From：方小道
（ID：tuboshuayy）
要说“国货之光”，老干妈绝对是最神奇的存在。
其一，是实现了感官层面的“天下大同”。食品之争，最重要的是口味之争。老干妈很好的平衡了辣和香，让中国南北大众均能接收并“上瘾”，以至于很多消费者一段时间不吃，都会非常惦记。
在海外，老干妈也是是华人超市的“硬通货”，它跨越了语言障碍，文化差异，无论是吃料理的国家，还是披萨汉堡的国家，老干妈都备受青睐，成为了全球最普世口味的缔造者。
其二，是销售数据。几十年间，10元左右块的辣酱，日销200万瓶，平均一眨眼就有23瓶老干妈卖出，一年用1.3万吨辣椒，1.7万吨大豆，销售额40亿，15年间产值增长74倍。纳税增长150倍。老干妈制造了中国品牌的一个传奇。
其三，更传奇的还有其 “奇葩”经营模式。“老干妈”多年来一直坚守：不推广，不广告，不打折，不上市、不融资的“五不”原则，甚至坚持不更改包装。因其极度坚持不走传统快消品“广告+促销“的传统模式，老干妈一直被成为营销圈的”钉子户“。
然而，画风一转，到了2020年春节，老干妈突然入驻天猫，开启了旗舰店，做起了电商，除了限定款包装，还玩起了跨界营销，推出了联名定制款老干妈卫衣，征战了时装周，在网上引起一大波话题热潮。
“国民女神”老干妈还和《男人装》（就是那本以性感前卫著称，女明星们轮番上封面的杂志）一起玩起了跨界，推出定制款礼盒。
这次的形象和我们见惯的老干妈瓶身商标形象不同，她开始有了时尚的绿眼影，“斩男色”口红，还脱掉了几十年不变的白围裙，换上了颜色鲜艳的衬衫。相较于前者，确实年轻妖娆了不少。
每年的双11都是众多品牌的必争之地，老干妈与商业创意公司i2mago携手，从品牌竞争中脱颖而出，成为为数不多的天猫双十一全球狂欢节十周年官方合作伙伴，成功摘星的老干妈在双十一期间延续品牌的艺术基因，下定决心在“跨界网红”的路上越走越红。
最后还拍了支沙雕魔性广告——《拧开干妈》。一波操作下来极为带感，口碑销量双赢，绝对的666。
短片发布后，微博的#老干妈拧瓶舞#话题也瞬间火了。同时，老干妈还联合淘宝聚划算发起了#南北饭圈#话题，让国民女神老干妈代表南队发声。并打造了一组土味潮海报，顺势推出老干妈礼盒和土摇包，传递了老干妈“看穿一切，C味出道”。
辣酱配情话。2月14日情人节当天，老干妈淘宝官方旗舰店上线“购物车相亲”活动，并推出“情人节限定瓶”，每瓶瓶盖上都有“恋爱金句”。那些亲妈没说过的话，干妈说给你听！
你的味道，带着口罩我都知道
爱情里最洒脱的话无非就是，就酱
爱情就是老干妈，打开它容易，但别一顿吃完
爱情不贵，就像我一样
印象中默默无闻的老干妈
顺应国货年轻化浪潮
不仅做起了品牌营销
还拍起了魔性广告
这波跨界操作的背后
实际上是传统渠道里的老品牌
对新生代及新营销模式的一种迎合
一系列让人上头的操作
不得不令人感慨
你大爷还是你大爷
但你大妈已经不是以前的大妈了
兴起的跨界热，让许多品牌都想要尝试华丽转身。但人们快速变化的是思想而不是味蕾，作为“入口”的食品，我们不能只重概念而轻了口感与健康，品牌可以出位张扬，产品还是要脚踏实地才行。
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