知识型IP者，行侠仗义，术业有专攻，传道授业于职场具体场景，问题解决导向，名先于利。有武功，有道法，有技能，唯稳不破，粉丝拥趸寡，恰似流水与知音。或在行可约，或知微见著，或分答知乎者也，或立说出书，或传音天下登台讲法，愿得几人心，唯白首不相离。

——欧阳泽林

事先声明：本篇“欧阳泽林：2018年知识型IP必备入口抢占指南”主要是个人角度出发进行的思考和畅想，依据有主观也有客观的部分，我们定义的知识型IP也是有一定的受众、变现路径区隔的，但是只有你有一定的内容生产能力，一直在塑造自己在某个话题/认知的影响力和价值这件事情，那么我觉得你就是有机会的。

无论你觉得自己是不是“知识型IP”，如果你和我一样，也对这个词有所期待，那就一起来探讨吧，知识型IP现在下定义为时过早，我在我的书籍《职场新物种@斜杠青年》中曾经提及“年入百万知识型网红常见的收入构成”：

年入百万知识型网红常见的收入构成（由www.auyung.com出品）  

同时，如果你具备以下一些特征，可能更容易成为一个“知识型IP”，毕竟你的受众体量定义你的“知识”的普世性和变现的体量，没有商业变现获得收入，哪怕纯情怀纯公益输出，那也得有掌声好为你加油打气，让你自己坚定的走下去哈？

学习能力超强、知识管理技能优秀，能著书立说；

懂网络营销，有一定IT知识，会洞察在大规模流量到来之前能提前占据和绑定大平台；

面向广泛的职场中人的“学习提升”这一世纪难题（受众基础量大、普遍适用性强）；

有传道授业解惑的情怀，无私奉献、坚持不懈的精神；

擅长对个人的时间、印象、人脉、知识进行体系化的管理（持续经营个人品牌）；

社交和自我营销能力（无论是线上还是线下，无论是见面还是不见面的社交）

回到正文，我自己本身以及在服务（经纪）的几个IP身上，越来越细分的渠道拓展，以及话题课程适用性是我们一直在打磨的，1000铁粉养成也是需要的，有分发能力的渠道也是很重要的。以下这些渠道要么直接可以带来变现的收入，要么可以主动抢占/被动迎来流量红利，但是每个平台/渠道也是有自身的定位和规则的，不是想上就能上的。

以下平台/渠道我并未事先获得许可，以下提及的人物/KOL我也并无很紧密的联系。有些笔者认为该平台/渠道处于蓬勃发展期，有些可能是后红利期，有些不挺大的不确定性，但是笔者依然看好，无论怎样，笔者欧阳泽林向各人物/KOL和各平台/渠道致以最崇高的敬意，嫌我啰嗦的别后悔哈哈哈，开始侃大山。

1、微见（蓬勃发展期）

是什么？

微博版的微信朋友圈？笔者早期从自己的微信朋友圈了解到新榜正在低调测试和研发一款付费内容订阅产品叫做“微见”，目前形态为“微信服务号+签约知识型IP朋友圈内容同步+粉丝付费订阅”完成闭环。已经开设互联网、财经、创投、文化、时尚、乐活六个认知板块约估100多位专家大咖。截止本文发稿的时候约计4000不到的付费订阅用户（不确定有无去重）

谁在用（部分用户哈，笔者根据自己的熟悉程度排序）？

魏武挥——执教于上海交通大学媒体与设计学院，天奇阿米巴创投基金管理合伙人

自慢先生——硅谷密探联合创始人

刘健亮——你说的都对广告公司创意总监、新媒体研究员

脱不花——罗辑思维联合创始人兼 CEO

keso——本名洪波，毕业于山东大学中文系，独立IT评论人，原IT社区Donews总编辑，以犀利的笔锋、独到的观点著名，其博客拥有超过2万名固定读者。其中“脱不花”和新榜的老板“徐达内”大哥的付费订阅用户比较多哦哈哈。

你的机会分析？

微见的产品团队内容团队有一两个我打过交道，感觉还是不错的，再加上新榜的老板徐达内大哥也是有一面之缘（换了个名片握了个手谈了一两个合作尽管没有合作成）。

新榜作为中国移动互联网内容创业服务平台，新榜用以衡量传播价值、品牌价值、投资价值的新榜指数，已经成为中国移动互联网内容价值标准。新榜已遍历超过1000万个微信公众号，截至2017年2月，对超过35万个有影响力的优秀账号实行每日固定监测，据此发布微信公众号影响力排行榜（日、周、月、年），以及超过20个细分内容类别的行业榜和超过30个省市区的地域榜。

由此可见，至少微见能通过“大数据”把“练过”的知识型IP们给优先邀请入驻进来，形成头部IP效应，话说朋友圈发就发了，如果有个工具能帮忙同步到一个平台（根据转发分享的内容形式，是纯文本、纯图片、纯微信图文、还是其他第三方信息，甚至指定关键词 ），还是非常有价值有意义的一件事情。

2、网易云音乐-电台-收费主播电台（蓬勃发展期）

是什么？

麦当劳改名金拱门没事，KFC他大爷还是你大爷，说到听歌这件事情，网易云音乐不仅仅是听歌看MV的，比起喜马拉雅等平台，网易云音乐有自己的独特优势吧。抱着卡带播放机的广场舞中流砥柱们曾经也年轻过。听歌这个场景下的人至少从“听”的频度密度来讲已经被培养了很好的收听习惯。

如果非得给网易云音乐中收费主播电台（非唱歌的主播）下个定义的话，那就是我很看好哈哈，至今已经20多个细分品类，热门分类包括有声书、知识技能、商业财经、人文历史、外语世界、亲自宝贝等，所以你看看有没有你需要抢占的认知品类？

谁在用（部分用户哈，笔者根据自己的熟悉程度排序）？

采铜——每周帮你消化一本好书

陈立——影响你未来的100次心理谈话

冯仑-房事夜话——人人都需要了解的房地产知识

李攀——硅谷密探，你的专属硅谷创新指南

你的机会分析？

如果说微见是精辟点评文本类内容变现的最佳新载体，那么音频类收费课程，在极度苛求音质品质的网易云音乐，有可能是你的新大陆。另外2017年9月已经可以支持上架“视频”类节目了。话说主编欧阳泽林已经有该渠道的上架能力和上架流程经验了，就问你要不要来撩一下。

3、小程序-？（蓬勃发展期）

本来主编是想推荐一款之前自己体验过的，有不少可搜索社群的小程序的。遗憾的是该产品被叫停整个了。无论如何，笔者相信一定还会有那么新的一款应用出来。

君不见徐志斌老师已经从《社交红利》写作出版了最新作品《小群效应》，当年的微信群没法主动被曝光，也没法主动去搜索，只能通过社群领袖这样的KOL节点去逐一连接，坚持品质和温度的微信社群一直都是有门槛和有条件的。

但是17年随着小程序的权重和入口上升，笔者看到有一款小程序基于名片创建，走到了社群运营，不难想象，如果创建的社群数量和质量到达一定规模，这块小程序一定会引导社群创建者公开自己的社群，通过昵称和简介等关键词被空开可搜索——于是乎，你想找到一个精准细分的社群就更加容易了，同样的道理，如果你想自己的微信社群更好的被跨界、被连接，那么久赶紧主动创建一些你想抢占的话题/认知相关的小程序社群吧。毕竟人以群分，是人性，谁也阻挡不了。

4、早稻（蓬勃发展期）

背后是拥有启信宝（企业征信信息查询平台）、名片全能王（精准智能识别名片, 支持17种语言。企业信用查询, 7500万家企业的工商信息）的合合信息这家公司。从企业工商注册到会展地推，早稻涵盖了20多种企业常见的“企业级服务”主动查询供应商、以及发布对应产品服务的功能。

名片扫描即真实当下有效的职场身份信息作为入口，激活用户还原自己职业社交网络到平台化，形成社会化共享，具体怎么用呢？以一个想要抢占“创业管理”这样一位知识型IP而言，其中早稻这款APP有一个“他们正在找”，有些人刚刚查看了工商注册、有些人刚刚查看了股票期权，这些一个个商业行为的发生，意味着背后都是对应的目的和需求。

因此，可以说早稻为相关的知识型IP提供了主动搜索和主动连接潜在个体客户、进而进军企业级客户的可能性。

5、脉脉（后红利期）

近期有成功融资案例，也有“脉脉直播”，“专栏”等具体产品，主编欧阳泽林曾经以搜集我想占据的认知话题的关键词，搜索脉脉用户发布专栏的文章或者分享的动态，找到对的人，进行留言评论，建立起连接关系，这样精准的主动互动带来的转化还是不错的。

6、饭团（后红利期）

知道小密圈（现在改名知识星球）的知识型IP就应该很方便理解饭团的产品特性和功能。饭团服务号背后认证的公司的法人代表是姚笛，姚笛是谁？是果壳网COO，果壳网是什么？果壳网和在行和分答都是同一家公司啊哈哈，这样说你明白了吗？资源优势，用户体量都有很多一些想象空间。

从秋叶老师，到剽悍一只猫，也有不少知识型IP正在使用饭团来做粉丝经济，输出内容价值之外，还有很重要的“陪伴价值”。这个名字取得不错哈，有点知识型IP吃百家粉丝饭的寓意。

7、抖音（后红利期）

我对抖音的立理解是，一款综合了音频+视频的内容社交平台，大量的新新人类入驻，很多有创意的内容被源源不断的病毒式的创造出来。而且用户的音频+视频类内容生成成本不断被降低，积极性在不断被激发。

用户体量在不断攀升——这就是对知识型IP最好的红利，先不论你的内容定位的受众，但是“有趣+好玩”或者说先有趣、再有用是最重要的。

8、百度文库（后红利期）

笔者最早的“知识变现”渠道，没有之一，没错就是百度文库。百度文库对于高产原创文章的、能够长期输出各种文档模板工具类文档的知识型IP而言，是一个必须抢占的入口。

更重要的是近期结合技术实现了“图片识别成文本文档”的功能，同时也会基于用户阅读了什么样主题的PPT文档智能推荐相关的文档——同理而言，如果你想占据的认知已经有了竞争对手，那是非常好的事情，因为系统会帮助你对该粉丝进行画像，推送分发你的内容给到你的竞争对手的粉丝手机里。

如果你是教育领域的从业者，特别是教师的话，百度文库非常值得尝试，根据百度文库官方的介绍就可以了解到：张柱—高中语文教师，月收入:12337.25元，田连凯—资深教育观察家，月收入:10375.47元，徐卫军—数学一级教师，月收入:9320.98元。

9、领英（不确定性挺大的）

如果你是“500强”的背景，或者是金融、快消、互联网行业的资深从业者，或者人力资源从业者对于行业职业发展经验丰富，对某一职能的职业发展路径有切身体会、非常建议你通过领英分发自己的原创观点，我是不会告诉你Peter哥张思宏在领英上已经斩获了185万+的粉丝的。话说主编欧阳泽林已经有该渠道的上架能力和上架流程经验了，就问你要不要来撩一下。

10、前辈学院（不确定性挺大的）

前辈Live背后的故事是什么呢？空中宣讲+实习僧+HiAll+科锐国际可能很多知识型IP不一定了解，基于3,500万大学生的实习就业需求,实习僧成为引流学生的入口和实习工作机会的出口，背后几位老板由于主编在人力资源圈子的浪荡混迹，有一定紧密程度的连接。

微博职场品类的KOL，有属于他们特性的影响力，而知乎Live中收割职业发展个人成长的大V们，也有他们的独特优势，“改变和重新定义年轻人成长”的科技独角兽，这家被整合的“萌想科技”，正在坚定稳固成为大学生职业成长第一入口（实习/校招/成长）和第一出口（最多面向大学生的实习/校招岗位数）的野心。如果你是这个领域的知识型IP，也不妨了解一下。

11、自客（不确定性挺大的）

自客近期也变得像自由职业者技能变现平台+知识付费平台了，自客在9月份也曾经讲过“自客正是这样一个平台，汇聚了热爱自由，热爱成长的新职场人，拥有一个个有趣的灵魂。成为一个自客，做自由的职场人，分享职场知识与技能，将会是一件非常酷的事情。”

同样的，由于主编在人力资源圈子的浪荡混迹，有一定紧密程度的连接。如果你有兴趣入驻，你懂得。

12、今日头条（不确定性挺大的）

除了认识的一位HR朋友去了今日头条做HRD之外，神奇的是有好几个前前前同时也成为今日头条在当地城市的销售高管啥的。我想说的是，微信之外的其他内容生态，都具备更加开放的内容推荐和分发能力，人与内容的连接是非常难通过人工智能的实现超级匹配的，也许匹配永远不会有。但是深度学习我是信的，一切唯有通过时间，请我们给“人工智能”更多的时间，来把你我他学习的更像更正一些，那一天，估计就是各个知识型IP细分占据自己认知领域非常彻底的一天。