生活在台湾6丨台湾的书店，不是只有诚品

文丨红瑀

好样本事（网络图片）

【系列连载】生活在台湾（目录）

之所以会起这样的标题，其实是我脑海里的第一反应，原因无他，诚品太出名了，某一程度上来讲，诚品已经是台湾文化的代名词。可是，台湾真的不是只有诚品，光新竹市区就好好地活着三间连锁书店，还不包括独立型的特色书店。

这年头书店能好好活着，已经是一种本事，网路购物的盛行，书店首当其冲，书既不是食品又不是日用品，很少有人买书是急着当下要用的，因此，书很适合网购，书店经营不易没什么好奇怪。

记得我刚开童书店时，有同行就跟我开玩笑说：“你是得罪了什么人，才跑来开书店的？”，当时我还懵然不知弦外之意，后来才知道有这样的说法：「你想害一个人的话，就叫他开书店」，书店生意之难做可想而知。

既然书店这么难经营，为什么诚品连亏十五年还要坚持？像诚品这样大型的复合式连锁书店，台湾还有金石堂，或规模较小的区域性连锁书店，比如新竹就有古今集成和垫脚石，这些都是类似诚品一样的复合型连锁书店。

这些书店都还存在，表示至少是不会亏损到支撑不下去，可能这些书店在卖书这一块是不赚钱的，但在别的业务方面各有各的专长，比如参考书、文具、文创商品等等。诚品相比其他连锁书店是比较全面的，宛如一家小型的百货公司，规模和名气都大是意料中事。

自从开了童书店之后，我会特别去研究各家所长，虽然有商业上知彼知己的考量，但更重要的是，我对这方面有兴趣，觉得这是很有趣的事情。但我们今天不是讨论商业教案，也不需要我在这里分析诚品为何能成为诚品，坊间已经有很多专业分析。

我们只是来逛书店的，看看台湾除了诚品，还有哪些书店？有机会去台湾的话，不妨找时间去感兴趣的书店走一走。

金石堂书店—比诚品更早的连锁书店

我是没有去考究金石堂和诚品是谁先开第一间分店的，但很确定金石堂的第一家店比诚品早了约六年。金石堂书店从1983年成立第一家书店开始，就以「贴近民众生活，提供便利的文化服务」为企业宗旨。

金石堂书店所贩卖的商品，当然不止是书那么简单，除了丰富完整的图书区，从小学生到上班族所需的文具用品、办公用品一应具全，新颖的文具礼品和卡片也可以在各家分店找到，就连影音视听产品也有，简单一句讲：「大部分精神食粮都可以在这里找到」。

十几二十年前，那时候我刚到台湾，当时的金石堂可是分店很多的，就连我当时居住的乡镇都有，而且隔壁乡镇也有一间分店，可见当时的金石堂发展得有多好。或者，从另一方面讲，当年的人习惯在实体店买书，书店容易生存。

书店的定位就决定了贩卖的商品和客户层，诚品走的是小资和中产阶级路线，而金石堂走的就是大众化路线，当然小资也是可以在这里找到部分需要的商品。如果有机会，不妨到金石堂体验一下台湾民众的文化喜好。

好样本事－曾被选为全球最美20间书店之一

当初，我可是带着朝圣的心情去拜访这家最美书店的，确实，拍出来的照片也是美得不行。跟很多特色书店不让人拍照不一样，好样本事态度鲜明地表现了它的大方得体，一副我知道自己是美人，但不介意你跟我合照或是单独拍我。

看着络驿不绝的日韩游客和像我一样的本地客，身为生意人，我彷佛看到了不断滚动的钱潮，如果这家书店是收门票的话，光是门票钱就可以养活这家书店了。当然人家才没有我那么短视，不然就不会有这家最美书店出现在台北巷弄内。

好样本事除了古朴宁静的氛围吸引了大家的目光，书店主人对于挑选书籍和文创商品自有其独特眼光，很多跟美学和生活有关的图文书都不是一般书店可以找得到的。但是，我也并不认为这家书店可以靠贩卖店内商品维持。

我自己经营进口童书专门店，对国外的手工立体书有偏爱，也看过不少，当时店内刚好有国外引进的小本立体书，我就借书发挥跟店长聊了一会儿，也因此听出不少讯息。

为什么不能赚钱的好样本事还是优雅地存在？因为它是全球知名的最美书店之一。

书店的主人在好样本事的同一条巷子，每隔几百公尺就有好样系列的不同形式经营的店，有餐饮店、日用手工艺品店等等。并且，在其他的文创园区也开了同样的系列分店，「好样」成为了一个品牌在经营，已经成为小有名气和规模的文创产业。

茉莉書店（网络图片）

茉莉二手书店－连锁经营，宛如二手书店界的诚品

这个小标题，就是我在台中初遇茉莉二手书店的第一印象，上网看看这家书店的相关消息，竟然也是同样的形容，可见大家对它的印象就是如此。

像另一家名气响亮的书店是不是好事？幸好茉莉经营的是二手书市场，这个已经是最明显的分别，因此，在这个实体书店惨淡经营的时代，茉莉还可以逆势开出五间分店，表示生意非常不错。

台湾民众在日常生活环保方面，做得非常好，现代人过分依赖一次性的包装设计，制造大量垃圾，如果还不严格遵守高标准的垃圾分类，会对环境造成很大的负担。

茉莉二手书店经营如此顺利，跟环保概念兴起不无关系，培养读书习惯的同时，也养成惜物的观念，对环境和人都是非常棒的事情，值得支持。

这里只是介绍三家比较容易找到的书店，全台各地还有很多不同特色的独立型书店，如果你跟我一样喜欢逛书店，会欣喜台湾书店竟然有如此多元和丰富的样貌。