文/田伟 与文字相比，图形创意更具象征性、个性化和审美性。首先，图形创新的象征性。所有的图形设计均离不开其特殊的象征性，象征性作为图形设计的基础，也是其精神所在；其次是个性化特征。优秀的图形创意离不开个性化特征，个性化能够提升图形创意的视觉体验效果；最后，审美性特征。图形创意的审美性特征主要是为了满足人们的审美情趣，提升用户体验感。
图形创意技巧
随着信息时代的到来，人们对视觉传达设计中的图形创意要求和标准不断提高，这就要求图形创意设计人员需要根据人们的特殊需求，满足人们的审美需要，强化图形创意的个性化。由于设计师的出发点、侧重点不同，造成图形创意设计作品千差万别。尽管图形创意手法众多，但存在一定的客观规律。
线形创意
作为视觉传达设计中图形创意的主要语言组成要素，线在图形创意设计中的作用非常大。通常情况下，我们将线形划分为两类：一是几何线形；二是自由线形。其中：几何线形给人一种理智、冷静、规则的视觉感受；自由线形给人一种粗犷、奔放、宽松的视觉感受。
线与线通过重复、交叉等形式，能够为人们营造出良好的立体感、光线感和视觉感，可以改变线的单纯性。同时，通过线与线之间的完美组合，能够向人们展示出惟妙惟肖的创意图形。因此，线形创意手法作为视觉传达设计中图形创意设计师所经常采取的一种方法。推荐阅读：怪诞图形设计技巧！只为让你多看一眼
面形创意
与线形相同，面形同样作为视觉传达设计中的主要语言构成要素，面形的效果更为强烈，主题更加鲜明，个性更加突出。通常将面形划分为三类：一是几何面形；二是自然面形；三是偶然面形；也可以划分为具体面形和抽象面形两个类别。
在面形创意手法运用过程中，设计师一般采取交叉、重叠、裁剪等方法，给人一种趣味性、层次化、个性化视觉感受。面与面之间的相互作用，可以营造出独特的视觉氛围，呈现出完整的视觉效果。通过将线与面、面与面有机关联起来，能够满足视觉传达设计中的图形创意需求。
平衡创意法
图形创意并不意味着越奇、越怪就越好。在视觉传达设计中，即使讲究在色彩、形状等方面形成强烈对比，也不能超出一定的限度，否则就会陷入误区，使设计遭遇视觉袭击，达不到传递信息的作用。所以，在图形设计过程中，从平衡的角度考虑，恰如其分的运用对比，使图形在点、线、面、色彩等要素上和谐统一，进而让观者在视觉上感到舒服，得到享受。
借鉴创意法
任何创意都不是凭空想象来的，它们都是有现实基础的，因为这样才会保证创意有市场、有价值，才会得到大家的认可。而所谓的借鉴创意法，它的来源主要有两个方面：
①来源于现实生活，现实生活中的每一处都分布着图形，可以说我们身边的每一处都可以用图形凝练出来，只要设计师用自己独特的视角要将它们艺术化。所以创作者要切身体验生活，用心发现生活的美，从生活中借鉴图形、创造图形。
②来源于经典，经典是汲取灵感的另一个途径，设计师借鉴经典，仿佛是站在巨人的肩膀上进行创作，从中借鉴经验，熟练手法，取长补短，进而完成自己的设计。
联想创意法
联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程，是一种发散式的思维，设计师寻找到相关的素材，进而把主题与相关的事物形象联系起来，再展开想象，将各种形象素材融合在一起产生新的形象。在设计中，设计师可以独立创作，也可以集思广益，在头脑风暴中进行创作。
塑造平面与立体形态
也就是让平面形态具备一定的生命力和空间想象力，通过深层次了解和掌握平面形态，将可以发现其潜在的优势和特色。平面形态更加注重边缘轮廓的变化，立体形态更加重视三维变化。视觉传达设计中的图形创意设计必须将平面与立体形态有机关联起来，唯有此，方可给人一种强大的视觉冲击和良好的视觉感受。
立体主义的表现
改变传统平面图形视觉格局，通过对立体学派艺术作品进行研究，不难发现，立体主义更为系统、全面，能够将作品的结构进行分解，然后对分解的结构进行重新组合，最终形成全新的艺术作品。与三维立体存在一定差别，重组的作品给人一种多维视觉感受。因此，立体主义的表现手法在视觉传达设计图形创意中具备美学特征，其意义十足。
矛盾空间的运用
矛盾空间通常是通过空间原理进行视觉空间的创造，并且对面和边的共同运用和有效转换，进而将不在同一空间上的两种事物有机关联在一起，给人一种视觉错觉，看似处于同一空间，其实处于不同空间。矛盾空间能够激发人们的探索兴趣和想象力，带给人们不同寻常的感受。
有意空间与无意空间创造
通常而言，有意空间由人为创造，表现出较为平静、理性和生动化特征，给人一种特别的视觉感受和强烈冲击。无意空间表现的较为自由、随意，给人一种无目的、无标准、无规则的意识形态和视觉感受。通过将有意空间与无意空间有机关联起来，能够实现图形创意的最佳境界，有利于视觉传达设计表现力的完整呈现。推荐阅读：创意图形的"构成"！形与意结合
图形创意使广告设计有着非同一般的艺术性，而且具有极强的功利性，是审美与实用的双重载体。平面广告的图形设计，主要是通过图形符号及其相关元素来表达广告的内容，一般不通过文字的提示就能使受众识别广告所要传达的含义。与此同时，美的形式、合理的视觉流程、特别的版面以及恰当的表现手法都不能忽视，只有这样，才会更大可能的吸引消费者的注意，是信息有效传递，达到广告设计的作用。
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