文/科技毒瘤

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智能手机的普及、移动互联网的高速发展助力了短视频领域，人们已经不在仅满足于图文的形式获取咨询及欢乐，短视频火速闯入人们的生活，并在迅速影响每一个人的行为。不知从何时起，无聊时拿起智能手机查看文字已不在像以前那么流行，更多的人选择抖音这样的短视频平台看活生生的帅哥美女，这种视觉冲击和感染力可能是图文所无法比拟的。

01 从微博崛起，却让微博恐慌

微博一直是为其他品牌赋能的好手，从快手到抖音早期都是靠微博崛起的，在2017年3月，“抖音”依靠当时正红的相声演员岳云鹏在微博上曝光发生了质变。

3月13日岳云鹏在自己的千万粉丝大号上转发了一条带有抖音LOGO的视频，这款现象级产品终于出现在了大众的视野，之后一发不可收拾。从那一天开始，抖音的下载量进入快速增长期，并一路高歌猛进。

微博看到了抖音的成功，也看到了短视频的机遇，致力于打造自己的短视频产品，并在2017年9月上线“微博故事”，后期也不断优化自己的产品加入各类新功能，但微博这款产品始终得不到草根们的青睐，主要问题是对于头部以外的人来说，没有任何流量支撑的微博故事很难推动普通人坚持。

就这样，微博故事虽然背靠大流量，但没对短视频领域有任何冲击，反而选择了让道，给予了抖音更多的发展空间，在抖音的茁壮成长下，微博终于感受到了危机。

近日不少抖音用户集体反馈，抖音链接转发到微博后仅自己可见，不会在信息流及个人主页出现。微博终于发现抖音给自己带来的危机，从平台开始封杀。

02 抖音助力草根实现明星梦

微博虽然积攒了大量用户，但过于中心化，娱乐八卦主导的微博，其他垂直领域除了个别头部，草根很难积攒大量粉丝，让众多内容制造者无法获取流量从而慢慢流逝。

抖音解决了这个问题，使用头条系的方法，优质内容分发机制，采用人工智能和人工精选的方法，将每一个视频分发到感兴趣的用户手里，为了解决用户审美疲劳问题，不会将一类垂直视频过多的分发到单一用户，而是多种类视频搭配分发。

在这样的机制下，普通草根更容易积攒自己的粉丝，去年7月到8月期间，老王欧巴只用了1个月时间实现了粉丝增长数额突破100万的成果，费启明的爆红视频“你是否愿意让我做你男朋友”收获了245.5万赞和15.5万评论，再次证明了抖音扶持网红的能力。

从去年10月开始，越来越多的视频创造者自发入驻抖音，产出了更多的内容，而更加丰富的内容带来了更高的下载量，更多人关注抖音使得视频创作者得到了更好的曝光，在这样的良性循环下引入更多的用户入驻。

“宇宙网红中心”网红事业部总监杨涛说道，目前电商和互联网品牌很愿意做短视频广告投放。而这些用户更愿意选择抖音。抖音拥有更年轻、更偏城市化、更有消费意愿的用户，基于这样的用户群体，抖音迎来了更多的品牌投放。虽然从目前的数据来看，抖音在用户数上并未给快手带来很大的冲击，但在未来的变现道路上，抖音拥有更大的想象空间。