“双11”与“双12”的卖货现象，你信几分？

【“双11”与“双12”的卖货现象，你信几分？】

《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。

然而，近来，直播带货“翻车”事件也频频发生。从某主播的不粘锅事件到明星成交额造假，这让人不禁发问，明星网红口中倾力推荐的“超好用”、“必买款”，到底能信几分？

互联网营销专家表示，直播卖货的火爆，来源于用户的好奇心和冲动消费心理。活灵活现+体验感强+限时促销+好奇心+冲动消费+明星效应+信任背书，这套组合拳让用户无法拒绝。

还有人感叹：“我从来不相信电视购物里天花乱坠的忽悠，但为什么对直播卖货就这么痴迷呢?”

那么，直播卖货出现产品质量、售后问题，主播需要担责吗？答案是肯定的。

直播带货与传统广告代言虽然存在一定区别，但是其本质仍然属于《广告法》规定的“在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”的广告代言人。因此带货的主播们应规范自己行为，依法代言不得欺诈误导消费者。

11月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》， 要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

【“双11”与“双12”的卖货现象，你信几分？】