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如何用一句话说清楚产品定位

如何用一句话说清楚产品定位

作者: 三余书社 | 来源:发表于2016-10-11 22:07 被阅读1764次

    纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。(陆游)

    产品定位是确定产品在用户心中占有的位置和形象,产品为什么用户服务、有什么特色,关键在为用户解决什么需求。从产品一开始,用户需求确定的产品定位,会决定产品主要功能、服务的用户以及后续发展目标。

    我们可以通过产品定位三要素来完成:

    1、做什么:

    对产品综合性、概括性的描述,让用户知道这个产品对用户的价值,帮助用户解决什么需求。好的产品描述只需要一句话,不要长篇大论,更不能像写产品说明书一样介绍产品。

    2、做给谁:

    明确说明这个产品为什么样的用户服务,确定目标用户。确定目标用户可以有以下两种方式:

    主观设定:主观确定服务的目标用户,从而根据所服务的目标用户的特征与需求确定产品定位。

    客观确定:通过用户调研分析用户需求的强度确定来目标用户群。

    3、做啥样:

    这是对产品发展的目标描述。可以找参照物(同业或者异业的产品),可以避免产品发展的大方向出错,并建立自己的核心竞争力。

    产品定位是产品决策第一步,也是最重要的一步。它直接影响到产品决策中要确定做什么,并决策做与不做。如果决策错误,不仅会造成时间、人力、物力、财力的浪费,而且会给团队信心带来严重影响,所以,正确的产品定位至关重要。

    比如:同为资讯类,

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    决定产品定位不同,受众也不会相同,产品运营方法和对象都会不同!

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