一、产品背景与简介

1、产品概述

产品背景：

每天浏览新闻已成为人们不可缺少的一件事情，正随着移动互联网的发展，为了满足人们随时随地都能浏览新闻，目前已经有大量的新闻App出现，移动互联网带来的信息爆炸，使人们面对的选择越来越多，面对信息超载，人们常常无所适从。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

产品简述：

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户提供个性化的新闻资讯，实现内容与用户的精准连接。

口号：

你关心的，才是头条。

2、分析目的

（1）今日头条与其它新闻资讯类产品不同的地方。

（2）今日头条是如何做个性化的推荐。

二、产品分析

1、产品定位

为用户提供个性化资讯，以用户自身为中心

2、用户分析

用户画像：

来源：易观千帆

性别：今日头条的主要以男性用户为主，男女比例大致为3:2，这符合在整个移动新闻资讯行业中，男性是主要的用户群体。

年龄：用户年龄主要集中在35岁以下，比例为77.3%。其中30岁以下的用户占比为59.7%，用户群体趋向于年轻化。

3、用户需求

（1）在信息爆炸的时代快速获取需要的资讯；

（2）需要获得多方新闻观点，而不是单一门户观点；

（3）同质化的内容中获取更具个性化的资讯；

4、使用场景

（1）等待或者乘坐交通工具的过程中。

（2）工作或学习的休息时间中。

（3）午休前后的零碎时间。

（4）上洗手间时。

（5）晚上入睡之前。

5、产品特色

（1）个性化的内容推荐：根据用户的喜好为其推荐个性化的媒体信息，让用户在信息过剩的互联网时代迅速获取自己所关心的内容。

（2）推荐新闻:根据人工智能算法快速的分析你的兴趣爱好,根据你的兴趣爱好自动推荐新闻,使用的越多推荐的内容就越准确。

（3）自媒体创作：有自己的自媒体平台“头条号“，有大量的媒体创作者。

（4）热点新闻标注：对热点新闻进行标注，体现今日热点。

（5）当地新闻：根据定位，推荐当前城市热点新闻。

6、商业模式

（1）主要通过广告和电商来达到自己的商业模式。

·广告分成：通过精准的广告投放获得收入。

·导流分成：和电商合作，提供流量入口，通过成交额获取分成。

三、产品分析

1、产品结构图

2、结构分析

首页

（1）采用标签导航，便于在同层级页面进行切换，纵向滑动浏览信息，横向滑动页面切换频道。

（2）内容上包括各类网站文章、头条号文章、问答、图片、视频，在增加资讯丰富度的同时也使用户感觉有点乱。当用户碰到不喜欢的资讯类型时点击右下角删除键，将此类资讯关闭。

（3）内容排版方式，今日头条将所有新闻的必读要素“标题”，对齐在了一条直线上。即使中间有所移动，但变动也不大，直线向下的浏览方式。

内容详情

（1）文章资讯详情页（头条号）：

·头条号是今日头条的特色功能，通过签约头条作者进行内容生产，内容生产的质量较高。与其他文章不同的是，头条号文章具有原创标示，同时提供了打赏功能，一定程度上促进了头条号进行优质内容的创作。

·在文章末尾提供文章关键词和类似文章入口，将用户的阅读拓展至其他相似文章中，此外底部的评论、收藏、及转发功能也促进了用户与文章作者之间、用户之间的互动交流，提高了用户粘性。

（2）图片资讯详情页

·在图片资讯的详情界面，头条提供了“图片＋介绍”的展示形式，用户可点击图片隐藏其他功能按钮，形成沉浸式的欣赏模式。

·图片片类资讯同样提供评论、收藏、转发的功能，且在资讯末尾提供相似图集的推荐。

3、功能分析

（1）社交功能

·个人社交，主要集中在好友动态上，类似于QQ空间的好友动态，用户可通过关注他人来查看他的动态，动态主要为好友分享的头条资讯。

·社区社交，主要集中在关注的话题上，用户通过关注话题，实现资讯的个性化定制，同时，关注相同话题的用户也就形成了一个小型社区，在这个社区，用户可基于同一话题进行互动交流。

（2）不感兴趣：每条新闻右侧都会有一个删除图标，对不感兴趣的新闻删除，还可以选择原因进行屏蔽，减少推荐类似的新闻，使以后推荐的内容越准确。是今日头条精准算法的核心功能。

4、交互体验

（1）浏览到已经浏览过的部分，会提示点击刷新。

（2）页面的展示，首页界面只展示用户关注的六个频道，其余频道隐藏在栏目右侧，用户可通过横向滑动来浏览自己关注的频道。展示的频道数量适中，能够集中用户的注意力，使用户能够快速选择。

四、总结

（1）今日头条的核心竞争力和优势就在于机器分发，基于大数据和算法进行个性化推荐。

（2）今日头条抓住了信息化时代的缺陷，人们在信息杂乱、信息超载的生活中，今日头条正好为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务。

（3）通过好友动态和关注话题可以看出，今日头条也在往社区化发展。将志同道合的人集中在社团中，也满足今日头条的个性化信息服务。

（4）对于内容的质量，推出了“头条号”自媒体平台，鼓励用户进行创作，提高内容质量。