跟罗胖学做知识产品
保持好奇，继续期待，做自己的首席学习官，这里是易喜聊成长。
如今内容创业、知识产品遍地开花，人们也越来越习惯了为各种知识产品付费，罗胖的《罗辑思维》、《得到》两款产品可谓是内容创业大军中颇具影响力的一股力量，今天我们就来谈谈罗胖做知识产品的套路，当然这个套路是褒义词，我的这篇文章也是从一个学习者的角度来阐述的。
归结起来，罗胖做内容的套路有四类，可以理解为有四个模板。
1.介绍新概念、新观点
代表作品：《边缘突破》、《奶头乐理论》、《工具的反扑》、《同构学习法》。
这个套路是要向人们介绍一个新知，可能是鲜有人听过的一个概念，比如同构学习法。当然有的概念早就存在，他是借用新热点来讲一个很少有人听过的旧概念，但由于听过的人比较少，所以对大多数人来说是新概念；也可能有的概念是他们原创的，原创一个概念并不难，如果你也经常写文章就会明白，所谓的原创概念就是当下你想到了一个用的比较顺手顺口的词。
跟罗胖学做知识产品
这样的文章通常能够吸引人们的好奇心，激发人们的求知欲，增加人们茶余饭后的谈资，适合的听众几乎没有门槛，老少皆宜。
2.问题归因
代表作品：《朴素的生意》、《为什么没人再登月》、《帝国的衰落》。
这个套路是先抛出一个现象，然后举几个例子让这个现象特别有场景感，再解释为什么会发生这个现象，最后给出一些论据来论证归纳出来的原因。他的轨迹是：现象-举例-归因论点-论据。
比如《朴素的生意》这篇文章，先是给出了一个现象，那就是近些年，中国市场新涌现出来的消费品牌，往往不是出自北上广深这样的一线城市，而是在二线甚至三线城市。
然后举了几个例子，比如诞生在武汉的周黑鸭；诞生在安徽芜湖的三只松鼠；还有最近很热的喜茶，起家的地方居然是广东江门。
有了这几个鲜活的例子，人们就对开篇的这个现象更加好奇，为什么那么多消费产品诞生在二三线城市？
勾起人们的兴趣之后，加以分析给出原因，再给每个原因一两个论据，文章从引发兴趣到满足兴趣一气呵成。
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更高级的玩法是让给出的几个原因逐步深入，循序渐进的引出真相；或者前面给出几个有道理但错误的原因，最后抛出真正的原因。
这类文章是爱动脑、爱思考的学习者的解药，而平时懒得思考“为什么”的人就不一定会感兴趣，相对上一类文章略有门槛。
3.颠覆传统认知
代表作品：《美德的条件》、《长平之战》。
这类文章的套路是，先给出一个人们习以为常的观点，然后拿出证据讲一个全新的不同的观点，颠覆人们的旧有认知。
也是惊悚类题材的电影，和搞笑段子的常用手法，我们在上一篇文章着重分析了这种玩法。
这种套路相比上面两种就有风险了，惊悚和搞笑可以接受颠覆，但知识是严肃的，如果论据不够有信服力，或者前面铺垫的不够自然，人们可能很难接受颠覆。
4.拓宽理解事物的角度
代表作品：《未来为什么难以预测》。
这种套路是，原来人们是从一个角度看待一件事，而节目里他们用另外一个角度去理解这件事，他们带来了新的角度你重新认识。
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比如《未来为什么难以预测》这期节目，未来难预测，这个所有人都知道，未来难以预测的原因，人们大概也能想出几个，比如决定未来的因素有很多、而且难以控制，决定未来的因素们本身也在不断变化等等。而《罗辑思维》的这期节目又新增加了一个角度，那就是，决定未来的因素增长的太快，快到是指数级增长，由于人们不能适应这种变化速度不稳定的因素，所以不好预测未来。
比如有了马车以后，人们会认为比马车更快的工具，应该是比马跑得快的动物去拉车，而不会想到汽车。
你看上面这个例子，就是在人们原有的认知基础上，增加了一个角度。
5.上面几种方法交叉使用
代表作品：《善意的真相》。
这是《得到》的一期节目，这期节目就颠覆了人们对于上世纪60年代香港人热情迎接外来者的原因的猜测，也进行了归因推演，还介绍了一个新知：社会事务和个人事务的不同。共用了上面提到的四个模板中的三个，可见口味虽多，搭配使用，效果更好。
以上谈了罗胖做知识产品的四个套路，也是作为这段时间研究知识产品的心得笔记，希望在下方收到广大做知识产品的小伙伴的反馈指导，做自己的首席学习官。
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