关于简书文章运营的思考

关于简书文章运营的思考

2018年10月17日 星期三 晴

一、又见一条退出简书的说明

我在简书经常看到有作者在抱怨:现在简书的文章里面，好的文章一直被埋没，然后就是一条清空文章退出简书的说明，留下一个尴尬的账号和寥寥的喜欢。其实不要说简书，其他平台也如此，这已经是一个趋势，平台准入只能略加控制，而不能改变。 

我知道有的首页和热门排行榜上的文章质量并不高，但是这些文章并不是因为写得不好才被挂在排行榜上，而是因为他们“抓住了用户需求”“有极大的吸引力”“起了一个好题目或者配了合适的图”等等原因才出现在排行榜首页。目前来说，首页是你阅读的真相，你读什么，首页就推荐什么，即使只有一次，你的点击也代表了你内心的需求，对于你的读者同样如此。

我不希望写作者为了热度让自己的文章走向庸俗或者低质，但我希望可以稍微用一些心思在运营上面，没有阅读就没有评论，没有评论就没有建议，一直闭门造车可能永远上不了路。从产品角度，我们要保持格调——长久发展，质量为王，从运营角度，我们要关心用户——得到关注，市场为王，形式可以市场化，但质量不能市场化。

二、生活离不开运营

关于简书文章运营的思考

说实话，在了解运营之前，我一直以为自己是一个很理性的阅读者，点开的都是自己喜欢的和需要的。但是在了解运营之后，我完全推翻了这种想法，我一直处于别人的套路之中。我回忆起自己在知乎上经常搜索的问题“雅思如何考过7分”“120斤的世界和100斤的世界有什么不同”，还是俗人一个。

人类的多数永远沦陷于庸俗，人类的少数也无法全然摆脱庸俗，既然如此，我们就要学会理解。 理解，不是合流，这种套路并不是完全的坏事，如果内容足够有价值，我会觉得被套路进来是一种幸运。

有很多大作家在默默无闻的写自己认为真正有价值的东西，只用质量去吸引同类，但他们也不是完全没有任何动作。不投稿，不出版，甚至不向自己身边的任何人提到自己正在写作，死前把所有作品烧毁不留下被发现的机会，真正为自己写作的人属于极少数，这种人稀少而珍贵。 

有人会想，还有那些不小心出名的人啊，总有人会不小心看到默默无闻的好作品然后被深深吸引，对吧？我知道，大多数喊着怀才不遇的作者想成为的是这种人。当然你可以选择专心写作，把所有其他的宣传之类的琐事交给编辑来做，但首先你得认识一些编辑，或者至少，很多编辑认识你。

有人可能会举出一些作家被伯乐发现的例子，当然，他们值得，但同时，他们也很幸运。文学史中，或者说全部的领域中，那些才华被埋没的人才是真正的大多数。我没有说文章不重要，我是说在文章质量上乘的情况下，还是会有许多人被淹没在历史的漫漫黄沙之中，不用去考证也知道这些人之中一定不乏大师，这是非常可惜的。   

三、变成一个比坏人更强大的好人

为了对抗那些强大的坏人，你必须要成为一个比他们更强大的好人。——来自知乎

在任何年代都会有不公平的事情存在，但是强者会站在受益的那一方。当然这个强者并非是指质量的强，而可能只是形式或者标题，在只能看到标题的平台，这点至关重要。

如果你的文章质量非常好，为什么不让它更具有吸引力呢?反而退出这个平台，纵容你眼中那些质量不佳的文章耀武扬威?别傲娇，清高自守可能救不了自己，满腹才华说不定是因为视野狭隘。 不是只有读书写作是学习，生活是一本大书，读不懂经济和市场的人，日日务虚，未必能活得通透。 

如果一边抱怨有些人的文章只会哗众取宠，不懂爱惜羽毛，一边拼命在自己的文章中留下蛛丝马迹让伯乐发现，累不累？不如大大方方告诉别人，我在写作，觉得还不错，你想看看吗？多数人不会拒绝。

即便拒绝，又怕什么呢？有人关注要写，没人关注就不写了吗?这才是初心。我以为，不但不要为宣传自己的文章不好意思，反而要积极、要大方、要坦然自若，评价别人的文章和评价自己的文章要用同样的标准。

有时学者式的写作者羞于赞扬自己，这可以说是一种安全的行为方式，中国人惯常以为谦虚是优点，我倒很怀疑过分的谦虚是出于私心，由于害怕受到别人的攻击或者希望别人更猛烈地夸奖自己，于是先自己批判自己，做学问应当实事求是，让好的作品浮出水面，无论是对自己还是对别人，该夸则夸，当贬则贬。   

四、将目光转向读者

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我们总还幻想着有人沙里淘金，有人众里寻他，有人曾经沧海。喂，醒醒，那是文学，你的受众，从来只活在当下，他们只会高喊着“不求天长地久，只求曾经拥有”，他们会不断追逐新的东西，今天是你，明天是他。

你以为你重要？错了，你一点都不重要，你的读者才是极端重要的。不是读者靠着你活着，是你靠着读者活着。不过话说回来，读者偏偏喜欢那种文章写得很好但又不用靠写文生活的人，这也是有道理的，因为文章写得好的人每天的生活一定不只是写文章。 这也是很矛盾的。

每个领域都会有自己的热度阙值，这个阙值各不相同，可能情感文或者美食美妆分享很容易10万+，而一篇古文鉴赏可能会所赞无几。这是人为很难改变的，只可能稍有突破。例如主要写严肃文章，偶尔也用一些轻松的文章来引流，这样读者也会看看严肃类的文章，或者干脆不要在乎粉丝量多少，只要在垂直领域发严肃文章吸引对应的读者就好，这些读者往往是铁粉，一个顶十个。   

读者喜欢什么?不可否认有些读者喜欢的东西看起来没什么格调，但他们绝对不希望自己被认为是没有格调的，所以文章的目的在于让读者轻松读懂有格调的东西。

写作很热门，不管什么学历、什么专业、什么背景都想往风口跟前凑一凑，凑热闹未必一定是一种失格，如果有兴趣有能力为什么不凑凑热闹呢? 在风口，猪都能飞起来，别光顾着嫉妒，你忘了，你本是一只燕子，在飞行上有天然的优势。