视觉复杂度和典型性对网站第一印象的影响

Source: Why websites need to make a great first impression

相信没有人会否认第一印象的重要性，相亲也好，换工作到新环境也好，社会人际交往很难摆脱第一印象的影响。就像画素描一样，轮廓线框定了布局及其他线条的走向。其实第一印象这个词并限定于第一次，第二、三印象同样起决定作用。

对于网站也是如此。新用户看一个页面只需要50毫秒即0.05秒就可做出美学及可信度（Credibility）判断，对你没有看错，比一次眨眼时间还要短。对于网站视觉复杂度的判断甚至只需17毫秒。

那么有哪些因素影响了网站第一印象的建立？根据Alexandre N. Tuch等人于2012发表于International Journal of Human-Computer Studies的一篇研究报告，视觉复杂度和样本典型性是两个变量。

视觉复杂度：网站视觉元素层面的复杂性；
样本典型性：网站所属类别设计样式的代表性；

VC and PT

上图表现了视觉复杂度和样本典型性的相关性。当视觉复杂度低且样本典型性高的时候，纵座标的美感打分相对较高。