文/石莹 牛凤吉 抽象思维对于视觉传达设计来说有重要意义。通过设计过程的准备阶段、构思阶段、确定方案阶段这三个阶段的分析得出抽象思维和形象思维在视觉传达设计中起着重要的作用，二者的完美结合使视觉传达作品更好的符合其传达的要义。
当我们谈到艺术时，人们普遍认为艺术家必然会有丰富的想象力。他们对生活有着敏锐的观察力，能用他们独特的语言符号表现自己对生活的感受。艺术设计作为一门新兴的学科，很多人往往会把它和艺术混为一谈。认为设计师们也必然和其他诸如画家、雕塑家、音乐家一样，有丰富的感性思维，也应该运用他们的这种思维方式去工作。
但是我们知道，设计和其他纯艺术门类不同。比如，在视觉传达设计中当设计师设计一套商品包装的时候，他要经过市场调查、消费者调查、产品比较调查、目标定位等一系列的对商品的相关信息的调查，经过理性的分析再加上自己的理解最终才能表现出来。
抽象思维是以概念、判定、推理等形式进行的思维，又称抽象逻辑思维。其主要特征是把直观所得到的东西通过分析综合、抽象概括而形成概念、定理、原理等，从而揭示事物的本质和规律。抽象思维对于视觉传达设计来说是有重要意义的。抽象思维的进行是通过一系列的综合方法而寻求最终的结果。 推荐阅读：广告与视觉艺术的联系！
而视觉传达设计具有强烈的目的性，它的最终结果就是 -- 在社会生产、分配、交换、消费各领域中满足目标市场，体现多种功能，实现复合价值。我们可以通过设计的创作过程来分析抽象思维在设计中的作用。设计的过程包含以下的三个阶段：
设计的准备阶段
设计的准备阶段是指参与设计的人员根据设计的具体要求而开展的市场调查、资料的搜集。通过对社会、市场和产品的调查而制定出具体的设计方案，从而更符合市场和产品的要求，达到功能和形式的统一。比如，做一个食品的包装。先进行市场调查，要搞清楚食品的买卖地点，食品的市场占有率，食品在市场上的空间地域性。消费者调查，要在消费者及商铺中进行问卷调查，了解商品的消费状况，商品定价在市场中的档次等。同类商品调查，要找寻尽量多的这一食品，进行整体的分析，进行横向比较，分析这一食品在同行中的竞争优势以便于目标定位。
很显然，抽象思维在这一阶段占有很重要的比例，如果仅仅凭着感觉想象而没有缜密的理性思维，做出的设计也就达不到市场的要求，传达出的信息也就不能得到大众的认可。
设计的构思阶段
设计的构思阶段是设计师充分的发挥自己的想象力设想的阶段，通过前期对准备阶段搜集资料进行整理，设计师可以运用各种方法来展开思维设计丰富的方案，不必在这个阶段去评论是否可行，这样往往可以在整理和构思中得到意想不到的设计方案，方案越多选择的余地也就越宽，所以在这个阶段要强调的是创造能力和想象力，不去考虑一些束缚，大胆的去联想才有可能有突破性的结果。联想想象等创造性的思维在这一阶段是主导，但也是在抽象思维确定了方向，起引导作用之后。
设计确定方案阶段
在设计定案阶段包括了两个阶段，一是在多个方案中筛选出一个在各方面都比较完善的最佳方案；二是运用精确的表现手法使方案完美的体现出来。在第一个阶段中需要通过在构思阶段所积累下来的方案，通过一些依据的要素来进行筛选。这包括在设计准备阶段中已经积累的资料，是否含有正确的品牌观念，是否有较强的执行能力，是否如实的表现产品的特征，使观众相信作品的承诺。和设计准备阶段一样，设计的确定方案阶段也是要通过各种分析比较综合的方法进行抽象思维，给天马行空各具特色的草图设计一个规范，最终选择最符合的创意。
从设计的三个创作阶段来看，抽象思维在设计中确实起到了非常重要的作用。设计其实是一个积累、选择和判断的过程。视觉传达设计也是一个科学的决策过程，是一个对课题进行深入调查研究、科学分析、理性判断、明智抉择的过程。
当然，无论是抽象思维还是形象思维，它们在设计中总是紧密联系的。理性思维的推进往往伴随着感性思维的发生。在逻辑推理过程中包括了各种对形象的运用和理解；在运用形象思维进行发散和创造时，也有逻辑规律的运用和指导。推荐阅读：关于视觉创新的一些探讨！
总之，如果一个设计师不具备抽象思维的能力，也就变成了不食人间烟火，不知人的需求，只沉浸在自己的构想中脱离实际的唯美主义者。一个比较完美的视觉传达设计，应该是以很强的抽象思维为基础包括适度的物质投入，可行的材料与工艺的运用等，辅以鲜活的形象思维,设计者需要把握两者的特性灵活运用。
设计既具有严谨、理性的一面，又有轻松、活泼、感情丰富的一面，不忽视抽象思维的重要作用，将理性和感性共同融会于其中，科学与艺术那种紧密的结合才会以独具特色的方式在设计艺术中体现出来。视觉传达的作品才能更好的符合其传达的要义。
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