光和卖点突出，这个阶段的卖点仍然以简练，突出核心为重要指导；
第三层级，品牌曝光+行动指引，在这个阶段，有效时间和文案信息均可以适当延展，行动指引可以如点击进入，注册，购买。像百度推广就属于这类。
第四层级，有效时间和文案信息最大曝光，可以有互动，像视频广告，展会，体验式营销，等等。
常见渠道特征举例：
1.微信订阅号：
头条，最多28字。非头条24个字的长度。有效阅读时间，1-3秒。目的：用户点击。你不可能要直接转化购买。
2.微信朋友圈转发数字：
22个字时间：1-4秒
3.街道0.5-1秒3-5字，吸引他读正文内容。
教大家一个方法。在一个孤立的渠道，怎么样测算阅读字数和时间？
你可以用正常的速度，浏览一遍这个渠道的所有内容，平均算出，每一块内容的关注时间（看一页微博的时间平均10秒，这一页有条3微博，那么平均每个微博只有3.3秒的机会）。
正常人的阅读5字/秒0-3秒的时间内，只能最大化的吸引人们继续阅读，不要妄图在这么短的时间内说清楚什么事情。
知道了这个方法，就可以自己去测算。比如你在等电梯，你可以测算一条电梯广告的时间是有多长，或者你在地铁里，那么看到广告的时间就更长了。也许3分钟，也许30分钟。
有些同学看别人的广告简洁，大气，比如地铁广告一面车厢可能就几个字，深深的觉得文案就应该这样做。因为洋气啊~欧美范啊~。错，你要自己去分析！透过现象看本质，大风704教给你的就是学会看本质。
三，渠道其他影响文案效果的因素
其他营销文案效果的因素还有哪些呢？你要考虑
1.渠道本身的专业性。比如我卖手机的，我会投一些数码类渠道广告。
2.明星人物
3.朋友推荐
4.吸引眼球的图片
你要做的是尽量延长阅读时间，或吸引别人。在这个渠道内，尽可能的加入增加信任感和吸引眼球的元素。
之前大风704根据实战提炼的15字诀写标题的方法，也可以在这里充分利用起来。
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