训练基地的网红
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最近两年，网红已经成为一种超级现象。这种现象背后，折射出国人娱乐精神的普及，猎奇、好玩、炫耀、跟风，成为新时代的时尚词汇。与此同时，网红不再那么神秘而触不可及，它逐渐成为一种大众消费产品，甚至成为了一种职业。
早在2016年上半年，国内统计的数据显示，中国网红数量已经超过100万，其中以视频直播出现的网红数量占比最大，达到35.9%。
随着短视频和直播平台数量的增加，网红这个群体还在扩大。在北京，第一家“网红培训班”在一年前就已成立，并迅速将网红带入流水线生产的工业化时代。“网红经济”也成为这两年经济发展中新的增长点。
尽管如此，网红距离我们依旧有一面屏幕之隔。我们看着他们在屏幕里嘻嘻哈哈，各种搞怪、炫耀甚至露骨，却忽略了一件事：我们自己也能尝试去成为一个网红。不过，正如我刚刚说的，这已经成为一条工业化生产流水线，如果不是机缘巧合，单个人是很难成为网红的。
网红在直播
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《彭博商业周刊》最近刊登了一个故事，出版过多本畅销书籍的Max Chafkin和一家营销机构合作，展开了一项非常有趣的实验：用一个月把自己打造成为一位Instagram网红。然后，他把这段经历写成了“中年Max的奇幻之旅”。
在成为一个网红之前，我们必须弄清楚，网红的概念是什么？从字面来说，网红就是网络上的红人，你的状态有人点赞和评论，你的言行成为媒体关注的焦点。在当代，网红还有一个指标就是，能够产生商业价值。
Max说，在他以前的认知里，那些漂亮的网红使用的都是Instagram推荐的方式，也就是拍下照片之后与朋友们分享，而且这些照片都是他们自己拍的。直到他开始计划之后才发现，完全不是那么回事儿。
在他开始计划的第一天，18套衣服就被送到办公室，他的摄影师带着他和另外一伙儿，将要用一整天时间来拍摄所有的造型。从这一点就可以看出，每一个网红背后，都有一支庞大的操作队伍。
这一点和国内的网红生产工业线类似。甚至在这个竞争激烈的时代，一个普通的网红想要晋升为具有商业价值的网红，还得通过“深度改造”。《博客天下》曾揭露从一名普通网红到淘宝网红的养成模式：
淘宝网红生产流水线（博客天下制图）
所以说，这个世界没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，更没有无缘无故走红的网红。
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说回Max。他跟着摄影师走了一天之后，学到的最有用的一招是：站在有纹理的背景面前拍照的方式应该是——两眼放空，不眨眼，站到中间点或者黄金分割点。并且，不断用手指穿过自己的头发。
就像这个样子：
Max发布的第一张照片
这是Max在Instagram发出的第一张照片，跟他以前的风格完全不一样。当他以为自己就要红了的时候，却发现很长一段时间里都没人理睬他。
第一次尝试失败了，或者说方式还没到位。营销公司告诉他，最好在发布状态时使用主题标签，以便用户搜索特定类型的照片时能够更容易找到你。很多网红的标签至少包括20个。这一点和国内网红在社交平台上的表现也差不多，标签满天飞。
这样修改之后，Max的第二张照片很快获得了几十个“喜欢”和三个粉丝。不过，在Instagram上面，你必须拥有5000个粉丝才有赚钱的可能。
这些基本的操作学会了之后，成为网红的第三步就是准备好一些简单常规的评论，比如“哇”、“很棒”等等，以及鼓掌的表情。然后，通过机器人帮你去部署这些评论。
一天下来，Max发现自己在Instagram留下了900个喜欢喝240条评论。截至月底，他喜欢的帖子达到了28503个，评论了7171次。这些评论和喜欢，进一步加大了他在Instagram上的社交范围。
营销公司建议Max每天发布三个帖子，并且至少要发布一条“生活方式的内容”，最好是日落、城市风景和食物。因为只有这些生活化的场景，才会让别人认为你是一个真实存在的生物，而不是一台机器。而有品位的内容，会让别人觉得你不仅仅只有脸蛋，还有气质。
Max的生活照
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通过这些操作之后，效果是比较明显的。在计划的第二周结束后，Max已经拥有了600个粉丝，比最初时候增加了三倍。
营销公司告诉他，按照这个步骤下去，年底他的粉丝可以涨到一万。这代表他可以收100美元一个帖子的赞助费。但是，要保持这种节奏，他必须每月花费2000美元购买摄影服务，还要找到新的服装来源。
在粉丝涨到800个的时候，Max收到了洛杉矶一家时尚服装创始人的邮件，对方同时也是一个摄影师。他希望和Max合作，折让后者感到欣喜若狂。这代表着Max已经进入了“微型网红”的领域。
但还是不可以掉以轻心，必须时刻保持有节奏地更新。同时，还有一招必杀技：花钱买高质量的粉丝。通过这种方式，Max的粉丝已经稳定到了1400左右，其中真实粉丝有1168位。一直到他的计划结束，他的粉丝都维持在这个水平。
一个月之后，Max终止了这项计划，很多朋友劝他应该坚持下去，因为这对他的书籍售卖会有好处，但他拒绝了。
不过，训练成为网红时的那些习惯，却在后面的生活中经常会冒出来。比如他拍了一张不错的照片，会自然而然想着加个标签发出去，又或者在发布的时候萌生一个想法：加个滤镜会不会好一些？
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这便是一个真实的普通人成为网红的经历。在国内，这样的营销公司和培训基地也存在。
前文中说到的北京网红培训基地，培训的内容就有化妆、拍摄技巧，以及唱歌、 和主持脱口秀，让未来的这些网红学会在各种平台展示自己。
而《南方周末》在一篇论述“如何成为一名赚钱的网红”的文章里说，要成为这样的角色，必须能够吃苦，还能做到有趣，不靠脸吃饭。这样，你才可能将网红当成一份职业。
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