一说到“炒作”，我们首先想到的就是很多娱乐圈的明星用各种绯闻来提升自己的知名度，有什么走秀故意走光的、有口水骂战的、有多角恋情的……总之是语不惊人死不休，为成名无所不用其极。

但你知道吗？聪明的古人也很擅长炒作，且手段方式要高级的多了。那我们就来说说几位古代的炒作高手。

1.

商鞅，立木为信

春秋战国时，秦国的商鞅在秦孝公的支持下主持变法。当时处于战争频繁、人心惶惶之际，且先秦时期，官府行为没有严格条理规范，朝令夕改。

为了树立威信，推进改革，商鞅下令在国都集市南门外立一根三丈长的木头，并当众许下诺言：谁能把这根木头搬到北门，赏金十两。这样的木头没有几个人搬不动，围观的吃瓜群众虽是“临木羡金”，但仍不相信会有天上掉馅饼的好事，结果半天没人出手一试。于是，商鞅将赏金提高到五十金。重赏之下必有勇夫，终于有人站起将木头扛到了北门。商鞅立即赏了他五十金。

商鞅采取这个很直观、很吸人眼球的方法，一改官府形象，在百姓心中树立起了威信。之后，商鞅下令变法，新法很快在全国得到推行。

2.

吕不韦，一字千金

战国末期，大商人吕不韦凭借其“奇货可居”由商人摇身一变，成为一人之下，万人之上的显赫人物。

因为自己的学问太浅，虽身为宰相，吕不韦仍然怕被以后的文人学者瞧不起。为了提高自己的声望，他听从门客的建议决定出一本扬名当世，又能垂范后代书籍。

为了进入文化圈，吕不韦高薪聘请了上千个满腹经纶的文人学者，成立了吕氏文学院。很快写出二十六卷，一百六十篇文章，书名提作《吕氏春秋》。书写成后，吕不韦命令把全文抄出，贴在咸阳城门上，并发出布告：“谁能把书中的文字，增加一个或减少一个，甚至改动一个，赏黄金千两。”很明显这是为《吕氏春秋》这本书的炒作宣传行为。（《史记·吕不韦列传》：布咸阳市门，悬千金其上，延诸侯游士宾客有能增损一字者予千金。）

布告贴出许久，人们畏惧吕不韦的权势，无人来自讨没趣。“一字千金”的佳话便留传至今。

商人出身的吕不韦依靠自己超前的眼光为自己赢得显赫的权势，又深谙炒作造势的巨大作用，提高了自己的声望。可谓营销的祖师爷啊！

吕不韦

3.

李延年，倾城倾国

李延年因为犯法受宫刑(武帝好像很喜欢给人上宫刑，司马迁也是被判了宫刑)，然后在宫中负责养狗。因擅长音乐歌舞受到武帝宠爱。李延年每次“发唱片”，都令无数“粉丝”感动。

有一次，李延年给汉武帝跳舞，唱道：“ 北方有佳人，绝世而独立。一顾倾人城，再顾倾人国。宁不知倾城与倾国？佳人难再得！”武帝一听眼都直了，哇塞！世间可还有这样的美女？！平阳公主说李延年的妹妹就能歌善舞倾国倾城，于是把李延年的妹妹介绍给武帝认识，武帝见果然是美女啊，对她一见钟情，后来封她为“夫人”。

因为一首诗帮自己的妹妹成功炒作，上位得宠，李延年自己也被封为都尉，负责管理皇宫的乐器，极得武帝宠爱，"与上卧起，甚贵幸，埒如韩嫣"。

北方有佳人

4.

左思，洛阳纸贵

三国之后，是司马氏的晋朝，有个叫左思的文人心血来潮，想写三国的旧都。于是构思十年，寻人访事，写下轰动一时的《三都赋》。

可一开始这篇佳作只是在小圈子里叫好，有个叫张华的文人为左思出主意，说文章还是得靠包装，“君文未重于世，宜以经高名之士”，就是说得请一个大咖写个序。于是请了一个叫皇甫谧的名人为其作序，皇甫谧不仅为文章写了序，还请来张载、刘逵做注。名人都说好，别人自然不再说不好，于是在名人效应中，《三都赋》名声大振。当时的人竞相传抄，一时间洛阳城内纸张价大涨，不少人只得到外地买纸回来抄写。这便是成语“洛阳纸贵”的来源。

这种宣传方式和现在各种商品请明星代言、作家出书找大牛作序是一样一样的，可见古已有之。

5.

陈子昂，碎琴赠诗

初唐诗人陈子昂（就是写出“前不见古人，后不见来者”的诗人）才华横溢又是个富二代，但初到京城并不为人所知，陈子昂心中十分郁闷。一天在街上闲逛，他看见一胡僧卖一把古琴，售价千金。围观的人很多，虽然琴是把好琴，但价格也贵得离谱，大家只有羡慕的份了。

陈子昂见状灵机一动，计上心来。二话没说上前就将琴买下了，买下后，陈子昂就大肆宣扬，要选定一个吉日，用这把名贵的胡琴为大家免费演奏乐曲。此事顿成热点新闻，一夜传遍京城。

吉日当天，赶来看热闹的是人山人海，都伸长脖子准备聆听陈子昂的千金琴音，不料，陈子昂却将古琴摔碎于地（土豪还真是任性啊！），惊得看客个个目瞪口呆。他开口道：“我陈子昂的琴艺虽精，但比起我的诗却差远了，现著有雄文百卷，寻求知音，不信你们可以拿一本回家去看。”说完，当场将自己的诗文免费赠送。

这番戏剧化的大手笔炒作，使陈子昂“一日之内，声华溢都”。随后终于得到朝廷的重用。

陈子昂愤而摔琴

6.

马周，四请而至

马周是一位颇具传奇色彩的贞观名臣。当年李世民在朝中搞了一次征文大赛，结果武将出身的常何拔得头筹。李世民自然知道这个常何有几斤几两，于是就问他枪手是谁。这常何也是个直肠子，说是由家中的门客马周代笔。

李世民一听心想，这大老粗府中还有这样的奇才，忙派人去请。可没想到马周架子还很大，派去的人回来说连马周的面都没见着。于是李世民又派人去请，马周还是不露面。李世民的胃口被吊起来了，再派人去请。直到第四次，马周才跟着来人到了皇宫。

李世民问了他几个问题。马周对答如流，李世民大为惊叹，当即给马周封了官职。

凭马周的才能，出名是早晚的事。但他也善于把握机会，被李世民四请才至，比诸葛亮还能装。

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后记：

我们今人看古人的这些炒作故事，还有些许优雅、趣味，炒作者也都是有真才实学的。但如今的炒作却变了味道。浮躁的社会，想出名的人多，但肚里有货的少之又少。于是就有了搞怪的、互掐的、晒隐私的这样的低级趣味……我想，这样的，都不会红太久。不“作”不会死。