唯物App产品体验分析

一、概述

1. 产品名称：唯物
2. 体验版本：1.5.2
3. 体验环境：iOS 10.1.1
4. 体验时间：2016.12.27
5. 体验设备：iPhone SE

二、产品介绍

slogen：认真活，一起做有趣的人。
唯物App是一款完全产生于线上的、以生活场景为主线、宣扬“认真生活”理念的类杂志读物应用，是围绕家居生活的场景来生产内容。这个杂志风的 app 每天会为用户推荐一篇精品原创文章，所有的文章选题都围绕一个有意思的生活场景，并且每个场景中一定能教给用户该场景中的一些实用技能。

三、市场状况

家居市场的规模与机会

2014 年中国家居软装市场规模约 1.3 万亿，其中，家具的市场规模超过 7000 亿，家纺用品超过 3000 亿。同时，中国的家居市场最近 10 年的年增长率达到 30%，约为同期 GDP 增速的 4 倍。

就中国家居环境，户型小、单价高是现在新房型的特点，这样就造成对新型家具，无论硬装还是软装，都需要有新的创新来给小居生活的人们带来更多的空间和便利，这里的市场潜力是十分巨大的。

电商推动

根据第一财经商业数据中心报告指出，2013年到2015年两年时间，线上家居规模扩张了约2.3倍；而且在2015年的总成交量增速达到40%。

2013-2015年 线上家居市场规模.jpg

而根据淘宝、天猫两大电商的数据显示，2015年淘宝日均 GMV 约为 45-50 亿，天猫日均 GMV 约为 25-30 亿，年增长 40% 左右。根据行业人士访谈，目前家居品类已经成为淘宝及天猫第二大品类，仅次于服装，高于鞋包类。

移动趋势

家居行业移动端的成交规模增长迅猛，正稳步进入移动电商时代，从上一年的第三季度，移动端的成交规模已经超过了PC端。

移动趋势.jpg

家居消费主要风格

根据第一财经商业数据中心家居风格消费偏好报告之处，消费者在线上家居风格选择中，现代简约风和欧式风的订单占比在70%，其中现在简约风占比近一半。

线上消费风格偏好分布.jpg

从行业、市场分析看来，唯物App正处在一个市场潜力巨大、移动家居电商增长迅速的环境下，发展潜力巨大，而且唯物App主要所面向的家居类型大都是以简约、田园为主的风格，富有设计感。所以说唯物App发展前景是可观的。

四、产品定位

随着现代人的生活质量不断提高，对生活的追求也越来越高，人群也越来多，市场也越来越大。而唯物这个产品就是瞄准了这个市场，定位为为用户提供日常、家居、美学相关的知识的一个内容资讯平台，给用户提供提高生活品质的相关内容和信息。

五、目标用户

唯物App的目标用户对生活品质有追求，会为提高自己的生活品质而去学习相关知识、达人的经验和方法论，并乐于与他人交流生活上的小追求的用户。

六、唯物App产品结构

产品结构

七、产品体验

在刚从App Store下载下来，打开的第一感觉是十分清新，都是以大图的形式展示，很独特，就像一本富有生活情调的杂志一般，设计感十足，还被App Store评上了精品推荐。不过有点不足的是，与一般的App的操作区别有点大，没有主流的底部导航栏，使用较多的手势操作，需要一定的学习成本才能很好的上手使用，而且文字都是使用繁体的，繁体会比简体更有设计感，但是对于习惯于简体阅读的人们，或多或少会有点阅读障碍的存在，这是第一印象上的不足了。

下面来看看它的主要功能。
精选
精选页面是App启动后第一个展示的就是精选页面

精选页面

精选页面上的内容是唯物每天精品原创文章的推送，所有的文章选题都围绕一个生活场景，并且每个场景中都能教给用户该场景中的一些实用技能。精选页面每天都会切换不用的主题，而这些主题都是切合用户的生活场景，每天的精选推送可以刺激用户查看阅读，增加用户的活跃度和留存率。采用大标题大封面的形式展示，散发出简约的风格。点击下方的“开始阅读”按钮或直接点击页面即可以进入主题内相应的文章列表。

主题文章

刚进入的主题详情页时以列表的形式展示文章内容，这里还有一个隐藏的手势操作，就是在列表页左滑，可以以ViewPager横向滑动切换每一篇文章。

文章展示

这种切换，可以让用户从大图上获取更多的信息之外，给人带来一种沉浸式的阅读体验，而当用户对某篇文章感兴趣时，可以点击获取更新的详情信息。

不足
用户第一次使用App的时候会感觉有些突兀，因为习惯于当前应用中的底部导航栏，所以这样的首页让用户不知所措，需要用户去尝试之后才能熟悉怎么去操作，而且这种尝试需要多次才能摸清App的使用逻辑。这可以说是交互上的痛点。虽然设计十分简洁，但是易用性不足。

优化建议
用户在第一次使用App的时候可以显示一些引导用户的操作的指示，减少用户的学习成本。同时在首页右上角可以显示一个帮助的图标，帮助有意识的用户去了解应用的操作。

发现
如果说精选推荐是一个用户被动的接受推送的话，那么发现就是用户主动去获取资讯。

发现.jpeg

发现页面分了4个模块，分别是精选栏目、搜索、猜你喜欢和生活家推荐。猜你喜欢和生活家推荐都是引导用户去查看唯物推荐的主题与达人。每个生活家对是在生活中对某个方面或多个方面有领悟、体会的生活达人，他们都会分享一些生活上的心得以及技巧，用户可以通过阅读他们的文章了解相关详情，如果感兴趣，可以对其进行订阅关注。
对于精彩栏目这个模块，置于顶栏中，目前只有日常生活和家的要素两个栏目（后期应该会添加多个）。两个栏目分的相对较细，都是生活的方方面面。如下图

精彩栏目

用户有方向查找但不是很明确的情况下，精彩栏目就发挥了其作用，用户可以通过详细的分类查找到自己想要的阅读的文章和资讯。并且这两个栏目都是围绕在家居生活方面，涉及的都是家装设计，在这里有效的引流对后期的拓展电商模块有很大的促进作用。

在搜索页面中，唯物设置了6个标签页，分别有人物、器物、去处、方法、活法和生活贴。每个标签页便于用户对内容进行查找，同时也是唯物有意的去引导用户去浏览排在首页的内容。而且比较特别的是，这些标签页是支持手势左右切换的，而且切换后会显示对应标签的背景，十分有感觉。

搜索.jpeg

不足

• 对于唯物整个App来说，大图片作为背景可以说是贯穿了这个应用，在发现页面的顶部，精彩栏目和搜索置于同一栏，很容易让用户去点击精彩栏目进行搜索（虽然有文字显示“精彩栏目”，但是用户习惯依然存在），用户点击搜索却显示出精彩栏目来，操作与预期结果不符，会让用户觉得体验体验不佳。
• 点击搜一搜弹出搜索页面，在搜索功能上，对关键字的收集率较低，大多数关键字搜索显示没有结果，这会让人觉得这个产品内容太少，容易让用户流失。

优化建议

• 在发现页面，把精彩栏目置于与猜你喜欢模块置于同一级，放在发现的主页面，然后顶部栏作为搜索框，用户点击搜索框即可进行搜索，当然用户输入前的内容页面依然可以显示6个标签页。
• 当用户搜索无果时可以在结果页面显示相关的推荐信息，当然这治标不治本的，关键还是要运营那边扩展内容，提高关键字的覆盖率。

在核心功能就主要是这两个大方面，当前的版本相对来说比较简单，后面应该会根据需求拓展出其他的模块。

八、商业模式

根据App Store中唯物App的版本更新情况，唯物App是在今年的7月初上线的，至今为止也为半年左右的时间。在36Kr对唯物创始人张梦涵的采访中了解到，唯物App上线的初期，会用内容读物吸引到一批关注生活、关注家居场景的用户后，会计划搭建自己的电商，这个电商的灵感可能来源于自己的设计师、或者是社区中的“生活家”、或是社区内部的讨论，然后唯物通过这些灵感直接介入家居类产品的计划和生产，生产自有品牌的商品，解决那些家居场景中非常有痛点、却还没有合适的小商品能满足的问题。可以看出唯物的最终目标是瞄准家居电商，也就是唯物发展的商业模式。

九、运营策略

App排名与下载量统计

app store排名 下载量

根据app store的排名和下载量的统计，这估算值看来应该是在12月21日当天出现了小高峰，也就是在版本1.5.1发布的时候，该版本更新了圣诞的活动特辑，此次的更新形成了一个下载的小高峰，运营的效果明显。

关键词统计

ASO关键词统计.png

关键词的覆盖率为52%，有效占比为4.87%，建议增加关键词的覆盖数，提高有效关键词和核心关键词所占比重，以增加曝光和下载量。

十、总结

唯物App诞生在一个市场潜力巨大的家居电商环境中，发展前景十分明朗。在决策上先走清新路线，保持着独特的杂志风，先聚集一定的用户量，然后在此基础上开拓电商市场。在产品方面设计新颖，使用多种手势操作，符合当前的交互趋势。不过根据最近的数据统计，在运营力度上需要加强。
但总的来说，唯物还是一款在设计上有新意，在生活上有味道的产品。