故宫IP经营--让人欲罢不能

故宫近几年都在推出很多产品，让广大的顾客朋友们欲罢不能。在我看来这是故宫对于商业模式的改革，从原始的从门票盈利，到现在经营IP开网店，线上线下相结合。开启了以故宫为核心的文创产品的道路。

现在的故宫是一个强大的IP，IP有代表着什么呢？

IP是招牌，是内容，故宫就是我们中国的大招牌，外国人要了解必然要去故宫看一看，故宫博物馆又珍藏着数不尽的文物，没意见文物都是文化的载体，物体与内容的结合。

故宫自身的IP来进行文创，通过良好的经营，打造良好的口碑，拥有一批忠实粉丝，为他不断上新的产品买单。故宫的产品大部分是用文物作为原型制作的，很多人因为这些产品，想要去故宫看看，产品又为IP带来了盈利与宣传，这就形成了IP产业链的反哺。

再来看看故宫的产品

玉玺巧克力，产品接近生活，不光能感受文化的魅力，同时也带来真实的体验价值。

故宫玉玺巧克力

故宫盲盒，在盲盒成为时尚热点之际，故宫也紧跟上时代的步伐，推出了盲盒产品，一个个呆萌可爱，让人欲罢不能。

故宫盲盒

总结，故宫的文创产品并不是将产品枯燥的给你看，就像是把司母戊鼎一模一样还原来卖，我想不会有很多人为它买单，而故宫是将文化赋能产品上，结合时代的元素进行创新化。

故宫的IP让我觉得我们的文化也可以如此可爱、吸引人。不断的建立国民文化自信，让故宫产品走出国门，这样的故宫谁能不爱。