继老干妈、夫妻肺片之后，又一款来自四川的神秘美食引爆美国。
10月7日，麦当劳宣布，在部分美国门店限量供应一款19年前的四川辣酱（Szechuan Sauce），不过只卖一天！
消息一出，整个美国都炸了！有四川辣酱出售的麦当劳门店门口，排起了长长的队伍。不少粉丝排了几个小时的队，却被告知辣酱已经售罄，人群齐声高喊“我们要辣酱”，甚至惊动了警察。
为什么这款四川辣酱能让美国人如此魂牵梦绕呢？
据中国调味品产业第一自媒体《调味品商界》报道，这个故事还要从1998年迪士尼动画《花木兰》说起…… 当时，为了配合《花木兰》的宣传，麦当劳推出了这款川味辣酱，短暂地供应了一段时间。然而，就是那惊鸿一瞥，一代美国人的胃被牢牢拴住了。
不少人花重金购买这款辣酱，作为收藏。在拍卖网站Ebay上，这款1998年辣酱，曾被炒到过14700美元（约合9.7万元人民币）一盒。
但是，今年早些时候，随着动画《瑞克和莫迪》（Rick and Morty）第三季的播出，美国人民对四川辣酱的爱和回忆被点燃！
四川辣酱不仅占领了美国人的味觉，更是占据了这一代人脑海中对于过去某个回忆的感情，形成了一块抹之不去的“定位”。
在营销学中，“定位”这个词是指在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置，成为消费者心中某品类或特定产品的代表品牌，从而迅速影响到消费者的购买选择，当消费者产生相关需求时，就会联想并选购该品牌。
比如，“怕上火”就是王老吉凉茶在客户心智中的定位；想到豆浆机就联想到九阳；要买空调，第一个想到的是格力。
传统的产品定位，强调消费品牌的心理诉求，源于对消费者对品牌调性的认可。有辨识度的品牌，可以带来溢价，实现品牌价值的最大化。这也是传统的品牌方往往不惜重金投入广告的原因所在。
当社会从以产品为中心转变到以用户为中心以后，社群经济下的定位，强调对个人IP的人格、价值观的情感认同，占据用户以某种情感为中心的心智资源，进而辐射到特定产品或者产品生态圈。
情感认同基础上的定位赋予品牌更加丰富的内容，突破了产品的物理限制，柔化了品牌的边界，带来更加多彩的商业可能。比如，星座类的自媒体“同道大叔”。
根据上市公司美盛文化（证券代码：002699）的公告，该公司将以2.1750亿收购深圳市同道大叔文化传播有限公司（同道文化）72.5%的股权，同道大叔的原作者蔡跃栋通过这笔交易套现1.78亿元。
同道大叔是一个内容定位成星座吐槽的自媒体，截至2016年12月，“同道大叔”在新浪腾讯微博、微信中拥有的粉丝用户人数合计已超过1600万，各平台粉丝总计超过3000万人，其粉丝和内容阅读数均保持高速增长态势。
依托这些粉丝的能量，同道大叔开始开发手机壳、家居等星座周边产品，做线下粉丝互动会，甚至启动了电影的拍摄，进行了一系列的商业化运作。
在《引爆超级个人IP》书中，我曾分析过同道大叔的案例。同道大叔成功的根本在于，他已经在客户心智中成为了“星座”的代名词，占据了跟“星座”相关的所有周边行业，不断将自身的影响力从社交平台延伸开来，涉猎到更多的内容形式和文化领域，探索更多的商业可能性。
再来看一个案例跟辣酱有关的案例：云调味。这是中国最专业的调味品B2B平台，它也是通过构建创始人个人IP形成了情感定位，达成了行业中的裂变式传播。
云调味创始人李喜庆先生是一位调味品行业的老兵，20年前，他创建了郑州信基调味食品城，如今这里已经成为全国最大的调味食品集散地、亚洲最大的调味品专业批发市场、年交易额高达300多亿元。
在调味品行业深耕20年后，李喜庆先生身边聚集了几千名与他一起南征北战的追随者，建立了属于自己的独有社群，形成了对于整个调味品圈子的情感占据。
李喜庆先生在这些商户心智中已经贴上了“专业、可信、有预知”的标签，所以，云调味甫一上线，几千家调味品厂商就竞相入驻平台。他们的逻辑很简单，跟着李喜庆干，不会错。
于是，创立仅仅一年，云调味就实现了平台注册商家突破10万，日均交易额5000万元，累计交易额突破110亿元，自媒体平台粉丝用户数突破10万的业绩。
李喜庆先生的个人IP占据了调味品行业商户的心智情感，所以他才能顺利地实现从线下批发市场到线上B2B平台的有效延展，从行业厂商聚集地延伸到调味品专业自媒体，从传统的调味品行业延伸到科技创新的电子商务领域。
怎样快速找到自己的独特情感定位，快速占据消费者的心智情感，让消费者形成购买抉择时的“最原始冲动”？这显然是一个课题。关注黄涛新书《引爆超级个人IP》，参与“21天引爆超级个人IP特训营”，我们一起探讨如何建立情感定位，如何让消费者对你形成产品之外的额外情感。
（本文作者黄涛，系二兔动漫创始人、云调味联合创始人、田生万物创始投资人，夏土冬河乐队主唱，畅销书《引爆超级个人IP》作者）
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