文/向素杰 现代图形设计往往通过对没有特殊意义的要素，进行发掘、转换、结合，以超现实的视觉意象与心理联想，创作岀新颖、生动、独特的视觉形式，使图形看起来更加富于激情和张力。
进行图形创意需要在短的时间内抓住事物的本质，能揭露客观事物本质的、内在的联系，而且要在此基础上产生新颖的、前所未有的思维成果。 其中 联想与想像是记忆的提炼、升华、扩展和创造，而不是简单的再现。
根据图形创意中联想思维的特征，一般可以把联想分为直接联想和间接联想。
①直接联想是直接借助具体形象，利用其与要表达概念之冋的相似性，从而把图形形象与要表达的观念联系在一起。 在此基础上，可以进一步通过结合、对比、替换等方法，丰富图形的含义，强化图形的感染力。
②间接联想是较直接联想更为复杂的联想方式，并不是借助形象直接地把寓意表达出来，而是通过图形所蕴含概念的意义、事件的关系等方式，把要表达的观念接地表达出来。 以下将进一步探讨联想思维的具体运用：
①相似联想。许多不同的事物之间的状态、性质等种种特征具有相似之处，将形和 义上具有相似之处的事物加以类比，当人们对某一事物感知时，它可以引起对其他具有相似特征的事物的回忆，这就是相似联想。 所有物形又都存在“形”和“意”两方面的内容，都可以成为进行联想的手段。
②结合联想。把不同的事物元素，通过分析出相关的联系，巧妙地结合在一起，可以形 成新的形象。这种在各种表面看来毫不相干的事物元素之间，通过联想思维重新组合而创造出新的形象。
③对比联想。通过将图形之间的反差 突出地并列在观众面前，可以使观众进行对比，在心里造成强烈的冲击。
④替换联想。把两种或多种具有相似意义或性质 事物互换，从而突出一定的特征 。
间接联想需要的不仅仅是形象思维的能力，还需要抽象思维的能力，把复杂的事物加以抽象，在有强烈差别的事物之间建立联系，通过深远的意义连接不同的概念。
①概念联想。概念联想是指运用逻辑对联想内容进行抽象和推演的思维活动， 通过概念联想对主体的认识达到对客观事物更深层次的认识。如果用概念发展联想到不同的概念，然后再把概念转化成形象，就比单纯的形象联想要更胜一筹。
②关系联想。这利用表面看起来互不相关的事件元素之间背后 隐含的关系来展开联想，由于一般从画面中不能直接看出要表达的意念，所以常常会用一句画龙点睛的话语，把隐含的关系揭示出来。
③反向联想。 反向联想是对事物有必然联系的相反事物、对立面的想象延伸和连接，就是看到一个事物我们就朝它相反的方向去联想。比如我们看到黑夜想到白天，看到战争想到和平，看到火想到冰，看到冬天的枯树枝等等。反向联想就包含了逆反思维，它可以完全异于常规的去思考问题。
④因果联想。因果联想是我们凭借经验而对事物的发展变化乃至结果，做出的判断和想象，也是现实中存在的，具有因果关系的事物元素在我们头脑中的反映。我们看到原因就能很自然地想到结果，因果联想表面上看起来相对比较简单，但是因果联想能够加大我们的思维跨度，有时能得到意想不到的效果。
⑤一形多意联想。 在图形创意过程中经常会碰到形象和形象的意义不确定的情况，这就是一形多意与一意多形。 我们可以对一 个概念进行多角度，全方位的思考，并用不同的形象把它表现出来。
例如：一个圆圈的形状我们可以联想到团圆、 家人团聚等，这是一组完整的表现团圆统一的概念，同理还可以联想到圆滑、车轮、润滑剂等，那么这一组表达的是圆的另一种概念，即世故、圆滑。 关于圆我们还可以想到周而复始、时间、轮回滚动、旋转等。虽然都是从一个圆形出发进行的联想，但是联想到的结果所指的意义却大不一样。
了解了图形创意的联想方法之后，在以后的设计 构思中可以使我们的联想思维全方位、多角度地朝多 向延伸，在联想的过程中发现创造的灵感，使我们的 创意作品另辟蹊径，获得意想不到的效果。
许多新的观念和想法，往往都是由联想的火花来点燃的，因此任何创意都离不开联想。 联想是人与生俱来的天赋， 不过要把联想很好地服务于创意设计，则与我们的自身修养、学识、经验密切相关，只有丰富的知识积累和实践经验，才能充分展开联想思维的翅膀，服务于创意设计。
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