拓展阅读《7步，教你快速读懂一个企业》
文/浪花朵朵_
平时在工作中，可能经常会遇到领导让你去搜集某项数据或资料。尤其对于咨询、投资、市场分析等从业人员来说，搜集资料更是做好工作的基本功。如何快速、有效的搜集到你想要的数据和资料，让老板满意？本文从行业研究的角度介绍一些方法，希望可以帮助职场新人和偶尔需要搜集资料的人更容易上手。
行业研究要点
一、明确查找资料的目的－以终为始
所有的资料搜集都是以解决问题为导向。所以在搜集资料之前，首先要明确我们搜集的资料是基于什么目的和需求，对于目的及需求了解的越透彻，搜集资料越精准。做行业研究的目的一般有这么几个：
1.产业的估值导向。某个产业或企业是否具有投资价值，产业的发展增长率高于gdp多少。一般来说，如果低于gdp增长率属于边缘行业，如果高于gdp增长率2倍以上可能是比较好的行业。
2.分析产业的价值链。究竟哪个环节是高利润区，到底企业是全产业链发展，还是向上游or下游发展。
3.研究产业发展趋势。指导企业下一步要做什么。
4.学术研究。
前3项一般对于咨询和资本来说是经常要做的，第4项一般是行业的专家想要了解一下这个行业的发展逻辑是什么，基于学术方面做行业研究。
行业研究是用客观的事实佐证我们的主观判断，我们需要“论据（我们要搜集的行业数据、专家观点、客观事实等）“来让对方理解并认同我们的观点。
二、资料从何而来
资料信息
我们搜集资料的目标是尽可能做出正确的决策，如何用20%的时间获取80%的信息？
原始资料是指：我们亲自通过市场调研、实地考察、真实观察所得到的第一手数据和资料。
二手资料，又称现有资料，分为内部资料和外部资料。
内部资料是指：你本公司关于这个行业的原有资料，或领导给你提供的资料，或是客户所提供的他们公司的内部资料。
外部资料是指：年鉴、报告、同行业招股说明书、信息出版物（期刊、杂志）、数据库、通过搜索引擎搜索一些网上的资料（常用）......等等。它比较容易得到，获取的成本更低、更快速。它与实地调查、亲自观察等搜集的原始资料相互依存、相互补充。
对于大多数人来说，搜集二手资料的情况比较多，而搜索引擎更是最常用的方法之一（包括Sogou的微信搜索、常用网址）。
资料类型：名词解释、宏观资料、中观资料、微观资料
不同类别的资料需要通过不同的途径获取。
名词解释
名词解释
百度百科是中文的，维基百科是多种语言的，在名词解释上会有些不同，我们在找资料的时候可以进行一些筛选。
宏观资料
宏观资料
宏观资料网址
宏观资料——产业资料
招股说明书：慧博、巨潮资讯
产业资料网址
中观资料
中观资料
公司官网：历年的发展历程，每年大事件，规模程度、企业定位、未来发展
其他权威网站：评价这个公司的热文、信息
中观资料网址
微观资料
微观资料
三、查找资料的技巧
提高搜索信息效率，不仅仅是网址的积累，更重要的是搜索引擎的选择及搜索技巧的使用。
如果有认识这方面行业的专家，可以事先聊一聊，有个全局或大致的了解再去找资料会更高效、精准。
技巧一：提高搜索效率的关键词
关键字：有的时候我们总是找不到想要的资料，怎样在搜索栏输入关键词，大大提高我们的效率。
同义词转换：市场容量——消费额——零售额——需求量——市场规模（搜不到可以换同义词搜索试一试）
细化问题：“找品牌资产方面理论”——“品牌资产 概述”（把我们的语言转化成搜索引擎的语言）
带单位查询：“2016年 保健品 亿”（可以想象一下它的市场规模有多大，然后带单位查询）
技巧二：特殊指令
想找某个网站里的信息，但是网站没有搜索功能怎么办？我们可以通过在百度上输入特殊指令进行搜索，解决了官网里没有“搜索”功能的问题。
在百度上搜索：
site：www.lvmama.com 长隆公园
site：www.lvmama.com 欢乐谷攻略
不上驴妈妈的网站，通过搜索引擎搜索官网的信息，有效的搜索想要的信息。
技巧三：检索文件类别
在检索的时候，就想要某种类型的文件，可以在搜索引擎输入Filetype：DOC、XLS、PPT、PDF、ALL
在百度上搜索：
旅行结婚 Filetype：DOC
就会出现所有关于旅行结婚的word文件。
资料搜索步骤
接到一个行业研究，如果不熟悉或没有听说过可以先查找他的名词解释，然后进行行业界定（属于哪个行业）、明确查找资料的目的。
查看这个行业是否有上市公司，因为如果有上市公司，在上市公司的招股说明书里专门会有一段关于行业的信息，以及相关行业的上市公司和行业的发展。
然后在常用网址里快速刷一遍有什么信息。之后再通过其它渠道进行搜索，向相关方要一些行业资料。
最后一个小技巧，可以运用网页“快照”，在阅读大量信息时，可以迅速定位想要的数据在什么位置，快速进行筛选数据是否有效。
网址收藏
网址收藏
常用二手资料
四、如何呈现成果
左边 or 右边？
最后呈现给领导的，左边更好还是右边更好？
用简短的时间把你的观点整理出来，比如保健品行业未来发展空间巨大、它的市场规模已经是千亿规模、每年以20%的速度增长...等信息整理，之后把相关网站列出来，这是成果的展现，也是自我价值的体现。
建立文件夹分类
有效的资料搜集和筛选固然重要，但更重要的是我们怎样把它整理出来变成我们的储备信息、储备知识，以后遇到这个行业的时候可以快速了解这个行业是什么样的，这是一个长期的工作，每次看到新的信息都是对自己的积累。
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