产品介绍

美柚：遇见更美的你

美柚的主色调采用粉红色萌系，给人一种温暖的感觉，符合”让女人更美更健康”的理念，其口号也能引起广大女性“更美”、“更有吸引力”的心理共鸣。

美柚最初是一款功能性APP，美柚以经期管理为切入点，通过刚需快速积累用户；引入社区，增加用户活跃度和黏性；深耕垂直领域，提高商业价值；形成“工具+社区+电商”的生态链。

体验环境

体验机：华为P8青春版

体验系统：Android 5.0.2

体验版本：V.4.5.110

体验时间：2016年8月20日-9月1日

体验人：叶子（在校女大学生）

产品定位

包含经期管理、孕期服务、社区交流、电商服务等一体化的整个女性生命周期的女性健康管理应用。

用户需求分析

1）目标用户：有健康管理意识和健康管理需求的女性

2）用户特征：女性（占97.66%），年轻人（20~39岁占83%），主要分布于一二线城市，多位于广州、江浙、福建等地，有自我健康管理意识，追求“高品质”的生活，追求成为更好的自己，具有较高教育水平的人。

用户属性 用户地域分布

3）用户需求：随着生活方式的不断改变和人均收入水平的提高，在满足物质水平的基础上，人们越来越注意健康管理，而所有女性不可避免且尤为重要的就是经期孕期的管理，这是刚需，但是生活的快节奏以及的经期孕期的不可预测性，一个方便准确的管理APP就尤为重要了。

4）解决方案：在这种情况下，美柚应运而生，产品主要从两个核心功能出发满足需求。1）功能版块，记录经期时间、时长等一系列的信息，还有健康分析，2）社区版块，在满足用户的刚需后，满足用户的交流欲和倾诉欲。特别是女性用户。

5）用户使用场景：1）目的明确：一种是需要记录经期或者爱爱、孕期等各种信息，直接记录，一种是想了解某些信息，先浏览在判断。除此还有就是发贴、分享故事和心得之类的。2）无意识的：没有明确的目的性，在碎片化时间浏览帖子、柚子街，可能会引发购物欲望。

市场现状与分析

目前健康医疗、购物、拍照美化、生活服务是最受女性市场欢迎的，至2016年7月止生理健康APP平均每月活跃用户数在1200万左右，且比较稳定，就数据显示中国移动互联网女性用户还在不断地增长中，随着女性月经初潮早龄化、痛经、近五成女性无避孕措施，所以科学的生理健康管理是势在必行。从独占市场比例上看遥遥领先的是美柚和大姨吗。

市场占比 市场情况

可以看出，目前为止美柚的市场份额最高，可以说“工具+社区+电商”的美柚在改细分领域市场表现力较好。

产品分析

1.产品结构图

产品结构图

从上图可以看出，美柚的核心功能包括三个模块：记录、她她圈、柚子街。记录经期、孕期的各项数据，进行生理健康管理，她她圈是讨论社区，细分出各种圈，鼓励用户分享和讨论，增加用户粘性，柚子街是电商，买买买是女人的天性，向商业化转化。除了记录、社区、购买等一系列基本功能外，美柚还具有一些特色化功能，如柚币商城、女神任务，柚币商城的每天四次免费抽奖机会，可以提高用户每天打开APP的点击率，女神任务

2.功能体验分析

1）首页体验

功能介绍：在视觉上，采用粉红和白色两色，符合产品的理念也容易让用户接受。页面上部就是非常醒目的时间标记和记录按钮，这点设计的很方便和贴心，同时，首页采用瀑布流的模式，推送比较吸引人的一些帖子，内容丰富，提高用户的停留时间，还有专门的一栏广告推送。

功能分析：优点：简单明了的时间提醒突出了产品的核心，一打开就觉得很舒服，推送的帖子的内容很丰富，可以吸引用户眼前，提高停留时间。缺点：那么明显的广告推送，用户体验不好，帖子的标题、质量显得很low。

首页

2）登录功能

介绍页

功能介绍：一点开美柚的标志和slogan，非常的干净舒服，之后就是4张简单的滑动图产品功能介绍，点击开始体验后有两种不同的选择。

账号登录

直接体验和快速账号登录，不用注册或登录就可以直接进入应用界面，but,之后的每一步操作都会提醒你注册登录，并自动跳转到注册登录界面，只有一种注册方式：手机号码注册。登录同样有两种方式：输入手机号和密码，第三方直接登录。不管是注册界面还是登录界面，都会有第三方的标志。

功能分析：1）非注册用户可以直接使用，大大的降低了用户的使用门槛，在之后用户想要解锁更多功能的时候，设置注册登录提醒，提高转化率和注册率。2）自动检测之前登录过的账号，快捷登录。3）没有找到可以退出的按钮，只有切换账号的设置，这就有点强制使用的感觉，不够关注用户体验。

3）记录功能

记录界面

功能介绍：在记录界面，主要分经期和非经期，经期比非经期多了流量和痛经两个选择，其他一致。1）图片清晰，画风清新可爱。2）所有的操作都非常简单，不需要花费很长的时间去记录，直接选择就好了，包括日记都有图标选择所做的事情。3）记录信息非常详细基本上与经期有关的需要记录的信息都在上面。4）还有分析报告，实时分析身体情况，每个分类还是详细的图标分析，设置的非常贴心，提高用户体验。

功能介绍：1）优点：画风非常讨喜，看着让人很轻松，设置的信息很全同时很多设置的都是直接选择，不需要填写，大大的方便了用户，这点用户体验非常好。2）缺点：个人感觉只是单纯的记录，少了点互动，可以多些暖心的提示，这样或许用户体验会更好。

4）社区她她圈功能

社区界面

功能介绍：1）会有一些精贴推上首图，一般是食物、旅行攻略、技能和方法之类的干货类的比较正能量，2）你已关注的她她圈综合管理放置，会推荐比较火的她她圈，我们可以按类型或直接搜索名字搜索目标圈，还可以按右上方的搜索按钮直接搜索帖子，可以很快地加入圈子去分享，3）进入圈子后一些热帖精贴会被置顶，如果要发帖的话，直接编写，但是图片最多只能配三张。

功能分析：优点：圈子众多，很好的满足了需求也刺激用户去分享，缺点：但是广告和无效信息也多，电影圈上方放柚宝宝的广告，只按照群关注的程度去推送，没有考虑到用户，这样用户体验很差。

5）电商柚子街

柚子街

功能介绍：滑动页推荐，还分四大专场：他他圈、宝妈购、全球购、淘新品，非常清楚，还有其他细分类，购买是直接跳到淘宝，品牌是瀑布流设计，信息很清楚。

功能分析：优点：柚子街的东西真的好便宜的啊，低价是一大特点，感觉有点淘宝低价产品的聚集地的感觉。虽然没有直接搜索功能，但是分类什么的划分的很清楚，缺点：但是品牌馆没有清楚的分类要一直翻找查询，感觉有点浪费时间。美柚购买是直接跳转到淘宝的，所以购买收藏还需要登录淘宝账号，个人觉得有点麻烦，

（6）个人信息管理查询

我的界面

功能介绍：用户可以直接在这个地方进行个人信息设置，人生阶段、经期设置、日记查询等可以统一查询管理还是很好的，信息查询淘宝账号授权，没什么特别的地方。

功能分析：优点信息管理和整理都很完整，还分日夜模式，感觉很贴心。缺点但是真的很想吐槽这么密友圈，看到了可能会点进去，但能不能不要一点进去就是广告啊~体验真的很差啊。

竞品分析

根据生理健康管理APP市场份额现状和主流模式，选择大姨吗作为美柚的竞品进行分析。

分析概况

数据分析

2106年来，无论是在全网排名、还是医疗健康的一级领域、与大姨吗相比，美柚的排名都是第一，而且，在生理健康的二级领域，连续三个月排名第一，市场力表现不俗。大姨吗紧随其后为第二。

市场比较

在活跃人数、启动次数和使用时长上，美柚一直遥遥领先大姨吗，其转型社区电商属性是主要原因，优势明显。

活跃人数对比 日均启动次数 使用时长

虽然大姨吗没有美柚的数据好，但是个人感觉大姨吗的社区环境比美柚好了不止一个等级，美柚的环境个人感觉真的很low。

改进意见

基于美柚的前身是工具型APP，为美柚积攒一批质优的用户，用户粘性高，产品迎合用户需求，后期转型做社区和电商，构成了一条完美的生态链，进一步加大了用户的粘性和流量导入，但是随之而来的是社区的质量问题，无效信息和广告太多，用户体验太差，可以预见，社区质量管理是一个长期的艰攻战。但有一点小意见啊，在电影圈最上滑动栏打柚宝宝的广告，不觉得有点硬吗？你打最近的电影广告，我都可以接受啊

在电商运营这一块，低价是绝对的吸引点，但是直接链接淘宝，会让用户没有感到保障，当然这块也是见仁见智了，有个细节问题，在品牌馆也可以进行分类整理，这样方便查询。

做的最好的还是APP记录，个人觉得没什么好挑剔的，一直用的很舒服，当然在记录栏如果能做到一些温馨提示和互动，可能会更好。

以上~