文/林运豹 一个优秀的标志设计可以有效的将品牌和产品的内涵表现出来。在标志的设计中，许多的成功的标志都是以具象图形作为原型进行设计的。这种具象图形的标志可以清晰的将标志的意义展示出来，使其在人们的心中留下最深刻的印象。
在具象标志中，会对真实存在的事物进行概念化的升华精炼，去掉其中特殊性的差别，保留其普遍性的特征，将其中的内涵表现出来。
具象化标志的特点
①辨识性，标志是一种符号，所以在标志中最大的特点就是需要被人明确的表别出来，一旦这些符号在造型上与其他的标志相互混淆就会使人在认知上产生冲突，因此在进行标志的设计时也需要注意标志的可辨识程度。推荐阅读：优秀Logo设计！卡通形象的运用
②艺术性，标志只有被人们识别才能产生作用，而人们是否愿意接受标志的重要标准就是标志外观感受，这就需要标志具有一定的艺术内涵，只有将标志造型设计的具有艺术性才能更容易的被人们所接受。
标志具象化手法
具象化标志是指对自然、生活中的具体物象进行一种摹仿性的表达，作为图形的一个分类，具象设计主要取材于生活和大自然中的人物、动物、植物、静物、风景等，其图形特征鲜明、生动，因贴近生活而感染力很强，十分引人注目。具象效果非常逼真，很容易引起人们对于与标志相关信息的理解或联想，从而能对该标志设计所要传达的含义有更生动的了解。
表意手法
表意是指通过形象的方式将其中的意义或者内涵等表现出来，而在标志设计中，也可以通过表意手法将具象的图形融入到标志中。而将标志的内涵与具象图形的含义进行结合就是一种最为直接的一种表意。通常人们会将具象图形直接的使用到标志的设计中去，保留图形原本的样子，减少对原形的修改，这样的方式可以使得人们看到标志时可以在最短的时间里获取到标志想要表达的意义。
在进行表意手法的设计时，一般有两种方式，首先是在标志设计时将产品的品牌融入到标志当中，许多企业的品牌本身就是一种客观存在的实物，对于这样的品牌，可以直接将品牌的形象作为标志进行设计。另一种具象图形的表意方式就是将自身经营的产品或者自身所处行业的性质等做为标志的设计内容。例如手机的专卖店的标志就可以是一个手机的标志，这样的表意形式可以有效的将商家所经营的项目或者企业的性质展现给消费者，更加的能被消费者所注意到。
象征手法
所谓的象征就是指通过用一种具体形象的事物表达出与之相关的一些思想情感或者是特殊的寓意，这样的设计方式可以将具象图形的含义真实的反应出来，使人们在注意标志时能够挖掘出标志背后更深层次的意义。
在人类漫长的历史岁月中，许多的事物都被附加了特殊的内涵，在人们看到这些具象的图形时可以立刻的识别出其中的内涵，例如在动物的身上，老虎是勇猛的象征、狗可以表示忠诚、龙可以象征着中华民族、竹子代表着坚韧不拔。这些具象图形中，都可以运用到标志的设计中去，通过这种方式的象征既可以提高消费者的辨识度，使人可以很容易的就从标志中了解到其表达的意义。
组合法
在标志设计中，具象图形的组合运用是一种重要的设计方法，可以综合多种设计语义进行信息传达，更具辨识性.在图形组合方法中，设计师可以运用两种不同的图形仅仅结合设计，具象组合图形可使整个标志非常易懂，是一种常用的设计手法，具有一定的标识性。但是，除了图形结合以外，更重要的一种组合方式是与文字图形化的结合使用。
简化方法
具象图形在标志设计中，图形简化再利用也是一个重要的设计方法，主要对具象图形进行灵活运用，抓住图形的特点然后对其进行简化利用，突出其本质特征，从而达到更好的视觉效果。现代标志设计综合了创造、功能、审美和经济等方面的因素，是一种独特的平面设计形式，讲究“少就是多”的设计理念。设计师可以将比较繁琐的生活素材图形进行删减和简化，保留其最突出的文化特点和精髓，以更为简练而集中的形式进行设计，很容易得到简洁大方而又不失原有的写实性的标志设计。推荐阅读：保持Logo的简洁！让你的标志更优秀
重构法
重构即根据设计师的意图对于图形进行分解与重组，将图形进行重新构造、分割和移位，然后再按照一定的审美法则将分割后的图形进行重新组合，从而形成新的既有原有的一定的内涵又符合现代审美的图形形式。
在图形的分解过程中，图像分解可通过两种方法进行，即规则分解和不规则分解。规则分解可使得图形比较工整而大方，而不规则分解方法比较多样化，可使图形比较生动、活泼。在图像分解的过程中，设计师可以对传统图形的设计成分、元素、符号等进行很好的提炼，以便后面进行更好的设计。
在图形的重组过程中，设计师可以通过变化、重叠、重复、渐变等艺术手法对分割的图形进行重新构架，从而构成各种极具设计感的具象图案，运用于标志设计中能形成良好的效果。
弥补手法
在许多企业的品牌中都是以文字来表现的，而这样的品牌形象有的时候会受到地区、种族、风俗习惯等因素的限制。在当今社会中信息传播的速度已经越来越快，同时范围也越来越广，企业的标志需要从国际的大环境中去考虑，而许多企业的形象就缺少国际性的发展，这就需要通过标志将企业无法完整表达的含义展现出来。例如麦当劳的标志就是将M这个字母进行改变的设计，一方面可以很好的将麦当劳的名称表现出来，同时也可以将一种亲切的情感传递给消费者。
总而言之，在当前的社会中有着许多企业的标志是通过具象图形展开设计的，其中大多数的设计元素都是取自于人们的日常生活中常见的事物。通过这些具象的标志消费者可以明确的了解到其中所表达的内涵和象征意义。
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