今天与加盟商沟通中,谈到这个美容院客户“反预约”问题,发现这是一个近期很多店都在谈论的话题,所以,把跟加盟商分享的思路记录在简书里,供阅读者继续探讨。任何一个执行动作都值得认真研究
这里所说的“反预约”指的是:
1、客户不进店及美容师操作量不足时,美容师主动邀约客户进店的执行动作;
2、外出售卡或发送拓客卡之类,促销时或平日的推广动作。
目前现象举例——
1. 打电话反预约,客户各种理由推托不进店;
2. 外出发卡拓客,成效几乎微不足道;
3. 老客带新客也做了相关奖励设计,即便奖励很丰厚也不能达到预期效果......
执行第一步:确认并分类目标人群
无论促销还是日常拓客,执行第一步一定要先做目标人群的确定。此卡发给怎样的人,这些人有怎样的共同特点、喜好、需要...... , 面对目标人群可以分为几类,分别做好相关记录。
这第一步做不到位,就难免出现:“见人下菜”的随机随性处理方式,后患无穷。
执行第二步: 点对点分配客户
将目标客户点对点分配到每个员工,并将责、权、利划分清楚,每日总结并排名公示。
执行第三步:编辑话术
针对第一步的目标人群,分类编辑话术。这一步很关键,但关键点并不在于话术听起来有多好听,有多诱人。
而是在编辑话术时,先针对目标人群做分析,比如:
1、这些目标人群的需求是什么;
2、我们能为她们的需求解决什么问题;
3、我们能做到什么效果;
4、我们应该用怎样的方式表达出来对方更易接受;
5、用怎样的第一句话开始,对方愿意听下去......
执行第四步:训练话术
编辑好并且大家都一致认同的话术,开始做训练教材,并在计划时间内严格训练,确保每个员工都能熟练说出话术内容。
执行第五步:模拟演练并启动
特别是需要两人以上合作完成的环节中,团队成员的配合至关重要。
有时会出现,沟通结束后听到成员之间互相埋怨“不是说好了我这样...,然后你就那样...吗?你刚才是怎么回事儿啊...” 如果能提前做模拟场景演练,就会有效提高配合密切度,确保成功率。
所以,无论是启动前还是启动后执行过程中的配合问题,都可以通过模拟演练的方式有效提高团队配合的成功率。
执行第五步:执行并及时调整
执行过程中一定需要关注哪里不合适、哪里需要优化或调整。
一次活动执行,起初挺顺利,后来慢慢变形,直至最后的结果不理想。如果过程中有及时的调控,很多事情的结果都是有机会逆转的。
这也是很多美容院负责人,做事情“虎头蛇尾”的习惯所致,只要开始还不错,就不关注或很少关注执行过程,导致整个团队并非处在领导“放权”的状态,而是出于领导“弃权”的误区。
执行第六步:总结及表彰
活动结束或某一阶段的工作告一段落,一定要做及时的总结及优秀人与事的表彰。这不仅是对人和事本身的认可,更重要的是在美容院通过这些具体事例,在团队中弘扬领导者的主张,并通过具体发生的事务来落地平日所言,让员工从领导的行动中体会说到做到。
重要提示:每日早会及夕会
早会定目标、夕会做总结。美容院的这“两会”千万不可小视。
早会让团队中的每一员每天都能清楚的知道自己:
1、今天要具体做哪些事;
2、做到什么结果;
3、用什么标准来衡量;
4、完成的时间节点是具体什么时间(具体到几点几分前);
5、在哪里由谁来检查
夕会让团队每一员都总结自己:一点一滴的进步来自不停的向前走
1、我今天哪里做的很好,这个水准如何延续;
2、我今天哪里需要提升,再做些什么、怎样做可以提升;
3、关于次日的工作,我要做的工作内容都有哪些,今天要搜集哪些资料或数据进行准备,确保明天能拿到结果。
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