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QQ vs微信 vs微博 「发布内容」功能对比

QQ vs微信 vs微博 「发布内容」功能对比

作者: 闲置的产品 | 来源:发表于2019-01-15 22:20 被阅读2次

    1.基本描述

          新浪微博、微信朋友圈、QQ动态都具有让个体发布内容的功能,但在产品表现上却不尽相同。 请运用课程所学(产品视角、功能理解),结合自己、亲朋、好友的实际体验(用户视角、需求场景),分析对比这些产品在「内容发布」这一功能上的差异,并简要分析其原因。本次只要求「发布纯文字消息」和「发布图文消息」两种情况。

    2.发布内容的功能对比

    2.1发布纯文字消息

    2.2发布图文消息

    2.3发布功能对比分析

    结合上述三者发布功能(文字、图文)的截图,可以对发布功能进行一个简要分析。

    3.功能不同的原因

    3.1用户情况

    以下数据来自艾瑞APP2018年11月。

    QQ用户

    微信用户

    微博用户

    可以看出三个产品的用户男女比例约为1:1,且用户大多是80、90后。

    3.2「用户—场景—需求」方式分析

          QQ动态发布主要是学生和QQ老用户,可以通过动态看自己的朋友在看什么,分享生活中的新鲜事和值得纪念的事(譬如:生日、恋爱周年纪念),还可以查看关注的公众号分享的有趣动态。

          微信朋友圈用户主要是亲朋好友、公司同事、学生、微商。他们主要是通过朋友圈可以分享生活日常,也会分享技术文档,微商近些年发展势头很大,他们主要通过发朋友圈来推广商品,经常性刷屏。

          微博动态用户主要有普通用户、大V用户、媒体账号和公司账号。普通用户通过微博动态不仅可以分享自己的新鲜事,也可以关注自己喜欢的明星和大牛的微博动态。大V用户主要是明星一类,他们通过微博和粉丝互动,推广代言商品和发布一些日常让粉丝了解他们的最近的动态。媒体账号主要通过微博实时发送新闻并及时更新新闻动态,也会对某热门事件发布自己的评论(一般是知名媒体),通过微博来提升自家媒体知名度。公司账号主要通过微博运营来达到宣传公司的效果,同时也会发布一些技术文章来获取更多关注。

    3.3功能与其「前」「后」之间影响

    3.3.1 进入/触发该功能的方式/路径

    QQ动态

     1)动态-好友动态-说说(可添加图片和视频)

     2)动态-好友动态-点击屏幕右上方+号-说说(可添加图片和视频)

    微信朋友圈

    1)发现-朋友圈-长按右上角摄像头图标-发表文字(不能发图)

    2)发现-朋友圈-点击右上角摄像头图标-拍摄/从相册选择-图文编辑界面

    3)进入我的朋友圈--点击今天中的摄像头图标-拍摄/从相册选择-图文编辑界面

    新浪微博

    1)首页-点击屏幕右上角+号-写微博/相册/拍摄-分享新鲜事(可以添加图片和视频)

    3.3.2 发布后内容展示时的周边环境

    QQ动态

    发表动态后进入我的动态,可以查看自己以往发布的动态内容和点赞以及评论。返回上一级进入好友动态,可以查看好友动态、点赞以及评论和QQ动态中的广告。

    微信朋友圈

    从发现栏进入朋友圈再发动态后是进入朋友圈动态,可以查看自己当前发的动态以及朋友的动态、点赞和评论和朋友圈的广告。

    从我的朋友圈发布动态,发布后是在我的朋友圈界面中,可以查看自己所有的动态、点赞和评论。

    新浪微博

    发微博后进入首页关注界面,可以查看自己当前发布的微博状态和关注的微博动态、点赞以及评论,还会看到当中的广告。

    4.对比与结论

          QQ动态主要是偏年轻人的,所以发布的内容较为有趣,所以QQ发布动态的功能更为有趣,互动性强。

          微信朋友圈针对多种用户,但是每个用户都有自己的朋友圈,虽然功能简洁,但是只能看到共同好友的评论、点赞,私密性较高。

          微博用户广泛其有明显分层现象,但其发微博功能放在首页,强调了用户之间的交流以及微博核心功能在于发布。且发布功能丰富开放,是为大众服务的社交平台。

    5.启发

          这三款APP都是为大众所熟悉的。我也经常使用这三款软件,以前使用的时候没有具体观察它们发布功能的差异,并且对于微信朋友圈可以发纯文字这一功能也是最近才知道,因为我平时不爱发朋友圈圈。所以以后我认为在做产品时,如果遇到没有体验到的功能但又不知道为什么没有这个功能时,可以及时去网上搜索或者去知乎提问,并且从用户、场景、需求这三个方面想一想为什么没有这个功能。

          此次通过用户-场景-需求对比三款产品发布功能的差异,让我更清晰的体验了不同产品的同一功能的流程,针对不同产品,功能虽然基础相似,但增加的体验因素还是不同的。这本质还是用户场景需求的差异。

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