如果一定要挑个人跪舔，我选咪蒙

如果一定要挑个人跪舔，我选咪蒙

咪蒙是谁？新媒体公众号女王，旗下千万粉丝，最近进军知识付费界，她的课程《咪蒙教你月薪五万》，上线短短三个小时，就已经售出2万份。12月1日正式上线仅过4天，已超过10万人订阅。

我猜很多人和我一样，“灵魂的高贵”处鄙视着咪蒙。大部分人都不太愿意承认支撑这“高贵”的是“失意”，失意目前的人生并不能穷尽自己的理想和才能。尽管我不认同咪蒙的某些观点，但不得不承认咪蒙就是高手，我服气咪蒙在做新媒体方面独到的匠心，至少她比我们之中的很多人努力得更有方向也更“成功”。

马云在今年11月29日的世界浙商大会上说，要多思考“换道超车”，而不是弯道超车。“弯道超车成功的概率太低，第一违反交通规则；第二，十超九翻；第三你已经落后了，人家高手怎么让你超过，这是想象。换道超车，在另外一个道上，在另外的思考角度上，抓住下一波。”

“跪舔”咪蒙，并不表示我提倡跟风、超越咪蒙，我们倒是可以学学咪蒙在注意力资源抢夺市场中的用心，在自己的道上走出匠心之路，未来有机会踩准自己的那一波。

1、匠心之一：明确标的物

某文《咪蒙教你月薪5万，却不会告诉你这些真相》批评咪蒙“引导女性读者进行泼妇式的骂街，并灌输精致的伪女权思想”。

我想说，您想多了。

来看一下该文点赞最多的评论：“第一，你肯定也买了加薪课。第二，你做了大量的资料收集工作。第三，你的心理学知识储备量足够大，第四……，这些都不重要，我爱咪蒙，但我不准备和你撕逼。我只爱她给我提供一个垃圾情绪的出口，而你的文章，非常理性，睿智……”

这个评论反映了很大一批读者的心声：这些睿智都不重要，我知道它们很理性，但它们游离在我的心门之外，我看不到心里去。

“我只爱她给我提供一个垃圾情绪的出口”，能和读者在情感上有某个连接点，这才是重点！咪蒙做到了，她手里抓着万能钥匙，捕捉过1300万人的注意力，这把钥匙被评价为毒鸡汤、伪女权，我们必须看到一个真相——咪蒙非常清楚自己的创业目标和领域，极其尊重她的目标顾客，并且仔细分析了他们的需求。

有些人喜欢把别人的成功归咎为踩准风口的运气，却忽视了这踩准背后关键的匠心：明确标的物！于新媒体而言标的物就是——目标顾客的注意力。

在注意力极容易分散的现在，作为文字型公号，竞争对手不尽是其他公号，还有视频等其他形式的内容输出者，想要站稳阵地必须烧尽脑汁地匠心钻研，并经得起市场检验。

2、匠心之二：简单专一

新媒体只会输在“不走心”，而不是“没营养”。有科学研究表明，人在做决定时，是几个感情模块的比拼，而理性只是为各自的模块提供参考素材。比如吃不吃巧克力，想吃那块感觉说：巧克力美味好吃，吃了心情好，不想吃的那块感情说：吃了会胖，对身体不好。

哈佛大学的乔舒亚·格林（Joshua Greene）教授认同这个说法，他认为人所谓的抽象理性思维系统，是位于大脑背外侧前额叶皮层 —— 但背外侧前额叶皮层并不是一个独立的系统，它正好和多巴胺系统紧密地联系在一起。

说到底每个模块的工作方式，很大程度上基于感情。并没有哪个模块比哪个模块更理性 —— 各个模块都可以调用理性。

这也解释了为什么很多看起来“没营养”的内容可以存在并霸占注意力的现象，人的判断很多都是感性的，得在感情上找到一个揪准他注意力的点。

几乎所有人都不会把阅读公众号当成系统学习，现代很多教育观告诉我们要把孩子当成一个独立的精神体，成年人只是提供引导和培育，让孩子内在的精神力自由成长。孩子都有自我完备的精神元，何况成年人？耳提面命的强说道理不如悄入心头的豁然开朗。

大家各有自己的判断和成长心，把教育大众的义务强加给一个新媒体创业者，简直是残暴。自由的市场，自由的消费者会淘汰“不走心”的自媒体。

还有人评价她呈现出来的形象和本人完全不一致。咪蒙把自己定位成爱吃小龙虾、喜欢小黄书的胖子。相信不少人和我一样，喜欢那个胖子。作为读者，我们不是跟她过日子，我们就喜欢每晚花三五分钟和那个胖子来一次神交。如果渐渐感觉不对味，我就去另觅新欢。

3、匠心之三：精进手艺

新媒体钻研的只是做菜的手艺，负责色香味齐全，吸引顾客上桌，吃下去的东西有没有营养是消费者自己的事，得自己去选择菜式、消化提炼、触类旁通、归纳总结……

也许吃到的维生素d正好和身体里的钙质配合得天衣无缝呢？哪怕是一次情绪垃圾的发泄也不能说是毫无营养的。

我们必须承认人的需求是多元和丰富的，作为一个厨师，不可能干涉到食材本身的营养素和食客的消化能力，只能在钻研食客口味的同时精进自己的厨艺。

留住了食客的注意力，才是一切机会的开始，蜜芽宝贝的创始人刘楠在创业初期给知名投资人徐小平老师发了条短信说：“徐老师，我是个北大的毕业生，但是我现在在开淘宝店，我的销售额已经有3000万了，但是我非常不快乐。我听说您是青年的心灵导师，而我是一个陷入心灵困惑的青年，您有时间开导一下我吗？”

后来，对胃口的她得到了徐老师的投资。拥有注意力的人们才是大boss。

别忘了，时代和读者才是注意力大市场的主人，我们都不知道咪蒙将会被遗忘于哪个迭代的江湖，但今天的她依然值得我“跪舔”。

为所有研磨匠心的人加油！

☻我是大严不馋，伸出你柔软的身体让我戳一下☻

无戒365极限挑战营