竞品分析3要点
作为一名刚入职的产品新人，撰写竞品分析该从哪些方向入手？本文汇总各路产品界大咖的竞品分析方法，为帮助同学们迅速Get，简化并总结出3个要点：
（1） 明确目的；
（2） 竞品分析4维度；
（3） 可视化报告；
要点1：明确目的
第一个要点在于明确目的，作用是为了清晰以下两点：
（1） 竞品分析文档是要给谁看的？给上级或Boss看，那他喜欢的风格是什么？按照其喜欢的风格展示，所获评价也会事半功倍；
报告老板剧照
（2） 为了得出清晰明确的结论，指导自己产品该如何去做，我们该收集竞品的哪些信息？从哪几个维度收集？
要点2：竞品分析4维度
（1） 用户
最关键是要找到核心用户。
核心用户是指用了这个产品绝大数功能，同时有付费行为，并且获得了大量有效反馈的用户。因为使用了绝大数功能，所以付出了自己的时间，同时产生了付费行为，时间与金钱的投入，恰恰代表了用户投入了大量的【沉没成本】，当用户投入大量沉没成本的时候，同时获得了大量的奖励反馈，反馈要及时、随机。
最近借着热播剧鬼吹灯的广告而火热起来的APP“派派”，就是以送红包为幌子，通过给予用户根本停不下来的奖励反馈，从而达到让用户上瘾的“功效”。
如何找到一个竞品的核心用户呢？
最有效的方法，莫过于让自己首先变成竞品的核心用户，融入他们的圈子，自然就会Get到大量用户一手的行为与反应。进而通过【用户调研】、【用户深访】的形式进行快速or深入的了解。
（2） 功能
分析竞品的功能，首先去充分使用竞品，再通过【穷举】、【分类】、【筛选】的方法，找到竞品中核心的功能。筛选时，可以通过核心用户对各个功能的打分，来进行辅助判断。
功能分析与筛选（3） 数据
获取数据的几个渠道：
第一，可以从同事那里申请以往自己家产品的数据；
第二，竞品一般很难get到直接的数据，因此，在时间足够的情况下，建议我们养成一个每日或每周爬取数据的习惯，当然对于金融类产品，可能是行不通的，因为，金融类产品给用户展现的数据，通常没有什么价值（后台做过处理）。
（4） 历史版本
可以通过app annie或安智市场去下载app不同版本的样貌，并观察用户评价与历史排名走线，可以观察竞品中哪些功能和Bug对其排名影响非常大。观察历史版本的好处在于，可以通过观察竞品的历史，找到自己产品所处的阶段，从而有效避开竞品已经踩过的坑。
网易云课堂与腾讯课堂的版本发展对比
通过上图，我们发现网易云课堂在V2.1.0版本实现了一次飞跃，通过历史版本，我们可以发现以下两点：
V2.0.0: 增加了计算机MOOC课程；
V2.0.1: 修复了闪退的重要bug；
同时，V2.0.1也是过年前15天左右，正式大学生返家高峰期，通过相关渠道宣传，有效助力了云课堂的腾飞。因此，我们可以得出类似竞品需要注意的两大结论：
第一，学习视频播放闪退bug很严重的影响用户体验，必须优先解决好；
第二，高质量or系统化的学习内容的积累+关键时间点的营销，将有助于在线教育类产品的发展；
要点3：可视化报告
人脑一般习惯于图像化，而不是文字，例如下面这幅图的对比：
某简笔画教程因此，在输出竞品分析文档时，我们应该尽可能的采用可视化的方式，以简短的语言说明结论，如下图做需求分析时的范例：
需求列表--小竹
我们通过一张整合的文字+图片的说明，让读者很清晰的迅速Get到重点。这就是可视化报告的威力，尤其是面对大量数据分析的时候，采用图标进行展示说明，将助你在职场中更胜一筹！
总结
作为产品新人，如果可以不断锻炼上述3个要点的能力，将极大加快我们产品成长的速度。毕竟这些都是产品老鸟和大咖们通过自己多年产品工作的经验总结。
同学们，竞品分析3要点，你们学会了吗？
网友评论