文/傅雪芹 刘景霞 一个广告可以没有图案，没有声音，但却不能没有文字。只有文字才能使广告深人人心，互相传诵而不被遗忘。怎么能做到把广告写得家喻户晓？脍炙人口呢？
一般说来，是要体现广告语的特点 -- 短小精悍。广告语篇中的省略，将语言中某个不必要的或是双方都已知的信息去掉。它是为了避免重复，使表达简练、紧凑、清晰的一种修辞方式，它是一种突出关键词并能使上下文紧密连接的语法手段。省略可以分为以下几类：
名词省略，指名词词组内的表示事物意义的中心词的省略，各种修饰成分的省略，以至整个名词词组的省略。在广告语篇中，名词省略最为明显。为了节省篇幅，通常把不必要重复的品牌名称省略，剩余更多的空间以便提供更多的信息，同时也提高了受众的关注度。
在一定语境条件下只要不影响受众对语境的理解，能省去什么结构成分就省去什么结构成分。例如：
味道好极了！(咖啡)
让我们更亲近！(口香糖)
让我们健康快乐！(奶茶)
这三则广告中都省略了作主语的名词，倘若仅仅从结构语义上来看，这两句广告词都不完整，但如果结合不同的背景或语境，我们就能理解其广告所想传达给我们的含义。
我选择，我喜欢！(运动鞋)
妈妈我要！(果奶)
你值得拥有！(欧莱雅)
虽然这三则则广告都省略了作宾语的名词，但受众很自然就能根据其语境自行填补进商品的名称，还原语篇中确指的意思，也加深了其品牌在受众心目中的印象，起到了更大的宜传作用。
动词省略指的是出现在动词词组中的省略现象。从省略的目的来看，动词的省略一方面是为了达到音节上的协调，使受众读起来能琅琅上口、便于传诵；另外一方面，通过省略动词突出广告中的重要信息，起到突出和宣传产品的效果。
在广告语中，通常有两种情况的动词省略。一种是省略“是“的情况，这是广告语中最常见的动词省略。
薇姿，健康肌肤的源泉。(护肤品)
波导手机，手机中的战斗机。(波导手机)
以上两则广告省略了“是”，使语言简洁、明了，突出重点信息，并能给受众留下深刻的印象。
还有一种是省略“使您”或“使您拥有”的情况。
惠氏金宝宝，健康快乐。(惠氏奶粉)
更多选择，更多欢笑。(金拱门)
这两则广告省略了“使您”或“使您拥有”，突出了重点信息，琅琅上口。
小句省略指的是整个分句被省略的现象。通常省略的分句内容可以通过上下文或背景推导出来。在广告语中通常会出现的一种是，目的省略型。
没有蛀牙。(佳洁士)
美好的瞬间。(柯尼卡相机)
世界触手可及。(中国电信)
以上广告语呈现给受众的是，若购买就会拥有的效果，但条件是受众必须购买该产品。这种目的省略型是将产品的功能价值告知受众，而其目的是引发受众思考、并自行将购买行为补充进去，这种省略类型实际上是在敦促消费者的购买诉求。
还有一种为条件省略型。
只要它是福特汽车。(福特汽车)
在这则广告中，它只提供了条件，目的在于引发受众思考，并放大了广告中的重要信息，起到了宣传该品牌的作用。只要受众稍加揣测，就不难得出结论：只要您购买的是福特汽车，它就会为您提供最优质的服务。这无疑也刺激了受众的消费需求。
由于省略句中略去了交际双方已知的信息，而只保留了对方所需要或希望得到的新信息，因此省略句能突出重点信息，简化语言、增加语言效果。同时作为一种重要的衔接手段，省略是上下句在语义上建立一种相互的依赖关系，使语篇变得紧凑，被省略成分能在上下文中找到，因此省略具有语篇衔接功能。
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