【导读】第一次听说美特斯邦威是在上高中的时候，隔壁班有个班花穿着很讲究，当时自己的衣服全部是在地摊上买的，竟不知道有品牌一说。后来才知道班花穿的清一色美邦的牌子，看着很美，课间总是在走廊上，期待班花从面前走过。心里总有一种想法，我一定要有意见美邦的衣服。在我心中，这其实代表着对大城市繁华的向往。
这么多年来，美邦的衣服买过不少，但总找不到当年的感觉。如今这个当时无比向往的品牌却走下了神坛，1500家门店关闭，亏损5个亿，看着它慢慢的消亡，心中居然很难过。
2000年起美邦在短短几年间便迅速扩张到全国各大城市，成为年轻人心目中追求的时尚。成为了学生党摆脱“土包子”形象的必需品。
当时周杰伦代言的那句广告词“美特斯邦威，不走寻常路！”深深的留在青春的记忆中。
曾经拥有无数粉丝，为何却走下神坛，趋于落寞？这背后有什么原因？
内在责任
当初定位是中国的ZARA，但是慢慢的却偏离了轨道，年轻人的眼光审美迅速变化，而设计与生产都跟不上，再加上盲目的扩张，制作周期还有大量的存货，致使被中国快消费的文化所取代。
被大城市抛弃
当年和我一起成长的一代人，到大城市上学，各种品牌服装扑面而来，优衣库，HM，等国际品牌迅速占领美邦在自己心目中的位置。这也是说明此时大城市正在抛弃了美邦。
很多人回头审视会发现，美邦只是代表了一种物质水平，而非审美眼光。
当你踏入更高的层级，总是会不自觉的排斥下一层级。
审美在变，美邦却不变
人的审美标准在变化，而美邦却始终不变。尽管设置了高端支线但是也没能缓解，衰败的大局。11年净利润12亿，15年已经亏损1.3亿，到现在5220家门店剩下3700家门店，真的快撑不住了。
中国企业通病
中国的很多企业都有这种通病，盲目扩大。鼎盛时期对其他竞争者不屑一顾，眼光放不长远。
曾经伴随美邦成长的一代人，如今早已成家立业。我呢，从一个向往拥有一件美邦的高中生，变成一个自己创业当老板的大龄青年，创业的过程是辛苦的，今天向自己当年钟爱的品牌学习一点创业的故事，学习它的失败，得到一些经验，让自己的路更宽一些。
我是一个普通创业者，失败与成功并存，创业的朋友一起学习。
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