第4篇 革命无恙
篇首问题节选：
你说话羞涩吗？那就多喝几杯酒再说话吧。
你不知道英雄牺牲之前应该说什么吗？让电影杂志告诉你吧。
插图来自《现代银屏》杂志自身的一则广告，战场上的士兵手里拿着当时的性感女星贝蒂·嘉宝的海报。这个场景很容易让我想起《肖申克的救赎》中监狱号间墙上贴着的性感女星。
《肖申克的救赎》是男人戏，出现的主要女性角色我能记起来的有4个，主人翁安迪的妻子，让监狱犯人停下手中的活驻足聆听的天籁女声，电影里的性感明星，剩下的就是安迪牢房墙上的女星海报。除了未出现的妻子，其他三者都与救赎有关。
广告插图
插图，麦克卢汉写了一段话，全文在图片下方，我仅节选：士兵为了手里的明星照编制的梦幻慷慨赴死。如何着手剥掉这个广告的包装，揭示它一层又一层的冷漠与精心掩盖的东西，实在是困难重重。
整版广告的配字大概如下。
首先报纸给出了一个悬念：为什么贝蒂·嘉宝小姐的照片出现在了战场。然后是嘉宝小姐解释了这张照片的由来与背后的故事。
这是第一层。
照片来自于一位士兵写给女明星的信，信中附着这张照片，已经磨损而且还有一个弹孔。信里说在与日军作战中，有一位美军士兵中弹身亡，死的时候手里捏着这张照片。
故事内容是第二层。
第三层是杂志的口吻。
也许，那张照片是从我们的杂志上撕下来的。我们不敢肯定。但是我们肯定知道，许多人每月看《现代银屏》，国内外有许多人都在看。
这个姑娘（指贝蒂·嘉宝）如今叫做哈里·詹姆斯太太……她就是那个收到来信时泪水涟涟的姑娘。
我们敢肯定，你们会喜欢第10期的《现代银屏》……
从现在的眼光看，这算是一篇杂志广告软文吧。话锋一转，就是销售。
把销售意图融化在动人的情节中是广告惯用的伎俩。罗兰·巴尔特语：把销售意图同人类生活的宏大叙事连接在一起。直接说你们要爱国是一种方式。播放敌人入侵，将士们浴血奋战的画面激起爱国情怀也是一种方式。
麦克卢汉怎么看？
我们很清楚当剥离掉一层层的性、死亡之后，这就是则广告，让你买东西，附着在上面的意义假的。于是，麦克卢汉提及虚无主义。
欧洲的虚无主义者有很强的自主意识，然而新大陆的人却是另一种类型：缺乏自主意识，不讲究逻辑，口才比较差。
虚无主义者诞生于急剧转变的社会条件下，诞生于精心计划的明日黄花，诞生于为变革而变革的过程之中。
虚无主义体现为意义的缺失或者否定。麦克卢汉或许认为梦游症患者一样的公众，因此接受了这则广告。
房地产行业的头部企业万科曾经因为下面这个广告被批判。
被批判说明道德意义尚未缺失。写这个广告的人或许在这方面是虚无主义，认为这哪有什么？！
这些梦境中上的是像梦游症患者一样的工作，盲目接受一切广告的公众，否则我们如何能够解释广告摧毁公众的尊严时，他们怎么会无动于衷？
奇葩广告的层出不穷，恰恰是中国社会病症的映照。
那些低沉嗓音吼叫，想突出积极因素的人，正是最深刻觉入并积极推销虚无主义梦想的人。
打完，收工。
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