日常脑子里有很多念头,都是一闪而过,一些好的点,就随手记在了手机上。以下是我最近是一段时间,有关于广告行业的小思考。整理后才发现,原来就是对这个行业真相的6个观察。
1
人在江湖,身不由己
这句话对从事广告这个行业的人来说,应该很贴切。
广告行业是创造性行业,每个创意人,策划,文案,设计都有自己的想法。
但是最终出街的东西必须是整体的,所以互相妥协,互相收起棱角。如果说这种内部经过商讨的妥协,每个人还能接受。那甲方强硬按照自己的意愿修改内容,则是对广告人职业操守的打击。
因为这是甲方在否定乙方从业人员的专业度,其实也就是在否认乙方从业人员的能力。
2
这个行业骗子多
我们反观那些技术性强的工种,因为实实在在的掌握在手中的技术,所以外行不敢妄自评论。
而广告呢,营销人员呢?技术性太低了,进入门槛太低了,随随便便一个人都可以说:这张海报不好看,这个文案不太好。写字门槛低,审美也门槛低。也正因为这样一个现实,让那些稍微了解点皮毛的人,冒充专家精英,到处骗人偏财。
他们从来没有系统学过广告学、营销学,但是因为读了一两本畅销书,就把那些知识当做忽悠外行的法器。
3
大量行业名词被误解
我一直在想,那些写文章或者张口闭口就谈营销的人,是梁静茹给的勇气吗?
那些被误解最多的营销术语,:“定位”算一个;“市场”算一个;“战略”算一个;“策略”算一个......
当然还有很多。
这里先简单拿“定位”一词举例说明。后续再来专门讲每个概念。
我写毕业论文时,专门对这个概念进行了研究,看了很多专家学者对其的解读,但他们中心思想只有一个,定位就是定位于心智。就是通过营销活动对消费者的心智进行定位,留下一个鲜明的正面的印象。这是其最根本和本质的意义。
而我们看看当前市面上,凡是搞营销的,搞广告的,不谈定位一词好像都显示不出自己的专业。但是他们所说的定位,是把某东西放在某个位置。
由此而衍生出来的:自我定位,市场定位,价格定位等等,这些都是虚伪概念,本身就是不成立的概念。大众认为的价格定位就是这个产品的价格在同类产品中价格的位置,是高价还是低价。但实际上,价格定位应该是先调查消费者,而不是先调查同类的产品,先搞清价格在消费者心中的位置,再来实施价格定位战术。
4
这个行业没有衡量好坏的金线
一个行业,没法严格衡量产出作品的好坏,就没法产出标准化的,符合大众的好产品。要是洗衣粉没标准,就没有不含磷一说;要是矿泉水没标准,估计能买到喝了直接让人生病的水。
行业都有自己的标准,整体质量才能控制。但在广告这个行业,没有那条线,你说你有理,我说我有理。行业内的大奖,评奖的标准都在评委们手上,太个人化了。
为什么会出现这种现象,应该是把这个行业的根本搞丢了,整个行业都忘了到底什么才是广告?
5
广告行业也有风口
每个行业都在变,都有风口,广告也不例外。这个行业的风口其实是媒介变革,带来的机会。
从简单的大字报招贴,到邮购广告,再到后来的报纸杂志,广播电视。每一个媒介变革,必然催生相应的内容变化。拿电视广告来举例,匆匆追赶风口的人永远在追风口,他们追求广告一响,黄金万两。而踏实做广告的呢,不论换任何媒介,都知道如何做广告。
追风口的人在到处赶风口,到头来广告还是做不好,不追风口的人,把那一套方法弄熟了,在任何媒介,任何风口都管用,都有饭吃。
6
营销被糟蹋了
营销这个词本身是个很大的概念,下面有很多细分的分支。但是因为一些不专业的人员滥用这个词,导致这个词被糟蹋了,甚至让大众对营销这个行业产生不好的印象。其中一些负面词汇如微博账号中的营销号,借用流量炒作,于是人们说是为了产生关注而运作的营销号。还有一些什么饥饿营销、炒作营销等等,让人们对营销渐生负面认知和抵触情绪。好好的一个行业愣是给搞成了像骗人似的。
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