知识付费行业分析

知识分享经济经历了三个主要阶段：基于UGC模式的免费知识分享平台，小范围付费的知识分享经济萌芽阶段，2016年始的快速发展阶段，知识分享从个体随机性的行为逐渐演变成为双边市场上的商业行为。

2016年知识付费行业进入爆发期，多个因素共同激活了知识付费市场：1>移动互联网的普及使得基本条件已经成熟，并且明显改变了人们的信息获取渠道；2>整个内容付费市场进入快速增长期，利好知识分享付费的用户培育；3>随着年轻一代的中产阶级崛起，对于优质内容付费的能力和意愿提升；4>供给端初具规模，知识分享者的认知盈余变现需求。

知识变现的商业模式

知识分享经济衍生出了新的付费模式，由传统的互联网广告模式向知识直接变现转变，目前来看传统广告变现仍为主流收入来源（音频分享平台喜马拉雅FM70%-80%的收入来源于广告），新兴的付费模式处于起步期。

知识供应端市场：头部效应明显

优质内容的持续产出是知识变现的基本前提，优质的产出主要依赖于内容生产者， 内容生产端的市场呈现L型分布，大部分流量集中于优质的头部内容：新榜发布的2015年内容创业报告显示内容创业者月收入呈现典型的L型分布；主流的知识付费平台如知乎Live、分答等也呈现这种趋势，少量的头部知识分享者占据大量的流量和收入。

更加多元的信息丰富用户选择的同时，也带来了内容消费的变化，内容消费逐步向“非需”和泛阅读过渡：严肃的新闻报道、深度调查和专业内容依然具有不可替代的价值，但是用户更多碎片化的时间被消耗在轻松随性、具备新叙事风格和强烈个性形象的内容产品中。

内容创业者和内容消费者可能存在的痛点？

C端内容消费者

内容阅读方式：1.使用高频刚需工具的同时，顺带阅读附带的内容，最典型的例子如微信、喜马拉雅FM；2.专门的平台阅读内容：36Kr，虎嗅，钛媒体，芥末堆，今日头条，知乎，微博，得到等等

内容消费者可能在意的痛点：1.内容是否丰富或者独家优质集中：微信大平台涵盖内容丰富，垂直平台独家优质内容较多；2.是否可以高效率地筛选感兴趣的优质内容：使用较少的时间找到感兴趣的优质内容，机会点包括推荐算法，得到的知识“严选”等；3.阅读过程中是否有其他增值服务以及附加体验：精美的界面交互细节，阅读中的参与感和社交货币，例如二次元的弹幕属性，声音平台有磁性的声音，直播平台的高颜值等等…

内容提供者/创业者

流量问题：大部分流量集中于头部大号，后来者流量获取较为困难；流量是否够精准？流量的粘性如何？

内容创作问题：如何低成本高效能的创作内容？怎样持续输出并提升内容创作能力？

变现问题：如何提供更丰富便利的盈利手段？如何更好地保护内容创业者的权益？