从《英雄联盟》到《王者荣耀》，腾讯是如何一步步成名的。

问大家一个问题:你认为现在最受欢迎的MOBA游戏是什么？大多数人都会回答这两个答案——《英雄联盟》和《王者荣耀》。PC端的当然非《英雄联盟》不可，而手游端游戏当然也非玩《王者荣耀》不可。作为现在最受欢迎的手游之一，在中国市场已经拥有了5000多万的活跃用户，而且仅仅只在中国。

玩过《英雄联盟》的用户都知道，《英雄联盟》是拳头公司旗下的一款游戏，而且是唯一的一款游戏（哈哈，虽然我没有玩）。后来被腾讯公司收购。

从《英雄联盟》到《王者荣耀》，腾讯是如何一步步成名的。

在去年10月多的时候，腾讯APP端上架了一款新的推塔游戏——《英雄战迹》（也就是王者荣耀），而在此之前，腾讯公司已经代理了《英雄联盟》四年多的时间，《英雄联盟》成为腾讯公司在国内最热的游戏之一。经济上有三驾马车——消费，出口，投资。而腾讯的三驾马车则是——《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》。

有人把《王者荣耀》称为山寨版的《英雄联盟》，在《英雄联盟》运行的这几年里，腾讯全方位地分析了《英雄联盟》的各种要素，不断的综合评析。四年的代理运行时间，积累了大量的经验，为后者居上的《王者荣耀》奠定的一个重要的基础。

与其说《王者荣耀》是山寨版的《英雄联盟》，不如说，通过时间充分吸收《英雄联盟》的精髓。

从《英雄联盟》到《王者荣耀》，腾讯是如何一步步成名的。

其实《王者荣耀》并不是腾讯公司最新发布的MOBA游戏。腾讯公司最先发布的一款MOBA游戏叫做《全民超神》，《全民超神》因为画风与《英雄联盟》相似度极高。不久后，腾讯公司又发布了另一个游戏——《王者荣耀》，这两个游戏分别由光速工作室和天美工作室开发。两个游戏与《英雄联盟》一样，均以推塔为核心。

但两个工作室分别采用了两种完全不同的经营策略。前期《全民超神》，充分利用了《英雄联盟》的特色资源，画风和细节几乎接近《英雄联盟》，所以投入了大量的资金在宣传上，并在一定时期内一直出于游戏的头版。但是后来逐渐的被《王者荣耀》赶超，两个游戏一直遵循着《英雄联盟》的运行特色，但《王者荣耀》不断地更新系统的配置和资源，与《英雄联盟》有很大的相似度，但是有自己的特别之处，能够把握《英雄联盟》的核心，所以逐渐赶超《全民超神》，并吸引了大量的用户。《全民超神》最终也未能突破本身的瓶颈，前不久我重新下载去看了一下，《全民超神》已经逐渐走向没落，口碑也越来越差，越来越多的人退游。

全民超神

对于《全民超神》的收费策略是玩家通过充值人民币来获得一些英雄，而《王者荣耀》则是采用与《英雄联盟》一样的收费策略，可以通过金币购买英雄，也可以通过充值人民币获得英雄。在一定程度上拥有一定的自主性，只要拥有足够的金币，就可以通过金币购买英雄，用金币购买英雄和人民币购买英雄相差不大。当然购买英雄的金币一般都是不够的，从而引导玩家用人民币去购买英雄也是特别常见的。

而对比两个游戏的画风和细节，很多人都说王者荣耀画面更优秀，其实不然，这是两者画面风格迥异造成的。因为王者荣耀的画风是中国古装全3D画风，画面显得更有气势，更威严一些，《全民超神》则和《英雄联盟》是一个画风，有点科幻，动漫化的感觉，所以看起来没有王者荣耀的全3D画风耐看，就好比是《梦三国》和《英雄联盟》的差别一样，萝卜青菜各有所爱，而界面视感设计王者荣耀的视感像是平面图片，没有全民超神立体感。所以，特别容易就能发现《全民超神》比《王者荣耀》的画风和细节更细腻，这是光速工作室的优势所在。于是天美工作室就通过另外一种方式来弥补这个缺陷，通过不断完善英雄的收费策略，增加铭文和皮肤的素材，虽然在画风和细节上无法与《全民超神》对比，但在其他方面说远远胜于《全民超神》，导致后来越来越多的用户，转向《王者荣耀》，《全民超神》发布初期一直处于榜单之首，后来《王者荣耀》取而代之，一直处于游戏榜单之中，直到现在。

全民超神

《王者荣耀》之所以有今天这样的成绩，与昔日腾讯运行《英雄联盟》有很大的关系，但更重要的是依靠工作室本身的运行策略和运行方式。

首先《王者荣耀》以模仿《英雄联盟》的核心为主题，在相同之中又有自己的特别之处。

一方面《王者荣耀》的操作比《英雄联盟》的操作容易很多，在一定程度上激发了玩家的活跃性和兴趣，更可以让技术不强的人能够在《英雄联盟》的基础上一直玩下去。

另一方面，《王者荣耀》采用与《英雄联盟》一样，英雄赋予一定的背景，而且游戏人物也来自很多渠道。有神话人物（例如后羿、妲己、孙悟空），有历史人物（例如黄忠、诸葛亮、刘关张），有动漫人物（例如不知火舞、橘右京、娜可露露），也有影视元素人物（例如孙悟空的至尊宝和露娜的紫霞仙子）。特别是英雄的台词，充分考虑到英雄本身的特别，例如诗仙李白的台词“将进酒，杯莫停”，例如帅气的诸葛亮“智商太低会传染，离我远点”，是不是特别接近英雄的本质。

还有一个方面，腾讯运行当然是为了盈利，但这个游戏可以说在新用户和老用户之间，即使不充钱也能玩。天美工作室通过采用“符文＋皮肤”的模式，皮肤可以通过一些活动获得，或者通过碎片获得，符文可以通过钻石或许金币抽取，也在一定时间内可以免费抽取，也因为这种策略，《王者荣耀》得到了不错的口碑，获得了大量的用户，成为了手游电竞的领袖。

从《英雄联盟》到《王者荣耀》，腾讯是如何一步步成名的。

从一开始的“抄袭”《英雄联盟》，到后来渐渐地开发出属于自己的一些特色，渐渐地摆脱《英雄联盟》的影子，一个月大概出两个英雄，并优化系统内部配置和更新一些不同的玩法。

但天美工作室并没有把《王者荣耀》命名为手游版《英雄联盟》（类似于穿越火线和地下城好像都有手游了），在一定程度上是不是蕴含拳头公司将会开发手游版的《英雄联盟》，如果是真的，那将会是一场真正的较量。

两款核心一样的游戏，参照《英雄联盟》的运行方式。但是一个用了跟《英雄联盟》一样的策略，一个不按套路出牌。实践证明，《王者荣耀》成了最后的赢家。

而在《王者荣耀》上架之前，似乎很少看见身边的人在玩类似的MOBA游戏。《王者荣耀》逐渐成为手游端的热门游戏（例如《开心消消乐》《皇室战争》等等），关于《王者荣耀》的话题有增无减，身边的人对于这款游戏随处可见，男女通吃，老少皆宜，自从小学生加入了水军，就成了“全民手游”。

从《英雄联盟》到《王者荣耀》，腾讯是如何一步步成名的。

只是《王者荣耀》还并没有完全走向世界，还有很大的市场空间。而《英雄联盟》则拥有广泛的世界市场，相比之下，《王者荣耀》不会拥有像《英雄联盟》一样的世界市场，这取决于游戏本身的性质。

从被玩家戏称是山寨游戏，到小学生大军加入，再到现在成为全民手游，《王者荣耀》这条成名路走得惊心动魄，走得与众不同。

如果按照现在的形式，它还能保持相当长的生命，还有相当大的发展空间，我们有理由相信，在摆脱山寨之名后，《王者荣耀》将会走向另一个高度。

从《英雄联盟》到《王者荣耀》，腾讯是如何一步步成名的。