文/蒋莉 设计师的独特语言--图形，用来传递自己的观念，表达自己的认识与情感，并将这种思想传达给他人，以期引起共鸣，就像文学家用文字表述一样，不同的是文学家使用的是文字符号，而设计师使用的是图形符号。
广告图形设计的创意，是通过图形表现广告主题的独创性意念或新颖的构想，不应该有固定程式遵循的，任何对以前的创造结果的重复，都意味着失败。但从广告图形的形式结构特点，来探寻其形态语言和创意途径，大体可归纳出下列几个方面：
创意中的置换手法就是，通过将广告图形构成元素中的一个方面或某些部分通过不同的放置方式，形成异常的组合，从而造成人们出乎意料的视觉感受和趣味性，在形态上或意念上产生出变异。
这种图形元素的置换，无疑破坏了原有事物间的正常逻辑关系，然而正是新的组合关系，将图形的表形功能的荒诞性和表意功能的一致性统一起来，形成了以反常求正常、以形象的不合理性求传播的合理性效果。实现这种图形元素置换的要点在于找出置换和被置换图形元素在某种层面上的内在联系。
即把不同的事物，通过分析出相关的联系，巧妙地联合在一起，形成新的形象，利用创造性的想象来产生新的联想图形，深化联想图形的意义。
趣味使人心理上的一种感受。广告图形创意中创作有趣的形式，可以激发人们精神上的快感和设计上的审美情趣，达到心理上的愉悦。图形设计中趣味的创造：
①一方面可以从自然现象中发现有幽默感的趣味中心，并通过创意把这种感觉表达出来，构成视觉趣味。
②另一方面可以通过打破自然空间的限定，在人为的创造改变中，用错位、解构等方法，形成具有趣味的图形创意。
广告图形的变形处理，是通过夸张等手法，将视觉形象作局部或整体的变形，从而改变人们对事物固有的、常规的看法，制造出荒诞的画面效果。例如：摄影图形的特长在于写实，这似乎是毋庸置疑的，一旦图形形象违反现实进行变形与创造，当然会收到提高注目性和印象性的奇效。
图形的正负关系、相互转移、背景向前成为图形或图形退后成为背景，这种转换关系即是视觉艺术中的图底反转。以图底共用轮廓边界而交替显现，其中跃然而出的形象，具有独特且耐人寻味的视觉效果。是看图形还是看背景？由于视觉的着力点不同 ,将出现不同意象的画面 -- 双重意向。
渐变、演化是任何一个系统、一种生命体的必然过程，导致这个结果演变过程叫做异变。异变不仅可以表现变化的过程，而且还可以将两个在形态上，相去甚远的形象完成过渡和衔接。不同类别、不同形态、不同种类的演变过程，让人感到十分有意思。异变超越了广告图形能显示出瞬间的冲击力和吸引力，有助于传播信息，因而具有特殊的表达能力。
相悖人们是凭借着透视的作用和特点，在二维平面的图像中从不同的视角观看，出现了不可能存在的三维空间图像，产生出一种视觉的两可性。利用这些视觉经验和原理，刻意在画面上塑造出两种截然不同的空间，就是图形的相悖设计。
由于这种相互矛盾的空间状态，是建立在看似合理的视觉经验中的，因而矛盾双方的实体和空间效果，能够连接得天衣无缝。相悖图形是视觉现象中的怪圈，它以荒唐与真实的缠绕来促成深刻而强烈的视觉冲击，让人们在超现实的境界中接受信息。
人们总是追求事情的完整性，殊不知“ 破坏 ”也是视觉疲惫时的另一种调味剂。“破坏 ”是一种创造。当 人们在关注于整体的设计作品时时，某个被“破坏”的部分则会引起人们的关注，在吸引人们视觉的同时，也在使人们进行着无意识的思考，去猜测和感受设计师的想要表达的意图。
多形注重的是结果，将多个元素进行创造性的、超越现实的组合，并且各个元素之间以一种巧妙、看似真实、实则荒诞的 形式组合成一个新的形象，从而产生视觉和心理上的吸引力。由此激发人们的兴趣，达到加强广告宣传产品的能力。像是一支神笛，它使无声无息的木偶获得了生命，成为活蹦乱跳的姑娘。
而多形同构这个新图形并不是我们简单的理解为原图形的简单相加，它是一种超越或突变，并且形成强烈的视觉冲击力，这种创意方法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度的敏感，把人们熟知的形象素材通过组构，赋予形象一个全新的内涵效果。
广告图形的创意设计，是一个复杂的思维过程，设计师要从广告创意图形的主题要求出发，通过联想找出那些在表层上看似独立的形象，而内在本质上又是彼此联系的视觉形象，再通过反复的思维活动进行分析和判断，选择最具代表性、最富寓意的形象，重新创造整合，设计出全新的图形。
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