短视频与直播之争，直播还能火多久？

一、短视频与直播之争，直播还能火多久？

先说结论再聊逻辑：
1、短视频比秀场直播更具有价值和前景
2、秀场直播能火，但很难再火下去
3、当短视频和直播作为各类产品的标配时，产品系统（价值网）决定了短视频产品加入直播加分，直播产品加入短视频失败
（备注：直播分为3类：游戏直播、秀场直播、泛生活直播）

任何一个产品最具有价值的一定是里面的人，这是一句正确的废话，也是一句值得思考的话。产品满足需求，需求来源于人。产品的定位不就是为了把需求和人群理清楚，然后作为一个切入点和故事，把对应的人群吸引过来玩。

要对比短视频和直播的价值和前景，就是对比这2个方向的人群以及人群产生内容的价值。

二、关于短视频和秀场直播的三个认知

1、内容价值：短视频的内容价值高，能够反复消费、传播、沉淀。秀场直播过了直播有限的几个小时，就失去生命力。

2、IP价值：短视频更容易成就IP，秀场直播的内容限制人的价值，一辈子只能做秀场直播。短视频的内容更具有人格化、生命力和粉丝黏性，决定了IP的成长空间很大。例如电商、接品牌广告、上综艺节目、出专辑等等围绕粉丝产生的网红经济。

3、粉丝价值：短视频变现慢空间大，直播变现快空间小。可以观察到一个有趣的现象，近几年新冒出来的网红，几乎都是通过短视频，而秀场直播机会没有。另外可以去美拍和快手看看头部的达人，粉丝都是几千万、几百万的量级。而映客和花椒头部的主播，粉丝也就几十万、几万的量级。秀场主播的粉丝数是一个限制，另外一个限制是粉丝经济的空间被礼物给局限了。而短视频达人的粉丝经济变现方式有很多，也更长远。

以上分析回答了前2个结论：
1、短视频比秀场直播更具有价值和前景
2、秀场直播能火，但很难再火下去，容易遇到瓶颈

三、产品系统和价值网

现在来回答一下第3个结论：
3、当短视频和直播作为各类产品的标配时，产品系统（价值网）决定了短视频产品加入直播加分，直播产品加入短视频失败

为什么要聊到产品系统和价值网？

一个产品，可以简单的理解为一个生态系统。产品的设计、用户、内容创造者等等组成生态系统的模块，共同决定了什么生物会被留下、繁衍，什么生物会被排斥、淘汰。而价值网就是这个产品系统产生的结果。

短视频产品系统：

• 内容生产（拍摄模块）：视频玩法，降低拍摄门槛，让更多人创作内容
• 内容分发机制：通过算法让优质UGC的内容和达人得到成长
• 内容消费者：喜欢消费原创内容，有粉丝黏性
• 内容创造者：有原创内容、人格化的人

短视频价值网：人格化的UGC内容生产者，才会受到粉丝喜欢，平台推荐和培养。非UGC容易被排斥，得不到流量，不能生长。

秀场直播产品系统

• 内容生产（拍摄模块）：强大美颜、AR功能，降低直播门槛，让更多人直播
• 内容分发机制：通过算法或人工赚钱的直播权重大
• 内容消费者：喜欢消费秀场直播，粉丝黏性低，打一炮就走的场景多
• 内容创造者：秀场主播

秀场直播价值网：会赚钱的秀场主播，才会受平台推荐和培养，土豪屌丝喜欢。不赚钱的直播容易被排斥，得不到流量，不能生长。

对比短视频和秀场直播的产品系统和价值网，可以很容易看出结论了。

短视频加入直播功能，直播作为达人与粉丝互动一种更真实、亲近的方式，作为一种补充。所以无论是对于达人、粉丝、平台，都是皆大欢喜的，短视频的价值网是接受直播的。

而秀场直播加入短视频，想通过短视频增强主播的粉丝经济价值，则注定是失败的。

• 对于主播来说：秀场出身很难创作有价值的短视频，有这些时间还不如直播赚钱快
• 对于用户来说：老子是来看秀场直播的，短视频没意思，也不好看。
• 对于平台来说：力推短视频，但是主播、用户不买单
  秀场直播的价值网是排斥短视频的

大家去看看秀场直播加入短视频的现状就明白了，映客、花椒都在做短视频，去看看短视频的播放、评论数据，明显没做不起来。

而微博、美拍在拥有UGC氛围和粉丝黏性网红的前提下，这类网红去直播才是符合产品系统和价值网的一件事情。

所以分析产品一定要从系统角度切入，像生态一样去看待它，观察里面的有哪些物种，如何产生和繁衍。从这个角度去分析外来物种进入对产品的影响，才能预判到相对真实的结果。对产品系统感兴趣可以看这篇文章：系统之美，感受产品的演化

四、基于以上分析的几个判断

1、移动端秀场直播15、16年火了一把，17年开始估计要降一降火了，还有增长空间，但是没那么猛了。
2、秀场直播做短视频，很难做起来。如果真的想做短视频，重新做个短视频产品成功几率相比之下会更高。
3、有原创氛围的社区，大部分都适合加入直播，作为达人与粉丝互动的补充。不过现在算是事后诸葛了，国内微博、知乎、美拍、快手、nice、in都做加入了直播。国外Instagram也做了。所以有做的，估计都融入得不错。
4、直播的属性决定了，垂直领域的直播机会很小，不好做。但是短视频的属性，让垂直领域的短视频，还是有很多方向可以做，建议研究一下最右APP。期待纯银的玩票短视频产品上线。