美文网首页电子商务实战专家每周500字@产品
华为P10销量不达预期,没它助攻还能争得过OV、小米们吗?

华为P10销量不达预期,没它助攻还能争得过OV、小米们吗?

作者: 耿彪 | 来源:发表于2018-02-04 12:02 被阅读104次

    华为已经连续两年获得国产智能手机市场第一的位子,2015年挤下了小米,2016年压得OPPO、VIVO没脾气,曾经的华为P8、P9、Nova以及Mate9、荣耀8、5X机型等,帮助华为稳坐国产智能手机龙头的位子。

    今年华为计划要推出P10、Mate10以及荣耀9等具有竞争力的产品。对于俯视而下的国产市场,华为是志在必得的。

    然而,人算不如天算,华为P10刚上市就栽了一个大跟头,先是屏幕疏油层问题被曝光,尽管只是个别的情况,况且该问题也不会影响手机的使用,可毕竟是质量上出现了问题。随后,华为P10再次出现状况,部分机型闪存不达标,区别对待国产用户还引发了用户的不满,而今华为P10 Plus被一个用户购买回去后发生严重的燃损事故,手机安全问题再次响起警钟。

    其实,我们更关注的是,华为P10系列的质量问题会不会影响其销量?

    华为销售数据表现良好,但不稳定因素已经出现

    数据统计,2017年第一季度,华为出货量达3450万台,排名第一,OV、小米紧随其后。值得一提的是OPPO出货量2800万台,VIVO出货量2200万台,与排名第一的华为差距并不太大。在3月份,国内手机市场出货量4187.1万部,同比下降6.3%;1-3月份,国内手机市场出货量1.18亿部,同比下降31.4%。在国内市场表现不佳的同时,能否持续这样的销量就更值得商榷了。所以,P10引发的华为公关问题,以及面对消费者的傲慢态度,造成的品牌影响,都是其不稳定因素。

    不过,就算华为P10出现了不少问题,但是其销量还是很不错的,单是4月份销量就有95万,很出人意料。但是这可能也并没有达到华为的预期,2016年华为销量为1.36亿台;对于2017年,华为保持很乐观的心态,目标直指1.8亿台,单是看华为P10的表现似乎很难达成。

    而要知道,OV新机OPPO R11、VIVO X11还未发布,小米6也是第二季度才发布,销量到底怎么样还未知,在与华为的此消彼长相比之下,是否会逆袭呢?

    OV、小米很强势,决战时间还没到

    值得一提的是,仍在进行的京东618大促中,小米在1-7号的销量中排名第一,荣耀和苹果分列第二、第三。那么,华为早在二月份就已经新出的P10为何没有帮助华为品牌争得第一呢?

    其实,华为P10在发布之后,业内认为其虽然是一款高端的安卓机型,但是并没有想象中那么惊艳,其次是它的售卖价格。该机型起售价为3488元,最高配置售价已经达到了5688元,现在的P系列再也不是曾经三千多价位的机型了。而小米机型却即使是涨价最高配售价才3400多元,还不及华为P10的起价。

    OPPO R11近期才发布,其在去年发布的OPPO R9S在今年第一季度的销量就达到了890万部,iphone所有机型一季度的国内销量才1240万台,不到OPPO的一半。OPPO R11发布后,国产智能手机的市场格局会受到很大的影响。而在国内市场,华为的销量也在Oppo之下,只是在海外市场华为表现强势,才能顺利夺得一季度国产手机第一。

    那么,今年的华为还能否战胜OV、小米再次封神?很难说,毕竟华为还有mate10没有发布,现在也才过去不到两个季度,第三季度或许才是开始决战的时候。

    华为手机的国内市场会不会沦陷?

    如果把华为手机在国内市场的表现不佳归咎于产品定位的话,那么,其战略目标的转移才是最大的问题。因为华为手机的主要目标市场是在欧美,就连印度都不是。而小米、OV们价格上比华为手机相对较低,所以在印度市场更有优势。

    此外,从华为手机的外观颜值来看,设计元素就很偏欧美风格,显得古朴高贵大气,但是不接地气。如此一来,在售卖时,以国内市场大众的眼光来看待自然不喜,所以,就算是顶着国产的帽子,再加上其价格也越来越高,用户的不满情绪也会爆发出来。

    随着下半年市场竞争的加剧,如果华为没有一款强有力的产品支撑销量,国内市场很有可能被OV、小米们挤压,到时再加上iphone8、三星note8的发布,华为的机会就会只有寄托在华为mate10上了。

    小米仍然是潜在最大的竞争对手

    笔者认为随着华为产品中心的转移,极有可能与荣耀分管海内外市场,华为机型主打海外市场,荣耀则坚守国内市场,尽量避免产品重叠,减少同品牌竞争带来的销量下跌。不过,就算是这样,笔者觉得华为的创新因素要比小米逊色一筹,如果小米凭借MIX2再次惊艳,华为的国产地位就岌岌可危了。

    小米一直是以一个颠覆者的姿态存在的,小米MIX、小米6的表现都要好于华为系的Magic和P10,荣耀9表现如何还未可知,mate10与小米note3之间还有一战。此外,OV、魅族、一加也不等闲,今年的国产智能手机之间注定是一场大混战。

    上帝欲使其灭亡,必先使其疯狂。华为,是该学习一下如何保持谦逊了。

    相关文章

      网友评论

        本文标题:华为P10销量不达预期,没它助攻还能争得过OV、小米们吗?

        本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/kktfqxtx.html