文/宗梦帆 色彩是设计的精髓所在，合理的色彩设计能体现设计风格、突出主题、吸引浏览者视线、加深印象。色彩运用地好，对设计可谓是锦上添花，达到先声夺人的效果。
色彩总的应用原则应该是整体协调、局部对比。整体协调指的是整体色彩效果达到和谐，而局部对比也就是指只有小范围局部的地方可以运用一些强烈色彩的对比。根据设计内容的需要，在色彩的运用上采用不同的主色调。
人们从生活中认知自然，潜意识中形成了对色彩的象征性识别。例如：嫩绿色的春天、翠绿色的夏季、金黄色的深秋、灰褐色的寒冬，以上四个色调单独出现时人便与之相应的季节产生关联。一些常见的色彩对人也能产生相应的关联，例如：蓝色的湖水、红色的火焰等。色彩还具有明显的心理感觉，像在寒冬的室内，分别用蓝色和橙色的灯光做试验，人便相应的感觉到室内的冷、暖变化。
作为设计作品来说，能合理运用好色彩的这些特性，可以让观看者与设计作品产生共鸣，从而提升设计的宣传目的及其影响力。根据色彩的特性，以下介绍几种色彩的运用方法。
①设计中可以使用暖色调的红、黄、紫、绿四个系列的色彩进行搭配。如大红色、橙黄色、小份的紫罗兰和橄榄绿色等进行搭配使用，整体便呈现出和谐、热情的氛围。
②可以使用冷色调的蓝、绿、紫三个系列的色彩进行搭配。如青色、墨绿、蓝紫色进行搭配。这种色调的运用，设计的整体便呈现出深远、清冷、高雅的氛围。
③对比色调，通过把色相相互为补色的色彩搭配在同一版面中。象红与绿、黄与紫、橙与蓝都互为补色。补色的相互搭配，能产生强烈的视觉冲击，但不易把握,必须遵循“大调和，小对比”原则，而不要盲目的为了对比而滥用。总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比，这样才能产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳的感觉。
④根据内容对底色(背景色)的运用必须慎重使用。设计的目的便是传达信息，意味着观看者必须能够明明白白，轻轻松松的看完全部内容。从色度上分析，我们把底色简单分为深还是浅，色彩学中称这种深浅的变化为“明度变化”。
“明度变化”中底色便显得尤其重要了，试想一个底色为深色，而内容的颜色也深色的一个版面，观看者很难坚持看完整体内容，能看完整体内容的人眼睛也受不了。所以当设计的内容(文字或图片)为浅色时，当以深色的背景来衬托时；反之，则用浅色的底色。
色彩运用技巧
色彩是形成界面风格的最重要的组成部分，设计成功与否，在某种程度上取决于设计者对色彩的运用与搭配，因为色彩的冲击力是最强的。在设计中要运用好色彩，可从以下几个方面掌握其技巧。
设计用色以人为本
现代设计以人为本，而色彩更有等于个性之说法，如冷色、暗色、灰暗色为文静稳重的内向型，暖色、明色、纯色为行动积极的外向型。同时由于人的年龄、性别、文化、修养、民族、宗教、环境的不同，对色彩的联想和理解各异，如一种色彩能同时表现儿童的天真、青年人的朝气和中老年人的深度和含蓄吗？
所以必须充分考察目标市场的年龄结构、审美意识、文化层次、经济收人等因素，进行目标市场消费者色彩偏爱研究，才可能运用恰当的色彩使不同风格展示出各自的品位、魅力和个性。如一商品的色彩符合某一群体消费者的多方面的审美需求，消费者会感到这是为他们所设计，产生亲切感，可促使这一群体消费者偏爱这一商品，甚至重复或长期使用。
针对人们经济收人的差异，使用不同的色彩来表现商品的高档感和廉价感。通常“高档”色彩是指金黄、银白、土色等。这些色彩具有贵重、深邃、淡雅的特点。在设计中，一般通过印金银或烫金银来表现金黄、银白。而浓厚、普通的色彩，具有价廉物美的感觉。
恰当运用主题色
主题色是代表设计作品最主要的色彩。它可以是一种或一组色彩。不同的主题色定位不同的色彩格调。选择何种颜色作为主题色，需要根据设计主题的具体情况而定。
①明确设计的主题、服务对象及用色彩要表达的目的
要确定设计用什么色彩合适，你必须要先弄明白该设计的主题和它的服务对象，以及你通过色彩希望达到的目的。如餐饮业海报的设计也是很特殊的一类，餐饮海报多以橘红、橙黄系色彩为主色调，这种色调很容易让人产生食欲，并且食物通常让人感受到的是实实在在的体贴，所以用些让人温暖的颜色。
②根据企业形象决定主题色
对于很多企业来说，他们的设计作品形象实际上是自身整体形象的一部分，这类设计的主题色一般可用公司的标准色，这符合公司的形象战略，可以提升公司形象。如麦当劳公司的宣传海报的色彩就是其公司的标准色红和黄。再如可口可乐公司的宣传海报选用的是大红色，因为可口可乐给人的一贯形象就是大红色，红色产生的激情也正如其公司推出的产品--可乐，让人兴奋，与消费者产生共鸣。
标题色的运用
标题的色彩运用是整体设计的亮点，是整体缩影和灵魂。标题色彩直接能吸引读者，进行导读，标题色彩视觉冲击的强弱，直接使读者第一时间进行判断性选读。为达到宣传目的，必须宏观的考虑整个版面的效果，突出标题。因此可以选择粗重的字体，填充底色的补色，甚至用到明度的两个极端色,，黑与白进行对比，达到醒目的效果。
总之，色彩运用是一种手段，又是一门艺术，需要从业者不断探索总结才能取悦读者。也只有这样，才能在激烈的市场竞争中使自己的立于不败之地。
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