第12篇 技 艺
今天是一则熨烫机广告。
标题：让Gladiron给你示范如何熨衬衫而不讨厌你的丈夫。正文即讲述熨烫机如何好用，如何让图中的姑娘开开心心。
如广告暗示，技艺既关乎技术也关乎道德。女人的职责就是要爱丈夫，要喜欢肥皂，使丈夫爱她。她的本分就是要漂漂亮亮。
广告与道德挂钩，与人际关系挂钩是常见的手法了。
1
麦克卢汉不是在强调女德，而是带领我们发现社会价值观一种默认的导向。
购买减轻家务事的玩意，促进家庭情感上的和谐，就成为主妇们义不容辞的责任······各种玩意的消费和推销都被赋予了道德上的激情。
广告基于场景，场景有人物有关系有故事，几乎是必然要带入人物关系。
麦克卢汉先生另列举了1947年夏季号《妇女生活》的要目。
“如何吸引男人”、“糟蹋恭维的6种败笔”、“与陌生男人初次打交道的办法”、“谋划你的魅力”……
是不是很像如今不少以女性为主要受众的公众号所写出来的文章。互联网时代把过去纸质时代的文章都翻出来重新誊写一遍，够了。
2
坎贝尔在《千面英雄》书中写道：在图腾祖先那似人非人、半人半兽的形象中，这种联系上升到有意识的高度……个体的自负就被摧毁，粘合力强大的社会组织就实现了。
原始人把自己与动物联系起来。在洪荒时代，动物是人的紧身衣。今天的紧身衣是机器。麦克卢汉在其著作《理解媒介》中，把机器看成是人的延伸。
透过广告和娱乐，我们能够洞见自己正在构建的图腾形象，构建图腾形象的过程就是穿上机器紧身衣的过程。
我们通过各种符号构建人际关系。过去以图腾，今天以机器。
第13篇 行政能力
今天的另一则广告是《如何提升你的执行力》。介绍一本书。
1
从策划的眼光来说，这则广告可以看到报纸广告的精髓。广告大致可以分为下面几个部分。
最上面还是标题，超大的字体，以一个问题来作为标题是最好的标题之一。
第二部分是书籍的照片和片段节选，给你看看书中的一些精华，吸引你的兴趣。书的右边是三段式的论说：先提出断言，年收入3000元和80000元的人之间的差距正在于执行力。然后提出问题，差异在哪里？能力能培养吗？当然可以，免费10天试读。
免费体验是超级营销杀器，也是企业诚心正意的一部分。
第三部分是作者介绍，作者的信誉背书。
第四部分是150个执行官帮助你，把书中的方法亮出一部分给读者：4个基本原则、这样做就对了。
第五部分是读者反馈或者权威认证，刊登其他读者的评论。
第六部分就是行动指南了。给你10天的试用期还有回执。
标准。
看《机器新娘》一方面可以学习广告手法，另一方面是广告的自我警醒。
2
本文所示的这一类广告有一个诉求：干劲、锐气与智谋，据说这些品质决定着我们的命运。
不少管理学书籍，《把信送给加西亚》、《高效能人士的7个习惯》、《赢在执行》本质都是一件事，现代企业追求效率，这需要管理知识的普及，需要具有相同认识和行为的人聚集，价值观的灌输、管理手段的施行，都是在贯彻企业“时间就是金钱、效率就是生命”。
工作与生活的对立本质上是两种行为模式的较量，当然我们也可以不导致这种对立，统一一个行为模式即可。
“一分钟神奇美容”的广告语“每天15分钟就能够使你的工资增强成千上万元”的广告是很相称的。两种迷信都有利于产生大批量的可替换的人体器官，两者都执着于追求越来越自动简单的公式。
现代工商业的发展有赖于大批量的可替换的人。
这些书籍教授通行的办法，让人人都具备更强的参与竞争的能力。但是有成就的人越多带来的就是参与竞争的刺激越来越小。这是个矛盾。
《政治学》揭示价值总是为少数人所拥有，社会才有向上的动力。书籍通过贩卖向上的轻松机会将自己卖出去。其鼓吹的理想，不过是掩盖其他活动的烟幕而已。就像美剧中经常看到的成功人士鼓动会，一群loser跟着成功人士大呼小叫，其结果不是更多人成功，而是成功人士盆满钵满。
打完，收工。
网友评论