包装设计中的创意表现！

文/任文静 王义军 不管是哪种风格的包装其关键在于是否具有独特的创意，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美，给消费者留下直观印象，产生购买热情。“包装是产品最好的广告”，这句话已经成为包装设计的至理名言。

包装设计误区

在这个是强调个性的时代，包装不再仅仅只是商品的外在装饰，商家开始意识到包装创意的重要性。然而，整个市场大环境的定性，设计师对于创意包装理念的理解异同，使得包装设计出现了种种病症。包装设计的不足之处，具有代表性的不外乎以下几种：

①跟风症。包装缺乏特点，让人过目就忘，这是普通的病症，就像是“流感”一样，随处可见。创意并不是人云亦云，而是别具一格，跟风形成不了自己的风格。

②恶俗症。视觉效应并不代表包装非得使用鲜明夺目的颜色，过度追求眼球效应，往往会造成反效果。

③山寨症。山寨之所以被称为山寨，就是它以正宗品牌为模板，和主流打着擦边球。不难发现这类产品大都是从外观着手，少有人在质量上花费心思。

④玩艺症。一味地追求眼球效应，创意包装渐渐地开始变味，从而让所谓的“风格”变得空泛无味。纯粹是以玩艺术来对企业产品进行包装，艺术观赏性是高了，但似乎推动不了销售。

所谓的创意包装，是包装的创意设计，蕴含的是对产品本质的了解、多年的市场观察经验以及文化底蕴的浸透。要想设计出优秀的创意包装，就要掌握包装设计的创意表现方法。

创意包装表现方法

包装设计中的创意表现就是要在了解商品市场竞争和消费者期望的基础上，发挥创造力和直觉想象力，设计有创造性的图形符号。实现创意表现我们要解决两个问题，即表现什么和如何表现的问题，要解决这两个问题，就要从表现重点与表现手法两方面来进行创意思维。表现重点是攻击目标、是突破口，表现手法则是战术、是武器。

任何事物都必然具有一定的特殊性及与其他事物具有一定的相关性，所以我们若要表现某个对象，就会用到两种基本方法：一是直接展示对象的某些特征，二是间接地借助与该对象有关系的其他事物来表现该对象。前者称为直接展示或直叙法，后者称为间接或借助表现法。

直接展示法

直接表现是指将产品或主题直接如实地展示在产品外包装上，它主要是通过绘画、摄影等手法表现出直观、具体的客观形象，其表现重点是内容物本身。绘画是包装设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。与摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。

① 摄影图片形象逼真，色彩层次丰富，能真实地表达旅游纪念品的图像特征，使游客一目了然。并且随着摄影技术的不断改革发展，利用特殊的摄影技巧和光影变化，可以创作出意想不到的表现效果。比如为一个旅游地的特色食品量身定做包装，用摄影图片的方式最恰当不过了，其外包装上的摄影图片表现了食品的色、香、味，从而引起游客的食欲，激起游客的购买欲望。

②绘画较之摄影图片的方法显得更随意，它可以不受纪念品品种的限制，任由设计者的思想发挥、创造，是一种极具个性与感染力的旅游纪念品包装表现形式。绘画可以采用写实的手法、归纳的手法及夸张的手法来表现。

③半透明包装方式能够直接向游客显露出纪念品的形象、色彩、品种、数量及质地，使游客从心理上产生对商品放心、信任的感觉。开窗的形式及部位可以多种多样，不拘一格。

间接表现法

间接表现法是通过较为含蓄的手法来传递信息，即包装画面上不直接表现对象的本身，而采取借助其他与商品相关联的事物来间接表现该商品。

①联想法。“触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情，它以感情为中介，由此物向彼物推移，从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下，主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形，来描绘产品的内涵，使人看到图形后就可以联想到包装内容物。

② 寓意法。包括比喻、象征这两种手法，也是对不易直接表现的主题内容进行间接表现的一种方法，该方法不仅能使画面更加生动活泼，而且能丰富画面的样式，让产品更能吸引顾客。

③比喻法。比喻表现法在我国民间传统艺术中有许多生动的例子，例如喜鹊比喻喜庆、牡丹比喻宝贵等等，而“喜庆”、“富贵”等概念是无法用视觉形态直接表现出来的，但是借助形象化动、植物等就能得到充分的体现。这是通过表现商品内在的“意” 即表现精神属性上的某种特征来传达商品信息的一种手法。

其他表现方式

直接表现法和间接表现法除了可以通过以上所述的手法来达到之外，还可以互相结合运用。为了创造出包装中的新形象，可以将原有的元素进行重新的思维重组，构成新的创意与画面；还可以借助拼贴、合成、移植等方法将看似不相干的事物结合起来，以形成新的形象。另外，通过夸张、变形等方法可突出设计对象的某种性质、功能或改变其既有的色彩和形态，以形成新的形象。

总而言之，在回答“表现什么”和“如何表现”这两个问题中，要注意信息传达力和形象感染力这两个方面。使设计最后达到良好的识别性、强大的吸引力和说服力，即具有清晰突出的视觉效果、明朗准确的内容表达和严肃可信的产品质量感受，这是包装设计的最终目的。