欢迎今天的到来，这里是创始人思维，传播塑造品牌，专题连载第26集。
今天谈一下快消品品牌的打造路线图。
第一就是产品外包装。
外包装包括几个方面，第1个是颜色，第2个是大小。
颜色是用来引人注目的，大小是用来携带和使用方便的。
我们就拿小罐茶来举例子吧。听说小罐茶卖的很贵，在机场经常看到他的广告。
小是便于携带，而且那外包装呢还是比较靓丽的，而且他用几位大师做注脚。
从颜色上讲，一个是比较靓丽，容易引人注目；一个是采用了金属罐，显出了档次。
这样一来。无论里面的茶怎么样，从外在的看起来就显得高大上。
小罐茶的包装解决了什么问题呢？
一个是满足了人们便于装逼的心理，另一个就是便于携带。
更深层次一点讲，也就是满足了人们的精神需求和物质需求。
精神需求就是虚荣心。
也就是说让人一拿出来喝，让别人一看到就感觉有逼格，感觉这个人很有品位。
有品位是个非常牛逼的精神属性，相当于给人造成了一种有品位的感觉，这个比夸他有钱或者有福还管用。
所以呢，产品也可以夸奖人，暗示着夸奖人。
人们为什么戴表，就是用来彰显身份的，真正用来看时间的很少。
这个就是精神属性大于物质属性，逼格大于使用功能。
所以呢，任何快消品，慢慢的，使用功能已经退居次要了，精神属性越来越重要。
前面我们讲过产品的势能，承载了几个要素，让人看到眼前一亮，使用起来让人感觉有品位。
让人感觉包括让自己感觉和让别人感觉，也就是我们常说的产品的调性，性格，人格等等。
这就是产品的势能，势能的外显。
通俗一点说，就是什么样的人，找什么样的产品，什么样的产品，找什么样的人。
让顾客让客户一看到，就感觉这个产品是专为自己设计的。
一看到就是颜色，就是大小，就是引人注目。
也就是波的传递，波是能量的表现形式，从势能转化为动能的表现形式。
第二就是产品内容物。
继续拿小罐茶来说，也就是人的喝茶品位。
外包装做的非常好，产品势能得到初步的释放，可以火一把。
第二把火就需要内容物来接力，就是需要找到那些真正有喝茶品位的人。
要经过他们的检验。
一个产品进化成品牌，需要有真正的爱好者，也就是知音，来为产品做注角，来代言。
这些知音爱好者，也就是产品的初步粉丝。
有一个理论叫做1000个粉丝理论，用在这里比较合适。
也就是说，这1000个粉丝不仅喜欢你的产品，包括产品的外包装，尤其喜欢你产品的内容物，产品的调性和粉丝的调性能够统一。
也就是说，从爱不释手到心理认同，从初恋热恋情人到发生实质性关系，需要有这么一个过程。
如何找到产品的1000个粉丝呢？
有很多个方法，这里就不多说了。
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