今日约读：内容是超级IP的生存之道！
各位早上好，欢迎关注“今日约读”栏目，每天阅读一点点，小坚持带来大改变。今天是2017年8月17号，我要给大家分享的书是《超级IP》。
本书作者吴声通过分析迪士尼、Airbnb、YouTube 、papi酱、鹿晗等超级IP，总结出超级IP（intellectual property,知识产权）的发展路径：持续的内容力、差异化人格魅力、信任力、自带话题的流量力、整合的社群力、变现消费形态的仪式感等6个步骤。移动互联网加速发展时代，信息过剩导致有注意力稀缺，成为超级IP，是普通IP的必然之路，要么爆，要么死，只能二选一，没有第二条路。
今天，我将和大家分享2个关键点：内容、差异化。
『内容』
内容，是IP的基础和核心，更是超级IP的基础和核心。而是否能成为超级IP，取决于你提供的内容的强度和影响力。什么样的内容才能引爆影响力呢？
本书分享超级IP内容的四个原则：
其一：社交分享原则。你提供的内容是可传播的，有价值的，而不是自嗨性的内容。比如“今日约读”提供的每天分享一本书，它对小众的人群就是有价值的内容，该小众人群的定位是：想读书却没有时间读；想读书却读不进去记不住的人。适用的场景就是：每天早上在公交或地铁上，利用5分钟就可以了解一本书的核心内容。
其二：可连续性原则。你提供的内容必须基于特定的人群提供持续的内容。比如“今日约读”每天6:30准时更新，就是一种可持续的内容，而不是三天打渔两天晒网。
其三：可转化性原则。你提供的内容必须适度跨界，更有层次，更有传播能力。比如“今日约读”，前期的规则按照《乱读术》里的原则，什么书都分享，目的吸引不同特定人群的眼球，也是为不同人群开阔各种不同视野；中期根据特定人群需要按主题阅读分享，比如时间管理，知识管理，IP系列等等规划。
其四：可识别性原则。可辨识和稀缺性内容才能形成高度的人群聚合。“今日约读”的人群特别小众，也特别聚合，首先，每天6:30分享一本书，读书，针对的是有心想要读书却没有时间读书，或读书读不进去的书的人群。但这类人群有一个共同点：想读书，愿意读书。而如果不愿意，那就不是你的菜，你也不是它的菜。
想要成为超级IP，切记内容是基础，坚持以上原则的内容，虽小众，却也大众。
『差异化』
如果说内容是超级IP的起点，独立的人格魅力形成的内容差异化是超级IP的进阶之路。
市场上的IP何其之多，如何突出引爆超级IP？需要差异化的内容定位，分为4个阶段。
第一阶段：独特的内容，吸引首批核心天使用户和超级用户。比如亲子？瑜伽？跑步？美食？滑雪？只要你有独特的内容，只要你愿意分享，这是个每个人都能成为超级IP的时代。
第二阶段：强用户运营能力，活跃粉丝是关键。有内容，也需要有运营，不然特定人群如何发现你？“今日约读”近期在各大群里发文，小试验，去吸引特定需求人群；后期也会有送书活动，活跃粉丝。
第三阶段：通过专业化，形成人群忠诚度，形成品牌化和品类化的能力。“今日约读”分享的每本书，均是本人当天读的书，经过思考整合，结合书中案例或“今日约读”案例，系统专业化的输出，后期针对不同主题形成不同书籍品类的专题阅读，目的同样是为了提供更优质精准有价值的内容。
第四阶段：跨平台发放，形成多平台流量中心。目前市面平台之多，简直数不胜数，但每个平台都有自有流量，能形成有效传播，比如微信、简书、社群、自媒体、自建平台等等。目前“今日约读”预计分享30天，整合30天内容，集中冲击“今日头条”。
当你分享足够多有价值的差异化内容，吸引到特定的需求人群，进而影响人群对你的IP形成信任力，不被需要的IP就是伪IP，形成信任力才能形成超级IP的商业表达，有了特定人群的关注相当于自带了流量，再形成特定人群的社群文化，进而形成商业价值，创造商业变现能力。
总结：作者洞察超级IP的成长路径，形成了对于普通IP想要成为进化超级IP的路径指导。今天的内容分享是首次尝试，并没有列举书中超级IP的发展案例，而是结合书中的超级IP的方法论指导与“今日约读”的内容定位话题，展开关于内容与差异化的分享，同时也是希望告诉朋友们，如果你不清楚为什么阅读一本书？那就带着你的问题去阅读，去找你想要的答案。祝你阅读愉快。
今天就分享到这里，希望能给你带来启发，记得给我点赞鼓励哦。
欢迎朋友们在评论里回复『你的感想』，告诉我，你更需要什么样的内容，期待共同进步，谢谢。
参与书目：《超级IP》 吴声
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