数据化看简书简年活动

简书在春节期间有这样三个活动，对于吸引用户，增加用户粘性很有效果，尝试作一下分析。

1. 我在简书过鸡年——万人万字，请接棒！，以下简称“万人万字”

• 简书邀您新春来集福，鸡年让我们书福在17，以下简称“新春集福”
• 今年过节不收礼，收礼就收“简红包”，不忽悠！，以下简称“收简红包”

这3个活动作用，我理解分析为：
第一个“万人万字”主要是做激活：激活新用户
激活新用户，也包括老用户，增加简书产品粘性。
要求是在春节期间连续“打卡”，坚持15天，完成10000字。

第二个“新春集福”主要是做内聚：提升内容质量
集福活动又有3个内容：“妙笔福”，“慧眼福”和“泉思福”
采取的是命题作文的方式。分别要求：以有“鸡”故事，新年创意摄影图片和文章长度（2017字以上），试图提高文章深度。

第三个“收简红包”主要是做扩散：引导向外扩散传播
想要收到更多红包的方式，就是把文章分享扩散到朋友圈和各种群。简书给收红包和发红包最多的，都给奖励。

• 简年“万人万字”活动收录文章 8,587 篇，参与人数1,071人，一共写了 9,614,763 字，平均每篇 1120 字。

• 每天文章完成文章情况：

  简年每日文章数

  如果以时间点统计，最终完成简年“万人万字”活动的用户为 296 人，占27.6%。可能还有收录等其他因素。

• 文章类型及质量
  如果以首页投稿和今日看点作为标准来衡量的话，上首页投稿的373篇，上今日看点的567篇。

从专题收录情况看文章类型：

简年文章类型最多是：散文，小说，青春，家庭育儿及写作，读书相关。

• 激活用户
  参加简年活动不但吸引大量新用户参与（12月，1月注册用户较多），也激活了一些老用户，我在数据中居然看到了13年4月注册的用户（这应该是封闭内测时注册的吧）。连续写了15天，完成了任务。他之前只有4篇文章。

• 简年活动最热门的作者是这三位菇凉：

  • 斯诺姑娘
    阅读量 45,567 ,收获喜欢 3,278
  • 萌薇
    阅读量 26,512 ,收获喜欢 2,184
  • 月儿好看0304
    阅读量 28,453 ,收获喜欢 1,299

  斯诺姑娘是2016.12.25注册的。萌薇是从2017.01.01开始在简书上写的。月儿好看是一位大三菇凉，简书签约作者。真是集美貌才华和勤奋于一身，非常励志。

小结一下这几个简书活动：

1. 命题作文不如自由发挥
   “集福活动”是命题作文，“万人万字”是自由发挥。

• 妙笔福 参与作者 32人，收录文章 33 篇
• 慧眼福 参与作者 31人，收录文章 34 篇
• 泉思福 参与作者 44人，收录文章 50 篇

相比，“泉思福”也是题材不限，参加文章收入首页的有16篇，占32%，不限内容，限定字数，有利于深度发挥。

• 持续时间短的不如时间长的
  对于用户来说持续，有粘性的（有每日任务要求，类似“打卡”的）比较好。

“万人万字”活动门槛不高，在这个慵懒的假期坚持下来也不易。

• 奖品有特色--文艺范

  

下一个热点，应该是朋友圈晒收到简书笔记本的各种美图。

简年活动结束了，它刚刚开启了我们坚持写的习惯，开始了2017自我更新、迭代的过程。

期待简书上有更多新鲜有趣的玩法。